图书网络营销的现状和前景

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1、图书网络营销的现状和前景　　　　随着信息技术和互联网技术的发展近几年内互联网技术在国内的很多出版社进行了IT技术和出版管理的结合探索而且在一定的领域内取得了初步效果图书种类有很多种出版信息类型多样种类繁多需要对图书的信息进行统一管理笔者对图书网络营销的必然趋势进行了分析并讨论了图书当前网络营销的现状和未来的发展前景　　　　1图书网络营销是必然趋势　　　　图书信息种类繁多信息管理的难度大为了便于对图书信息进行管理可以将图书信息进行分类根据信息的内容形式可以将图书信息分为：选题及作者信息、图书特征信息、销售信息、印制信息、宣传信息、管理信息

2、、市场信息、财务信息和过程信息等另外还可以按照图书的内部分工对图书信息进行划分如：编务信息、发行信息、图书信息、社务信息、财务信息等第二种划分方法可以将信息的管理和信息的使用较好地结合在一起实际上第二种方式是图书网络营销的设计思路　　　　目前图书的网络化营销尚处在发展初期网络管理方式和手段还不成熟计算机网络主要是计算机技术、通讯技术的结合产物计算机网络是通过物理的通信线路将若干在不同物理位置的计算机终端和其他相关设备连接而形成通过计算机网络可以实现不同计算机设备之间的信息通讯和共享图书网络化营销是图书界的必然趋势它为图书营销界提供了信息

3、管理和营销的新纪元图书网络化营销不属于教育网的范畴而是属于电子商务的范畴它不是在出版社内部应用管理图书社内部的相关图书信息而是通过互联网建立出版社、客户和经销商之间的复杂联系有了网络化营销方式图书的出版和营销就变得更有针对性所以图书的网络化营销成为图书的一种全新的营销方式也是图书营销的必然趋势　　　　2图书网络化营销的现状　　　　虽然现在我国已经有很多出版商和经销商选择了网络营销的方式但是网络营销的现状并不理想主要存在如下几个方面的问题　　　　2.1网站之间不能实现信息的互通大多孤立存在　　　　90%以上的出版商都有自己的电子商务的网站

4、这也是我国在图书网络化营销上政策偏向的结果但是这些出版商的电子商务网上都是彼此孤立的并不能实现彼此之间的信息互通也就是说这些电子商务营销网站在建立的过程中并没有考虑供应链的信息共享问题这种不能共享在线销售信息的网站只能导致供应链中的各图书企业盲目预测、盲目生产、盲目订货从而带来整体网络营销的低效益　　　　2.2图书盗版现象影响正版书的网络影响收益　　　　虽然网络营销为图书的营销增加了新的途径但同时也为盗版图书提供了更多的市场盗版图书问题已经对正版图书造成了很大的影响和损害据不完全统计现在市场上盗版和正版图书的比例大致为1∶1盗版图书成本

5、低、售价低易将正版图书挤出市场　　　　2.3图书网络营销的安全问题没有严格的保障　　　　现在很多网民在进行网络消费时普遍担心资金安全的问题这在很大程度上成为为图书网络营销的开展带来了障碍网络账户的资金易出现被盗用等问题使得很多的网民对电子商务存在较多的思想障碍　　　　2.4网下物流不畅造成图书的送达不及时　　　　我国的图书网络营销基本上都是照搬了美国的亚马逊公司网上书店的模式但是实际上我国的国情和美国相差很多美国的物流配送系统相当发达但是我国却达不到这种程度但是我国的图书企业没有意识到为获取全国或区域中的中盘地位就开始兴建大型图书物流中

6、心导致物流成本太大图书产业在我国整体上来说属于一个小产业难以单独承担专业的大型物流中心运作所带来的高成本　　　　3图书网络营销的前景分析　　　　图书网络营销有很多的优势可以说是一个必然的发展趋势但是如果要实现计图书网络化营销的良好的发展必须在如下几个方面重点发展　　　　3.1进一步提高网络化对图书的营销的影响程度　　　　图书营销的网络化离不开互联网的迅速发展互联网的发展在很大程度上改变了人们的生活方式图书营销网络化就是通过互联网实现信息的集成和共享通过互联网进行知识的表达和传播因此图书企业需要认识到通过网络实现信息的兼容和共享是图书网络

7、化营销的最基本的要求图书出版企业必须认识到网络在图书营销网络化中的重要作用就是要通过网络来建立一个真正的信息兼容和信息共享的全新的图书营销网络化的平台　　　　3.2提高图书出版企业领导层的网络化管理意识　　　　图书网络化营销是实现图书营销的重要手段领导层对此更得有清醒的认识在进行网络化营销的过程中要避免功利主义领导要具有决策性和宏观意识要认识到网络化营销的进程是通过图书出版企业拥有的信息量来判断的而不是通过资金的多少来判断的　　　　3.3学习先进的信息管理经验　　　　对图书出版企业来说若想在图书网络营销中胜出就必须有较为先进的信息管理模

8、式图书业市场竞争日益激烈更应重视在图书集团中对互联网技术的应用进行普及和培训争取出版社内的每个员工都能熟练掌握网络化营销和管理的基本技能这样就能够充分发挥网络化管理和营销模式的优越性　　　　3.4遵循国际技