浅论欠发达地区旅游营销的策略选择

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1、浅论欠发达地区旅游营销的策略选择摘要：我国旅游经济发展日益加速，但与其他产业相类，旅游经济发展中也存在欠发达地区与发达地区间的失衡，而欠发达地区现有的旅游营销策略存在着目标不明确等诸多问题，基于欠发达地区所拥有的丰富旅游资源，并充分考虑旅游观念、形式的变迁，本文以贵州省安顺市为例，对欠发达地区旅游营销的策略选择提出相关建议。关键词：旅游营销；欠发达地区；营销策略随着改革开放，伴随着中国与世界经济的接轨，发展步伐不断加快，人民生活水平不断提高，我国旅游业也随之发生了翻天覆地的变化，特别是近年来，行业规模不断扩大，从业人员不断增加，经营体制不断创新，经营环境不断改善，

2、旅游行业在国内已经成为•个拉动地方经济增长、扩大就业渠道的重要的服务行业之一。一、我国旅游资源营销的现状我国2012年统计数据显示。2012年旅游业总收入约2.57万亿元，同比增长14%。其中国内旅游约29亿人次，增长10%,国内旅游收入约2.22万亿元，增长15%。出境旅游超过8000方人次，增长15%。入境旅游1・33亿人次，下降1.5%,其中入境过夜旅游5740万人次，与去年基本持平；旅游外汇收入485亿美元，与去年基本持平。新增旅游直接就业约50万Ao2012年全国各省旅游总收入，在已经公布数字的21个省中，广东省以7389亿元位列旅游总收入排行榜第一名，

3、同比增长14.7%0江苏和浙江分别以6500亿元、4801.2亿元紧跟其后。在已公布的数据中，可以发现屮东部地区的收入，在全国旅游收入屮占了极大比重，而西部地区虽然拥有丰富旅游资源，但在整个旅游收入中所占比重很小。数据显示，旅游业增速极快，但是也存在着发达地区与欠发达地区的不平衡发展。随着我国国民经济的快速发展，旅游业以每年15%的递增额迅速成长。但是，在整个旅游业的发展进程中，不可否认旅游资源的浪费造成的经济损失也是巨大的。尤其大部分旅游城市仍然坚持以传统市场模式进行当地旅游资源的宣传和利用，在很人程度上的确保证了旅游资源在原有市场模式下的正常运转和持续盈利，但

4、是问题同样突出，在传统市场条件下的营销策略会不够偏重，最后造成资源的大量浪费。而口欠发达地区对于旅游资源没有足够的重视，投入力度也很小，认为旅游资源不能算有效的“资源”，不能产生足够多的经济价值，因此更愿意把大量的人力物力投入到工业设施建设上去，力图创造出类似发达地区的工业园区模式。二、欠发达地区旅游资源营销存在问题分析以贵州省安顺市为例，安顺市具有作为国家花园景区城市的潜力，拥有黄果树瀑布、龙宫、夜郎湖、花江峡谷等一系列著名或者不著名的旅游景点。还有几乎每县一种的各种风味的地方特色小吃。但是，安顺市仍然花大力气在城市工业化改造上，同样作为欠发达地区，安顺市的旅游

5、资源营销还有亟待解决的很多问题：1.目标并不明确，在对于当地资源开发上，更多的是看到了快速实现工业化发展所带来的短平快的经济利益，资源的投入也优先考虑工业化发展的需要。而对于旅游资源的开发热情一直保持在一种不冷不热的状态。2•竞争意识不强，因为是欠发达地区，一直不能把自身与发达地区的竞争摆放到一个合理的对等面上。认为欠发达地区的经济发展，只能走发达地区的老路，走以重工业为经济发展点，成为现代化大都市以后再考虑旅游资源的开发和盈利，只有这样才能获得稳定的收益和持续的经济发展。3.旅游宣传的不合理思维。欠发达地区对于自身所拥有的旅游资源并没有认真进行过市场调研，就一味

6、的认为，之前不著名的景点，那就是不著名的，不能够实现对游客的吸引，即使进行旅游资源的营销宣传投入，最终仍会是得不偿失的。4.对于旅游资源的视而不见。欠发达地区因为对于旅游资源的营销并没有在当地深入人心，对于当地人来说，对于平日里一些司空见惯的景色,即便再吸引人也没有将其作为可以宣传自己，提升自己形象的一个旅游资源。仅仅只是作为生活的一部分，甚至会忽视其存在。5•交通条件的制约。因为工业化进程缓慢，造成欠发达地区的交通条件一直处于年年修年年坏，和外界没有很好的道路连接，甚至要通过别的路段绕路到达。6•旅游者对安全的误解。在很多地区的部分人群内心里，因为对于欠发达地区

7、的了解不够，对于欠发达地区的认知度不够，认为欠发达地区都是茹毛饮血的原始社会。口然也就认为在欠发达地区进行旅游和去原始森林里是一样的。这种思维模式，即使在现而今信息咨询十分发达的情况下都是存在的，而且就算了解欠发达地区的人，也会因为欠发达地区一次很小的事件，将其治安问题扩大到一个很严重的层面。三、欠发达地区的旅游资源营销改革相对于久发达地区，发达地区对于旅游资源的开发和宣传是不遗余力的，其至已经提高到了当地经济支柱产业之一的高度。以上海和贵州做对比，上海每年对其旅游资源的宣传花费近千万，而且对于任意有可能成为旅游资源的项目都不遗余力的进行开发和投资，每一座可以眺望

8、的大楼，每