浅谈移动电子商务商业模式

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1、浅谈移动电子商务商业模式【摘要】近年来，我国处于社会经济高速发展时期，电子商务成为人们生活中必不可少的发展潮流。在智能手机和平板电脑普及的社会背景下，电子商务又发展了另一种模式，移动电子商务。移动电子商务在现阶段处于迅速萌芽发展状态，移动电子商务的发展是社会文明进步的具体表现。木文对移动电子商务商业模式的发展进行简单的分析思考。【关键词】移动电子商务价值链商业模式、八—1—刖g移动电子商务是我国重要的新型产业发展内容，它为社会经济带來了更多的发展机遇。作为电子商务的重要一部分，移动电子商务的开发和

2、发展，不仅丰富了电子商务的应用，对我国人民的日常生活水平带来了巨大的改变。与电子商务相关的产业，基于移动电子商务商业模式的构建和创新，带动相关产业进行转型升级发展。一、移动电子商务商业模式的内涵简析(1)什么是移动电子商务移动电子商务的开发和应用基于人们经济科技的进步和电子商务应用的普及和壮大的背景下，移动电子商务的出现满足了社会人民对便利性生活的追求。移动电子商务主要是指通过手机、平板电脑以及个人数宁助理等移动通信设备与互联网结合进行的各种电子商业活动，如信息查询，商务交易，商务服务以及商品的价

3、值交换等，移动电子商务具有极大的便利性特点，是当今社会重点发展的产业。（2）移动电子商务商业模式概念移动电了商务商业模式指的是在移动技术的条件之卜'，相关经济实体通过商务互动的开展实现价值的创造与实现，最终获取利润①。在移动电子商务商业的价值链中对价值的传递和转移进行分析，从中找出可最大创造价值的利益环节。其商业构思主要有两个特征，一是能够产生收入和利润的商业机制，二是企业运营业务、创造利润模式。二、研究移动电子商务商业模式的重要性良好的电子商务商业模式是企业在整个电子商务行业中站稳发展脚跟的重要

4、内容。研究电子商务商业模式对企业发展具有重要意义，一是能够在竞争激烈的行业中谋求生存发展的机会，二是促进移动电子商务行业竞争格局的创新改革，加快移动电子商务行业的相关产业的转型升级。移动电了商务商业模式与传统的电了商务商业模式相比，前者的发展之路更为广阔，研究移动电子商务商业模式有利于丰富其商业模式，实现不同电子商务商业模式Z间和融合与创新，开拓更宽广的发展道路。三、基于价值链的移动电子商务商业模式移动电子商务的产业价值链参与主体是一个很庞大的团体，主要参与主体冇：1•包括产品供应商，包扌舌实物类

5、、服务类、虚拟产詁类、内容类等；2•硬件供应商，指的是终端设备与基础设备；3•软件供应商，例如商务软件、终端操作系统、应用程序等；4移动数据服务商，指的是中国三大移动网络，中国联通、中国移动、中国电信，第三方企业以及个人三个方面；5•金融服务供应商，指的是银行与券商、第三方支付（支付宝、微信支付等）、中国银联提供的结算服务等；6•消费者；7•平台供应商，如阿里巴巴、慧聪、TOM等。移动电子商务价值链的模型如图1所示。四、不同主体主导下的移动电子商务商业模式（1）以运营商为主导的商业模式以运营商为主

6、导的商业模式主要是指移动通信运营商与商业客户或用户建立直接的练习，利用用户的SIM卡对用户的身份进行识别，参与用户的商业交易环节。其商业模式的优势包括以下几个方面：1•以用户绑定的SIM卡为基础，冇相对成熟且明显的发展渠道；2•经过长时间的运行发展，拥有庞人的固定用户规模，用户信任度高；3•对用户的消费数据有一定的了解掌握，可以进行有针对性的产品推广。劣势方面有：1•运营商Z间长期处于竞争多与沟通合作的发展状态;2.主要针对用户的移动通讯进行发展，发展范围狭隘；3•运营商的金额范

7、韦

8、受到移动设备

9、易丢失的特性以及月消费额度的限左的影响，集屮在小额微的支付额度。（2）以金融机构为主导的商业模式以金融机构为主导的电子商务商业模式主要是以银行作为代表，在移动电子商务商业模式中，银行对商家的审核比较严格，很大程度上保证了产品的品质和质量。银行为信用卡商城的用户在电子商务中资金较大的交易屮提供了免息分期还款等服务，增加了资金较大的商品交易量。（3）以设备制造商为主导的商业模式在以设备制造商为主导的商业模式中，其发展収得最大成功的代表是美国苹果公司的苹果商店（AppStore）,苹果商店提供了一个虚拟

10、商品交易的平台，此交易平台更加方便客户进行软件下载，促进终端软件开发行业创新发展，为满足用户的软件需求加大创新力度进行软件开发。（4）以新兴商务平台为主导的商业模式新型商务平台主要冇B2B、020等，新兴商务平台是基于传统的电子商务发展而来的，其发展的重点在于创新，主要的发展之路是移动电子商务，其主要特点是为用户提供更多有移动特色的服务和产品。当今，深圳谷登科技公司，将农产品的批发交易已经发展成（）2（）的交易模式，开发“农商友”、“农速通”APP,创新了农产品传统的电子商务销售模