浅论都市报财经新闻大众化报道方式

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1、浅论都市报财经新闻大众化报道方式【摘要】全球市场化背景下，民众对于经济的关注度空前提高。大到全球宏观经济形势，中到股市、楼市、投资理财市场，小到菜价波动，各类经济信息牵动着政府、企业以及个人的神经。然而，一头是以普通百姓为主的目标阅读群体，一边是充斥着数字与专业术语的财经新闻事件，都市类报纸需要做好"桥梁”，在二者中找到一个恰当的切入点和合适的报道方式，做到深入而浅出。作为安徽发行量最大的都市报，新安晚报近年来的品牌栏目《一周点经》在财经新闻的大众化报道，尤其是调查类报道方式上进行了一些探索。【关键词】都市报财经新闻大众化一、

2、背景：财经新闻关注度很高和社会新闻、时政新闻、文体新闻等相比较，财经新闻出现较晚。随着经济发展和人民生活水平提高，居民消费和投资需求日益增加，尤其是近年来全民理财意识的觉醒，使得财经新闻受到越来越多的关注。大盘涨了没有？楼市是否会降温？就业形势如何？菜价近期是否有波动？哪种投资渠道既保险又有不错受益？百姓开始从财经新闻中找答案。与此同时，都市报也开始有意识地引导读者，再加上财经领域与广告经营之间千丝万缕的联系，不少都市报将财经新闻视为新的增长极。目前，全国绝大部分都市类报纸都已经先后成立了财经新闻部，开辟了财经新闻版块，部分都

3、市报还推出了财经专栏或周刊以满足读者阅读需求。二、现状：都市报财经新闻存不足但是总体来看，由于阅读率偏低，财经新闻在都市报新闻中所占比重仍然很小。甚至在很多都市报社，财经新闻沦为填充版面的"机动部队”，一旦版面紧张或调整，财经新闻无法容身。究其原因，笔者认为有以下几个方面：1、地域限制都市报的传播范围是立足本省，辐射周边。受到都市报传播的地域限制，都市报所覆盖区域原发性的财经新闻事件较少，因此财经新闻报道存在新闻源稀少的先天不足。人民银行调整存贷款利率和存款准备金，国务院召开经济工作会议，住建部发文调控房地产市场，银监会规范银

4、行理财产品……类似这样关注度高的全国性财经新闻，无论从核实新闻源，还是调查、解读等方面来说，都市报所掌握的资源都受到地域限制，有着明显缺失。很多时候，记者和编辑只能等待新华社、中新社等全国性新闻通讯社编发的稿件，甚至还需要通过网络来获取线下难以获得的权威专家观点。且不论都市报是否应慎用网络素材，单从这些报道的内容来看，不少都市报都是将千篇一律的财经新闻资讯照搬到版面上，缺乏读者关注度最高的本地元素，造成了读者的距离感，使得阅读率低下。2、界定不清财经新闻有广义和狭义之分，狭义上的财经新闻一般是与金融市场市场相关，兼有专业和深度

5、。而广义的财经新闻的内容则宽泛的多，其从生活化实用性角度出发，除囊括了"化繁为简”后的狭义财经新闻，其还包括各类以理财、消费、投资等为主的民生经济信息。笔者发现，不少都市报财经新闻界定模糊，在专业财经新闻和通俗财经新闻两者间左右摇摆。表现在版面语言上则是简单移植或删减专业财经媒体稿件，使得财经新闻陷入"普通百姓看不懂，专业人士不屑看”的尴尬境地。3、采编难题具体到新闻的采访和编辑上，都市报财经新闻也面临困局。都市报的大众化定位使得新闻采写必须遵循直白通俗的表述方式，而财经事件本身则是专业严谨的，还经常出现大量的数据和专业术语，

6、以及复杂的逻辑关系。我们已经看到业界对财经新闻的采写技巧上进行了不少探索，使得财经新闻不再''高高在上”，但两者的矛盾始终存在，这样的尴尬即便对于专业财经媒体来说也很难避免。三、对策：以大众化视角做''草根财经”综上所述，笔者认为，由于都市报的定位，就注定了都市报财经新闻的阅读群体并非专业人士，因此不应以专业性为卖点。不仅应该走广义财经新闻的路子，更应该从百姓关注的经济热点出发，做通俗化的财经新闻，突出服务性。2010年前后新安晚报开办了“一周点经”栏目，每周一个选题进行新闻策划报道，周一固定刊发约两个版。从''一周点经”的定

7、位来看，关注本土财经，以百姓视角解读身边的经济事,其操作方式对都市报财经新闻的报道方式有一定的借鉴。1、关注百姓身边经济事“一周点经”栏目所关注的选题全部来自本土财经事件，当然，是广义的财经新闻，而且全部采用小切口。总体来看，主要分为几个方面。首先是百姓消费，从蔬果价格，到出境消费。例如2012年10月刊发的《月薪七千,高价保姆贵在哪儿？》关注合肥家政市场；2013年7月刊发的《暑期儿童旅游，这钱花的值不值？》关注儿童旅游市场等。其次是投资理财，2012年8月刊发的《台风过后，你的保险买单吗？》关注保险市场；2013年7月刊发

8、的《股市、黄金还值几个钱，专家心里没个“底"》为读者解读现阶段投资理财市场。第三是本土行业调查,2013年2月刊发的《反浪费新风中餐饮业思变》关注新形势下合肥餐饮业境况和变革。2、通过调查理出报道逻辑笔者认为，都市报财经新闻通俗化，并不意味着财经新闻只能举浅显易懂的例子，做平