浅谈如何抵制虚假广告代言

《浅谈如何抵制虚假广告代言》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅谈如何抵制虚假广告代言摘要：广告代言已口益成为当今社会广告宣传中重要的组成部分，但是虚假广告代言特别是明星虚假广告代言也越來越多，造成的社会危害与信任危机也越来越大。国家立法机关应对此采取相应措施，完善广告立法；政府部门应该紧跟时代发展，宣传与发扬社会信任，对广告的播出做好把关的作用；企业，广告商和明星们必须恪守职业道德，树立正确的金钱观、价值观。关键词：明星代言；虚假广告代言；法律、行政手段；信誉危机；社会基本道德在现代社会，企业为了经济利益重金聘请明星为自己的商品或服务作广告代言，己是相当普遍的社会现彖，众多星光璀璨的明星

2、们在电视上、报纸上、网络屮不断地向消费者们宣传其所代言商爪处于对明星们的信任，广大消费者们纷纷选择购买这些产品，据一项调查显示，90%以上的消费者表示了解明星代言的广告。这表明，消费者更愿意相信明星的信誉。这种信誉给不法商贩与道德沦丧的明星捉供了赚取不义Z财的温床，以此为代表的就是2008年发生的“三鹿奶粉”事件。三聚氧胺奶粉事件屮，三鹿奶粉的代言人邓婕在广告屮不停地重复：“选奶粉，我很挑剔；三鹿慧幼婴幼儿奶粉，专业生产，品质冇保证；名牌产品，让人放心，还实惠；三鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖。”但在三鹿奶粉中却检测出超标含量的三聚辄

3、胺。2008年9月17日，重庆的黄正玉老人一纸诉状递到了重庆市渝中区人民法院，将三鹿告上了法庭！与此同时，黄正玉还状告了代言三鹿产品的邓婕和倪萍两位名人。黃正玉表示，她正是相信了邓婕、倪萍在广告屮的宣传才去购买三鹿奶粉的，他们的言行误导了消费者。黄正玉要求三鹿、邓婕、倪萍以及出售奶粉的超市四方赔偿购买奶粉的65」元，赔偿医纱费131.27元,并赔偿精神损害抚慰金10000元。2008年11月13H,该案在重庆市渝屮区人民法院开庭，黄正玉撤销了对倪萍的控诉，原因是其代言的三鹿产品中并不包括奶粉，但邓婕仍在被告之列。木案正在审理当中

4、。以此为开端，曲于社会的越來越关注，越來越多的虚假广告代言被曝光出來,所造成的社会危机越來越严重。例如：郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶事件、张铁林代言的“参龟同本酒”事件、葛优代言的“亿霖木业”事件等等。三鹿奶粉事件发生后，大多数消费者虽表示不会因为明星代言的消费，但他们仍然认为明星应主要为产品质量负责，并希望尽快出台相关法律法规来规范明星代言行为和广告市场。这无疑说明，明星们面临着严重的“信誉危机S产生这么多的虚假广告代言，除了商业诚信沦丧、社会道德底线被践踏Z外,立法的缺失、执法的乏力、司法的无奈，凸显法治建设的任重而道远。

5、相对于西方比较完善的广告法律体系，我国的广告立法还相对很少，更没成体系。我国应针对实际情况，借鉴发达国家的成功经验，从民事责任、行政责任、刑事责任的角度完善对我国虚假广告代言的法律规制。纵观我国现行法，涉及广告行业行为规制的主要包括《中华人民共和国广告法》、《屮华人民共和国反不正当竞争法》、《屮华人民共和国消费者权益保护法》及《食品安全法》、《药品管理法》、《广告活动道德规范》、《约品广告审查发布标准》、《医疗广告管理办法》、《保健食品广告审查暂行规定》等法律法规及规章屮。但对于虚假广告代言人的法律责任，我国现行法律法规却没有作

6、出明确规定。《广告法》规定“广告不得含冇虚假内容，不得欺骗和误导消费者”、“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用原则”;其中第38条第3款规定：“社会团体或者其他组织,在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。”至于虚假广告代言的行政责任，《广告法》第37条规定可以对虚假广告进行行政处罚的对彖仅限于“广告主”、“广告经营者”和“广告发布者”。可见，《广告法》中的虚假广告的责任主体局限于广告主、广告经营者、广告发布者、社会团体或者其他

7、组织，广告代言人作为广告的表演者和重要参与者却被排除在责任主体范围之外。同样，现行的其它法律法规也未能对虚假广告代言的法律责任做作出明确规定。立法的缺失致使法律对此无法规制。2009年6月1日起施行的《食品安全法》屮规定了虚假广告代言的法律责任,这是我国在广告立法中卖出可喜得一步。其中第55条、第94条第1款以及第98条，分别规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告屮向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。”“违反本法规定，在广告中对食品质量作虚假宣传，欺骗消费者的，依照《中华人民共和国

8、广告法》的规定给予处罚。”“违反本法规定，构成犯罪的，依法追究刑事责任2010年10月17H,国家工商总局副局长刘凡在业内论坛上透露，《广告法（修订送审稿）》已报送国务院法制办，该稿将参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”也列为广告主体。如获通过，这将意味