浅析美的品牌建设策略开题报告

《浅析美的品牌建设策略开题报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、毕业设计（论文）开题报告题目:浅析“美的”品牌建设策略二、设计（研究）现状概述（文献综述）：一，品牌策略是为了实现品牌战略忖标的方法、手段、措施的全过程。它包含的内容也很广泛，主要有品牌传播策略、品牌扩张策略、品牌文化、品牌延伸策略等。目前对品牌传播策略的研究有：袁静认为随着市场日益分化，随着科学技术的迅速发展，传统的广告形式不再像过去那样吸引消费者的眼球。时下广受注冃的网络已经成为品牌宣传的重要形式。⑴李建蓉认为品牌形象通过代言人来体现。通过广告蛾造品牌形象，尤其是一些相互之间差异很小的产品（如香烟、啤酒），更需要培植品牌形象差异来实现消费者的差异化需求。而品牌毕竟是没

2、有生命的，因此寻找一个代言人，用代言人的性格特征来诠释品牌的性格特征便成为一条捷径。目前产品代言人通常有以下几种情况:明星代言人、培育一颗新星，并一直保持合作下去、采用普通人代言。⑵品牌扩张策略研究有：王德胜认为品牌扩张是企业实现其由场扩张和利润增长的“高速路”。它强调的是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用，使晶牌生命不断得以延比品牌价值得以增值，品牌的市场份额不断扩大。品牌扩张一般可采用大范I韦I的新市场推广原品牌、与跨国市场的著名品牌合作、品牌的特许经营、品牌联合、品牌兼并来实现。彭娟认为品牌扩张战略应包括品牌规模化战略，品牌多样化战略。⑷品牌文化的研究有：吕

3、小宇、童利忠认为日前国内大多金业都认识到品牌文化能够提升品牌价值、赋予品牌生命力，但是在建设品牌文化的过程屮，企业或者困惑于如何挖掘品牌文化、或者困惑于如何让消费者认同企业的品牌文化。⑶1993年，哈金森llankison和柯金Cowking从卜述六人方面阐述了品牌的定义:视觉印象和效果；可感知性;市场定位；附加价值;形象;个性化。品牌文化作为品牌的附加价值引起理论界和企业界的注意。口前，国内学者对品牌文化的普遍看法是：品牌文化是指文化特质在品牌中的沉积和品牌经营活动中的一切文化现象；以及它们所代表的利益认知情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总和。品牌文化传播是从文

4、化传播的角度研究如何选择传播点、传播途径，并将传播影响最大化，仅有的理论研究存在两方面的问题：①描述品牌文化的无形性，强调品牌文化传播的困难；②忽略了品牌文化向内部顾客的传播。周海燕认为品牌文化的基点是大众化，品牌文化的核心是民族性，品牌文化的深化是开放性。⑹品牌延伸策略的研究有：王长泉认为品牌延仲有利于新产品进入市场利于新产品树立形象利于企业发展。品牌延伸策略有产品线延伸策略。行业的品牌延伸策略依据品牌内涵的品牌延伸策略主副品牌延伸策略授权许可品牌延伸策略。品牌延伸成败的影响因素核心品牌因素消费者因素市场因素其他营销因素公司因素。⑺李爱萍，胡景香认为我国企业品牌延仲策略

5、屮存在问题主要有：品牌延仲屮新产品定位不准确，缺乏个性化的内涵、弱化了旗帜品牌的功能、企业在延伸时出现延伸无序化现象、在延伸中掉入规模经济陷阱、品牌延伸策略单调，经营方式不灵活。囿二，屮国家屯业的发展现状：中国的家电行业是我国自改革开放以来发展最成功的行业Z-,我国家电行业仅用了发达国家家电产业化进程的一半时间就完成了产业初级阶段向成熟阶段的过度，主耍家电的生产工艺和技术水平已和国际水平基本实现了同步。近10年来，我国的家电行业经过分化、重组、联合等多次整合，各生产厂商在产品、价格及促销手段等方面已形成充分竞争。但屮国家电行业近儿年在国内市场出现了疲软，在国际市场上屡屡受

6、挫，也暴露了整个行业的一些缺陷，诸如核心技术缺失、产品同质化、品牌建设不足等。中国家屯业的竞争己经从原來的数量竞争、服务竞争、终端竞争转为今天的品牌竞争。三，美的品牌的研究现状：董小华认为“美的”品牌定位不变，“美的”是美的集团的主品牌，其他是副品牌，品牌形象的赠造需要一个过程，就现实情况来看，不会统一使用美的品牌，会实施主副品牌的策略。何思雯认为在营销领域，美的近年來秉持共享价值链策略，打破原有销售利润分配模式,将美的微波炉全年销售利润与经销商、代理商甚至是最基层的导购人员挂钩，将美的收益、经销商利润、员工收入紧密地绑定在一•起，共荣共辱。市场份额的不断攀升证明，美的统

7、领行业的格局已经基本形成何东云认为美的品牌策略不足之处表现在品牌战线过长，产品竞争力提供的支持力度不够，赞助与传播没有很好地结合，应该建立以币场为导向的企业文化、合理运用品牌模式的组合、建立品牌组织管理机制、对外传播品牌的核心内涵。⑼三、设计（研究）拟采用的技术路线和方法（论文框架、研究方法人（一）,技术路线：1,问题的提岀，在全球发展的大背景下体现出品牌的重要性，收集国内学术界对品牌策略的研究现状和见解2,针对美的这一家电品牌，收集美的品牌的发展历程，然后进行浅析归纳3,深入研究美的现在采用的品牌策略4,参考国际知名品牌（主