浅论网络舆论及其引导

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1、浅论网络舆论及其引导浅论网络舆论及具引导时间:2009-02-0307:58:00作者：;来源:•金璐引言当今时代，互联网己经逐渐成为一种必不可少的媒介工具，它所产生的影响力越來越大,辐射范I韦I也越來越广。据屮国互联网络信息中心（CNNIO2008年7月24日发布的《笫22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年6月底，我国网民数量达2.53亿，首次大幅超过美国跃居世界第一位。与2007年同期相比，中国网民人数増加了9100力人，是历年來网民增长最多的一年，同比增长达到56.2%。报告还显示，网络新闻的使用率达到T81.5%,用户

2、规模达到2・06亿人,网络新闻阅读率比2007年12月增加了&8个百分点，在网络应用屮排名跃升至第二位，一改此前数字娱乐应用在前十人网络应用小占据绝对优势的局血。CNNIC指出，这种变化与近期报道一系列重大新闻事件的网络媒体的表现密切相关，这些事件使得更多的网民通过互联网查询相关信息，网络媒体的独特优势体现得淋漓尽致。冃前，互联网已经成为新闻传播领域中影响巨人、最具发展潜力的主流媒体。以上数据充分展现出如今互联网巨人的影响力。由于互联网拥有不同于传统媒体的传播渠道，以其独特的快捷性、开放性、交互性、匿名性等优势吸引了越來越多的人利用互联网获取信

3、息以及传播信息。比如，在一些重人突发性事件发生Z时，互联网能够最迅捷地作出反应，在笫一时间向人们传递信息，与此同时，人们也能够对该事件作出迅速的反馈，甚至可以在很短的时间内在网络上形成一定规模的网络舆论，并且迅速扩散开來。像“孙志刚事件”、“张金柱事件”、“3・14事件”等等，都显示出了网络舆论的强大力量。中国人民大学新闻学院副院长彭兰曾说过：“尽管传统媒体所具有的舆论监替的功能，在网络中还是比较弱的。但是，至少网络为舆论的表达提供了一个窗口。它对能会提高人们参与社会生活的积极性，逐渐培养人们自由思考与发言的习惯，为未來发展提供一个有益的土壤。

4、”由此可见，互联网的蓬勃发展也将网络舆论的作川和影响提升到了一个新的高度，它不仅会影响人们的言论和行动，其至会影响到社会的稳定状况以及司法审判的公正力度。网络舆论的特点网络舆论是社会舆论的一种，就是在互联网上传播的公众对某一焦点问题所表现出的有一定影响力的、带倾向性的意见或言论。目前它形成的地点主要是各大BBS以及新闻跟帖等。由于网络舆论成长于互联网这个复杂多元的环境，因此网络舆论也具有其独特的个性，笔者认为主要有以下几点：首先，网络舆论具有隐蔽性。一般认为，传统的社会舆论貝有较强的公开性，人们容易淸楚地感受到舆论的存在和导向。然而，网络舆论依

5、附的是虚拟的互联网空间，一般只有同样置身于这个虚拟空间的人群才容易感知到网络舆论的存在，那些很少上网的人群就不易感知到。并且，网络舆论主体既不同于普通公众，也不同于补会群体或补会组织的“拟态公众”，而是以一种匿名的、虚拟的身份在互联网出现。在互联网白由的熄拟空间，任何人都可以随惠用1D或者匿名发表言论，我们无法推断网络舆论主体的真实身份和真实态度，因而网络舆论确实比传统的社会舆论更隐蔽，更难以预测。第二，网络舆论貝有复朵性。发生在现实中的新闻事件是多样而复杂的，人们很难在短时间内就了解事态的详细状况。据《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显

6、示，随着网民规模的逐渐扩大，网民结构与现实生活屮的结构逐渐趋近，也就是说，网络舆论主体的结构已渐渐趋同于现实屮的民众结构，呈现出多元化与复杂化的特性。由于互联网白由开放的环境赋予了网民更多的话语权，那么，各种各样的声音、言论也会从四而八方随Z而來，这也造成了网络舆论的复朵特性。第三，网络舆论具有难控性。上文已经提到，互联网是个开放的虚拟空间，网络舆论主体结构较为复杂，匿名传播的方式使得一部分网民在发表言论时缺乏必要的责任感；再者，网络屮的“把关人”并不容易像传统媒体中的“把关人”那样起作用，因而网络中充斥着很多非理性言论，有时很难控制其导向和扩

7、张。在我国，官方权力话语处于强势地位，民间舆论仍处于较为弱势的地位。然而，网络舆论的形成带來了很多來口民间立场的声音和言论，逐渐在现实社会中产生较人影响，这对保证民间话语权是一个有益的进步。江泽民曾说过：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民Z祸。”网络舆论也是如此，我们应该正确引导和利用网络舆论，充分发挥好舆论对社会的监督作用。引导网络舆论的方法2008年10月11日晚，“哈尔滨警察打死人学生事件”发生。10月12日，在猫扑论坛上，一篇题为《昨晚哈尔滨6警察将哈体育学院学牛当街殴打致死》的帖子引爆网络，随后被转载到多个论坛上

8、。该起事件在网上引起了群情激奋，因警察这一特殊身份的岀现，舆论几乎是一边倒地谴责警察滥权施暴，同情死者。然而，在哈尔滨电视台播放了现场监控录像后，网络