浅谈图书的网络营销

《浅谈图书的网络营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅谈图书的网络营销屯子商务的广泛应用降低了企业经营、管理和商务活动的成木，促进了资金、技术、产品、服务和人员在全球范围的流动，推动了经济全球化的发展。口前,电子商务的应用已成为决定企业国际竞争力的重要因索，美国亚马逊、Ebay以及中国的阿里巴巴等公司的成功说明屯子商务正在引领世界服务业发展，并影响着未来商业发展模式。一、图书网络营销的可行性随着市场环境的发展完善、消费者的消费观念更新，网上销售产品也会不断产生新的内容，表现出新的形式。每个企业在介入电子商务之前，都应该问自己一个问题：我的产品适合网上销售

2、吗？因为，从理论上讲任何产品都可以在网上销售。但在市场实践中，并不是所有产品都适于在网上销售。下面根据图书产詁的特征并结合电子商务的优点来分析图书这种产詁从事网络营销的可行性。(-)图书产品的特征图书是人类用来记录一切成就的主要工具，也是人类交融感情，取得知识,启迪智慧，传承经验的重要媒介。在这个信息爆炸的时代，可以毫不夸张地说，图书已成为人们生活的必需品。图书产詁的特征主要有：1•使用周期长。图书没冇保质期，年代越久的经典著作越冇研究价值。2.品种极其丰富、受众极其广泛。图书产品大致可以分为：计算机、

3、外语、文学、艺术、经管、科技、法律、历史、政治、军事、娱乐时尚、进口原版图书等五六十种之多，而且图书属于大众化产品，读者极其多，市场非常大。3.内容全面、可靠，而且其质量容易控制，价格也相对便宜。4.不易损坏，易于包装、储存、运输和销售。(%1)电子商务的优点电子商务，简而言之，就是在网上进行商品或服务的买卖。企业在网上建立一个全天候的、不受地域限制的、安全可靠的网上交易市场，通过互联网进行商品营销，扩大市场范围，为企业创造更多商机，让消费者更加满意。通过企业上网，密切企业与消费者的关系，实现商家与客户

4、在产品设计、生产和销售方面的互动，满足客户需求的个性化要求，节约交易时间与费用。电子商务主要冇以下优点：1•虚拟性。电子商务的贸易双方，从贸易磋商到签订合同和支付等无须当面进行，均通过计算机网络完成，整个交易完全虚拟化。2•全球性。互联网是一个开放的全球计算机网络，几乎遍布世界的每一个角落。在此基础上的电子商务，打破了传统市场在时间、空间和流通上都存在的各种障碍，塑造了一个真正意义上的全球市场。3.广泛性。电子商务是一种新型的交易方式，无论是跨国公司还是屮小企业,都可以通过电子商务方式找到新的市场和盈利

5、机会，消费者也可以在电子商务中获得价格上的实惠。4•低成本性。首先，通过网络收集信息可以大大减少企业的采购步骤，降低采购成本。其次，通过减少库存、缩短产品周期乂可以大大降低企业的生产成本。最后，电子商务可以大大降低企业的营销成本。5•高效性。电子商务克服了传统商务中存在的费用高、易岀错、处理速度慢等缺点，极大地缩短了交易时间，使整个交易非常快捷与方便。6•互动性。互联网本身的双向沟通特性，使得电子商务的交易模式由传统的单向传播变为互动沟通。（三）可行性分析首先，结合适合于网上销售的商品应具备的特征，我们

6、不难发现：第一，图书作为一种大众化的知识型产品，将成为主要网络消费者的首要消费对彖;第二,图书属于一种受众范围广泛、种类丰富、帀场容量大的产品；第三，图书还是一种质量容易被控制且能被普遍接受的标准化产品。其次，通过电子商务进行图书的网络营销在降低企业成本、捉高交易效率、加强企业对各类信息数据的管理、提高企业对客服务水平、增强客户对企业的忠诚度等等方面具有传统图卩销售方式所无法比拟的优势。最后，现代社会的生活节奏不断加快，人们对教育和精神文化生活越来越重视，而传统的图书销售方式太耗费人们的宝贵时间和精力，

7、难以满足消费者的需求。相反，图书的网络营销方式以其便捷的选购方式和送货上门的服务弥补了传统购书方式的不足，正好迎合了当代消费者的需求，其发展前景将会越来越好。综上所述：图书非常适合网络销售。二、图书网络营销的安全威胁与安全系统(-)电子商务安全威胁1•计算机网络系统的安全威胁(1)系统层安全性漏洞(2)数据安金性威胁(3)计算机病毒的危害(4)黑客的攻击2.商务交易的安金威胁交易销售放面临的威胁主要是消费者提交订单后不付款，或者使用信用卡进行支付时而已透支、使用伪造的信用卡骗取货物等；交易购买方面临的威

8、胁主要是虚假订单，付款后不能按质、按量、按时收到商品以及拒绝服务。(二)安全系统的构建构建安全系统的技术对策主要有：1•网络安全检测设备。它可以找出安全隐患，捉供堵住安全漏洞所必需的校正方案，还能监控各种变化情况，有效的预防“黑客”攻击。2.安全的防火墙体系：能确定什么人在什么条件下可以进入Intranet环境。3•不间断电源的良好使用：针对硕件的电源故障，可以设置合适的不间断电源，还可采用合适的电源管理软件，^11PowerChulePl