中国旅游演出市场

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1、我国旅游演出市场发展情况[赛文特斯导读]2014年我国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，全年旅游总收入3.38万亿元，我国旅游市场的平稳增长为我国旅游演出市场的发展提供了有力支撑。2014年，我国旅游演出票房总收入达到27.1亿元，预计2015-2017我国旅游演出市场仍将保持平稳增长。成功的旅游演出都具有一些共同点，如品牌效应，营销渠道，但也都有各自不可被复制的特色。一、中国旅游演出市场概况近年来，我国旅游市场一直保持平稳增长。假设2015-2017的年增长率为前3年增长率的平均值，预计2015年国内旅游总收入将达到4万

2、亿元。图1.12011-2017年旅游业总收入（单位：万亿）旅游演出是指旅游目的地所进行的各种表演活动，以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容，且以旅游者为主要欣赏者的各种表演及演出活动。2014年，我国旅游演出票房总收入达到27.1亿元，预计2015-2017将保持平稳增长。图2.22011-2017旅游演出票房及预测（单位：亿元）20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsands

3、avingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender二、旅游演出市场分类旅游演出分为实景旅游演出、主题公园旅游演出和旅游舞台表演模式旅游演出3类。实景旅游演出是指以实景为依托打造的演出产品。成功案例包括张艺谋的“印象”系列等。主题公园旅游演出指具有某个特定主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游

4、目的地。成功案例包括迪斯尼、《宋城千古情》、《金面王朝》、深圳世界之窗等。旅游舞台表演模式旅游演出是以著名旅游中心区为依托打造旅游“特色演出”精品。此模式主要是通过社会资本或专业演出单位招揽“高、精、尖”艺术人才组建自己的特色演艺团队，创排自己的旅游演艺品牌节目，使之成为旅游消费者完成日间游览后的另一种精神享受和文化观摩，以增加旅游产品的人文内涵和吸引力。成功案例包括《时空之旅》、《梦幻漓江》、《丽水金沙》、《云南映像》等。三、旅游演出市场典型成功案例分析3.1实景旅游演出之《印象·刘三姐》由张艺谋导演的《印象·刘三姐》（桂林阳朔）大型

5、实景演出在2004年3月20日正式公演。《印象·刘三姐》的前期准备历经5年零5个月，演出规模包括了1.654平方公里水域、12座著名山峰，由67位中外著名艺术家参与创作、600多名演职人员参加演出。《印象·刘三姐》结合刘三姐的传说，展示了广西壮族文化，实景舞台展示漓江山水美景。《印象·刘三姐》公演第一年门票收入达到3000万元，第二年即高达1亿元。2009年，《印象•刘三姐》演出收入超过2.6亿元。现在，它已成为一场永不谢幕的演出，各方面收益巨大。20currencydeposit,weprescribeapassonaregularb

6、asis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender《印象·刘三姐》之所以能取得这么好的成绩，主要有以下4个原因。第一，《印象·刘三姐》是“高雅的舞台艺术+有形的山水自然+无形的民俗文化”三者的完美结合，开创了一种全球创新的表演形式，让观众

7、获得巨大的艺术享受。内容磅礴震撼，市场前景可观。第二，闻名世界的桂林山水资源、国际型导演张艺谋以及“刘三姐”悠久的历史传说这三个品牌的联合产生了巨大的效益。第三，演出的宣传借助了张艺谋的号召力，同时演出获得“文化部创新奖”、“十大演出盛事”等多项大奖，对游客产生了吸引力。第四，《印象·刘三姐》是广西政府推出的大项目“漓江•刘三姐歌墟”的核心项目，整个规划还包括房地产业、旅游业、宾馆业、餐饮业等。《印象·刘三姐》项目的到了当地政府的支持和关注。3.2主题公园旅游演出之杭州宋城景区由杭州宋城集团设计的宋城景区是中国人气最旺的主题公园，年游客

8、逾600万人次。杭州宋城展示了“清明上河图”原景、融合浓郁宋文化和杭州地域特色表演，同时集大型歌舞《宋城千古情》、失落古城、四大佛窟、高科技体验项目一票畅玩。杭州宋城景区取得成功的原因有以下。第一，宋城景区