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1、浅论招贴视觉语言的冲击力内容摘要:招贴，以其巧妙的创意、新颖的形式和有力的表现手法见长。这些视觉语言，无意识间冲击着人们的视觉。探索招贴的视觉冲击力问题,有助于加速视觉传达进程。基于此，文章提出招贴视觉语言的冲击力问题。对招贴视觉语言进行深入分析,得岀对招贴必须强化创意精髓、增强形式感、加大画面的表现力和深入挖掘画面空间等研究,这将会大大加快招贴信息的传播。关键词:招贴视觉语言表现手法—、招贴及招贴的冲击力分析1•招贴的分析招贴(poster)在《牛津英汉大词典》中释义为“展示在公共场合的告示(Placarddisplayedinpublicplace)：《现代汉语词典》XXXX
2、年版对招贴的定义是「贴在街头或公共场所以达到宣传目的的文字或图画。”招贴中招的文字非常形象,一个人手中提着一把刀在吆喝。顾名思义「招”就是招引、引领的意思「贴”就是张贴，招贴就是张贴在公共场所引人注意，宣传某活动或理念的艺术形式。2•招贴的冲击力分析招贴中视觉语言会传达岀膨胀、延续、空间、动力感，容易产生冲击视觉的无声的力量，这种力就是冲击力。视觉冲击力强的招贴,易吸引观者的注意力，有助于信息传达。优秀的招贴,其视觉语言醒目、震撼、强烈，会增强视觉冲击力，加快视觉传达进程。二、招贴中视觉语言的冲击力要素分析芬兰设计师古斯蒂•瓦利斯认为，一张好的招贴是一个视觉冲击。①招贴中视觉语言
3、的冲击力突出表现在以下几方面:强烈的视觉张力、画面元素的整合、精悍的创意、简洁的画面表现等,诸要素相互联系，形成一幅具有冲击力的招贴。1•招贴中的视觉张力招贴中，任何视觉语言都会不同程度地作用于人们的视觉,或延续、或膨胀、或收缩、或旋转。我们对招贴中视觉语言的力只是一种感受，是视觉活动在心理上产生的一种错视，是一种心理活动，这种通过人们的视觉而产生的心理活动叫做视觉张力。视觉语言包含插图、色彩和文字具象要素，震撼的视觉语言就要从这三者的表现和它们之间的关系入手。抓住插图主要视觉形象，彰显主体特征,醒目、对比强烈就能吸引观者的注意力,使之与招贴作品产生共鸣。文字的处理要醒目大方，主
4、题突出，大方得体,字体编辑主次分明;色彩运用要渲染画面艺术氛围，可以强化具象、抽象、想象色彩，加大画面对比度,甚至强化黑与白、an与黄的对比，使招贴视觉语言更具冲击力。2•画面元素的整合整，意为整理;调整，即是调整招贴中的视觉元素;合,是将视觉元素合为一体，即整体合一。招贴中，整合意为将画面中存在的视觉元素整理融合，使之成为不可分割的一体。集中招贴散发岀的视觉传达力量，能够发挥更大的优势。反之,表现手法不统一则画面杂乱，视觉效果散乱,削弱了招贴的视觉冲击力和震撼力，滞化了招贴中信息的传播。1•招贴精悍的创意准确的创意，能够使观者惊叹并产生共鸣。招贴是警示大众很好的途径，如同社会的
5、一面镜子,映射出时代、文化、社会的变化。②因此，优秀的创意一直是招贴设计者执著追求、探索的目标。精悍的创意是招贴的灵魂和精髓，使人们在短时间内识别却在很长时间内不能忘记。优秀的创意，是意料之外又在情理之中的绝美和谐的作品。2•简洁的画面表现简洁的画面具有震撼力，能直接地传达招贴中的信息。简洁不等于简单。在招贴中，简单表现为视觉信息单一，信息中缺乏内容或者作品的表现简陋化。“典型的儿童画和真正的原始艺术一样，大都因为运用了极为简单的技巧，而使它们的结构整体看上去很简单。”③简洁是在繁杂的基础上简化和概括、凝炼和集中,简洁招贴能快速地传达视觉信息。三、招贴中视觉语言的冲击力表现有强烈
6、冲击力的招贴适合于快速传达和识别。基于以上要素的分析，着重从以下几方面探索冲击力的表现。1・强化招贴的创意精髓创意是招贴设计师永恒追求和探索的话题，可从以下方面强化创意:第一，建设招贴创意库,记录对社会、生活、事件、现象的感受和认知，长期积累创意库，有利于设计师的思维开拓，对创意的深入理解将会更加深刻;第二,强化思维扩张，不断发散思维,寻找事物间的联系，形成海阔天空的创意;第三，精炼创意，不断推敲创意的准确性。2•探索招贴的形式感设计不要变成设计师生活中的负担，而应是生活中的娱乐或朋友。新颖的形式语言会产生视觉美感，吸引人们的关注，提升作品的品位，推动视觉传达的进程。3•挖掘个性
7、的表现力表现力，是指招贴作品中所表现出的感染力。招贴强调个性表现，极具表现力的作品会吸引人们的视觉。有些作品适合于绘画语言表现，有些作品适合于摄影语言表现等，这些作品各自独具特色的艺术语言，决定了各不相同的视觉感受。4•深化招贴的空间表现招贴的空间分为横向空间和纵向空间。横向空间指画面的二维广度,处理其上下左右的主次关系，善于处理膨胀感、伸缩感、速度感等的造型语言，善于夸张形象主要矛盾，形成1+12的视觉冲击力效果。纵向空间为招贴视觉语言的“三维”空间关系，即处理前后虚实的视觉形
