浅论中国海外演出市场

《浅论中国海外演出市场》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅论中国海外演出市场摘要：本文通过对当今国家发展重要软实力的现状研究，主要结合中国对外演出项日的分析，找出中国民族特色演出在国际演出市场上的优势和不足，并通过案例进一步说明了中国民族特色文化演出在海外的巨大市场和潜力。论文首先分析了中国在演出产品的“进口”和“输出”上的巨大逆差，还有中国特色文化演出在海外市场的不利现状。接着用一个在海外市场运作较为成功的案例——屮国功夫特色的《风屮少林》，分析出演出成功的内在原因和必然因素。后来说明了中国対外演出市场虽然仍处在发展阶段，但是有巨大的潜力和市场。最终结论认为国家将•会越来越重视文化软实力的发展，中国也应结合

2、自身民族文化特点创作出更多更好的文化产品，抓住海外的巨大市场，让世界更加了解中国，认识中国。关键词：软实力；对外演出项目；逆差；中国传统文化；中国功夫；走出去；潜力绪论如今的国力竞争已经不是硬碰硬，看谁飞机多，看谁钢铁多。和平年代的今天，文化软实力成为衡量国家整体实力的重要指标，文化产业的发展和出口自然成为让世界更深刻地了解屮国、大力提高屮国文化竞争力和影响力的重耍因素。这些年来，中国民族文化对国际的传播力度迅速提升。中国优秀歌舞,戏剧等舞台艺术在国外不断上演。中国的实力越來越强，经过奥运会世傅会等等，世界也越来越关注中国，越来越渴望了解中国，因此中国特

3、色文化演出海外需求不断增人，经过多次成功的运作之后，越来越多的优秀作品岀现，都想分享国外演出市场这块肥肉，但不是个个都能一帆风顺。到底什么样的项目才能成功，成功的原因在哪？一、中国对外演出贸易现状——演出产品“输出”与“引进”的巨大逆差中国对外演出产业虽然取得了很大成就，但从对外贸易角度來看，中国演出产业仍存在很多问题，其中最严重的是演出产品“输出”与“引进”的巨大逆差。近年来，随着中国国际形象的不断提升以及中国文化交流的日益密切，中国演岀团体的海外演出数量逐年增多。然而，数量增多的同时，实际收益却并没有很大的提高和改善。中国演出团休的海外演出多半以交流

4、为主而不是贸易，是“送去”而不是“买走”。国外的剧目及演出在国内市场屡获成功，与之相比，屮国标签的演出走向海外的市场，市场反响却非常一般。作为拥有五千年历史的文化大国，中国拥有世界上最多的表演艺术人员和团体。然后，我们的海外商演却总是处于市场弱势地位，市场份额所占极小。我国目前对外的全部商演年收入还不到1亿美元，与之相比，单单一个加拿大太阳马戏团的海外商演收入就达到了这个数。虽然如此，但是中国还是不乏在海外运作成功，影响巨大的的成功商业演出。二、海外演出成功案例分析中国功夫享誉全球，《风中少林》风靡海外由郑州歌舞剧院创作的人型功夫舞台剧《风中少林》，创造

5、了中国对外演出的神话，在澳大利亚悉尼、墨尔本、堪培拉三个城市巡演共计33场，吸引近十万观众前来观看，空前盛况。演出在当地媒体也引爆了极人的声音，澳大利亚一档最热门的娱乐电视栏目，制片人在《风中少林》悉尼首演中场休息的时候，盛情邀请整个剧组去参加电视栏目的现场录制表演。观众全都表现出极大地热情，演出还没开始，票房预售就达到了近50%,同时也创造了中国演出团体在当地演出预售门票的最好记录。《风中少林》在悉尼，堪培拉，墨尔木三个城市的33场巡演场场爆满，引起当地民众对中国传统文化的浓厚兴趣，不少观众争相与演员合影,邀请演员吃饭，更有许多热爱少林功夫的年轻人为了

6、跟演员交流武艺，在剧院外整日守候。[2]《风屮少林》的成功看似偶然，实为必然，分析其原因。收获颇多：1.将中国传统文化通过国际方式表达舞蹈作为一门国际化的文化表达方式，将其与中国特色文化相结合，是让拥有不同文化北京的观众们所接纳的最好做法。[3]《风中少林》在策划创意之始，就已经具备了在国际舞台大放光彩的基础。对于大多数西方人来讲，东方是•片神秘的土地，对于东方的宗教,文化等都有极人兴趣，少林文化所阐述的“禅武医”在国际已经具有一定影响力，西方许多普通民众都对其有一定的认识，鉴于此，演出内容更容易被接受，除此之外，将舞蹈艺术与少林文化相互结合，这种混搭的

7、艺术形式也极其新颖且富观赏性。2•让中国文化4D化，观众真正享受于其中《风中少林》剧团特地聘请国外专家把关，通过西方审美的角度对剧目表现力进行调整，例如，加强少林绝学和功夫套路的同事，请少林俗家弟子亲自上台进行表演。另外还增加有趣的互动环节，讣大师走入观众，现场展示诊疗、把脉、悬诊，传授中国传统养生文化，让观众切身体验中国传统文化的魅力。观众不只是通过电影电视看到中国功夫，看到中国传统得少林文化，亲自参与其屮，这也是屮国文化营销得重要明智手段。这也是立竿见影得创意。3.从中国在国外最具影响力的文化下手现在的国外，提起中国一定就会想到中国功夫，中国功夫就像

8、是中国名片的远播四海。民族的才是最好的，中国功夫是外国人做不来的，外国人也渴望了