浅谈名人代言虚假广告的民事责1

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1、浅谈名人代言虚假广告的民事责任内容提要：在当今社会，广告已然成为一种最有效最快速的信息传播途径，各式各样的广告充满了人们的整个生活。真实可靠的广告，能给人们提供准确有效的信息，正确地指导着人们的购物消费，从而成为了商家和消费者之间的纽带和桥梁。但现如今的真实情况是，虚假广告触手可及，严重地影响到了消费者的利益。为了推广自己的产品，名人代言广告成为时髦，夸大广告效用也应经成为一种“流行”。为了遏止这种行为，保护消费者的利益，国家也不断出台了一些政策，不只是虚假广告制造者要承担责任，代言虚假广告者也需要承担相应的责任。关键字：名人虚

2、假广告民事责任在商品经济日益发达的今天，广告已经成为了一种流行的市场营销工具，更是成为了商品生产者扩大销售、增强竞争力的重要手段之一。然而部分商品生产者并不满足于此，他们制造一个又一个的虚假广告，导致现在虚假广告大肆泛滥，不仅仅侵害了消费者的合法权益，更严重的是扰乱了正常的市场竞争秩序，可以说已经成为一种“社会公害”。在此过程中，一部分名人毫无疑问地成为了他们的“帮凶”。什么是虚假广告呢？一、虚假广告与名人代言虚假广告1993年6月，国家工商行政管理总局在《关于认定处理虚假广告问题的批复》中指出，应当从两个方面对虚假广告进行认定

3、：（1）广告所宣传的产品和服务本身是否客观、真实；（2）广告所宣传的产品和服务的主要内容（包括产品和服务所能达到的标准、效用，所使用的注册商标，获奖情况以及产品生产企业和服务提供单位等）是否真实。凡利用广告捏造事实，以并不存在的产品和服务进行欺诈宣传，或广告所宣传的产品和服务的主要内容与事实不符的，均应认定为虚假广告。而名人代言虚假广告，是通过名人的代言做虚假宣传，采用欺骗或误导的方式，以图取得广大消费者的信任从而使他们购买商品或接受服务。可以说名人代言虚假广告是指名人对商品或服务的事实、性质、前景等作出不实、严重误导或者含有重

4、大遗漏的虚假陈述或者诱导的一种广告违法行为。【1】目前，名人虚假广告的事件层出不穷，比如说：1、著名相声演员郭德纲代言的“藏秘排油””减肥茶涉嫌虚假宣传。2、著名主持人赵忠祥因为涉嫌一些违法违规的短片广告被屡次点名批评。3、由汤加丽全力代言的“果茶抽油瘦”，早期因虚假宣传而遭到停播，之后又“死灰复燃”，而韩国金丙坤教授也在广告片中宣称，这是“风靡韩国的减肥茶”。但经媒购委查实，所谓韩国研制实际上是北京美诺保健食品厂生产的一个国产减肥保健食品。4、《王刚讲故事》广告中宣传了药品“蠲痹抗生酒”，宣称主治达16种病，涉嫌虚假宣传。5、

5、名模王海珍的“山蛇风骨酒”短片广告，将保健品当成药品宣传。6、侯耀华代言的10则违法广告，又被中国广告协会作为违法代言的典型予以点名曝光。这10则被点名批评的广告，涉及保健品、药品和医疗器械等。除此之外，还有许许多多的名人代言虚假广告的实例，他们是真的不知道其中的“猫腻”吗？也许更多的事实是他们并未使用过这些产品，仅仅只是代言而已。而中国商联会媒体购物专业委员会，也再度曝光了18则涉嫌违法违规广告，郭德纲、赵忠祥、王刚、汤加丽、王海珍······，这些问题广告中出现的名人们也被“点名”。但不久，那些以名人主持、专家新闻访谈为形式

6、的广告在某些地方台再次抬头，曝光后改头换面的违法违规广告有增无减，有些甚至是已经被撤销的广告。现在回家只要打开电视机，保准有很多电视台在播放那些一看就很虚假的广告，其中不乏明星代言。其实一些地方电视台在媒购委的“黑榜”中是多次有名，他们多采用如此方法：一个频道一个禁播产品，节目上挂角加该产品字幕，剧间15分钟一次该产品短片广告，连续轰炸。让我们这些消费者是失望透顶，甚至怒火中烧，遇到某些明星代言，更是惋惜不已。因此，不只是媒购委，还有我们消费者迫切希望有关部门能联合执法，加大对违法广告的执法力度，特别是那些有影响力的名人代言的虚

7、假广告。虚假广告是屡见不鲜，名人代言虚假广告事件是一波未平，一波又起。到底是因为什么，这种为道德所不齿的行为会如此“风靡”？那些好不容易出名的名人们也会如此“头脑发热”？为什么名人代言虚假广告禁而不止？ 二、名人代言虚假广告的原因1、相关法律制度的缺位现阶段，我国许多法律法规还在不断地完善过程中，关于虚假广告，我国的相关法律法规并不全面，甚至可以说是太过简单，导致了对于部分虚假广告的认定难度比较大。首先，我国对虚假广告没有一个法定的完整概念。在国外，有许多国家和地区的法律法规对虚假广告的法律概念、表现形式都有明确的规定。而我国有

8、关虚假广告的规定非常简单，仅仅见于《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等法律条文中，这其中也没有关于虚假广告的具体认定标准。因为名人的成功形象很容易对消费者引起误导，他们在公众心中的可信度高，对于名人代言虚假广告而进行违法认定也就更加困难，　　其