浅论“消费异化”

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1、浅论“消费异化”摘要：造成物质主义、享乐主义等现象的原因不仅有多元文化的冲击、物质财富的急速膨胀，还有媒体宣传的错误引导和个人价值观的深刻变化等。针对这些原因和现象，文章提出不仅需要完善政策法律体系、丰富消费结构，更要倡导主流价值体系，促使每个人都树立起道德和自律的防线，整个社会都构筑起法制和监督的高墙，使科学、合理的消费理念成为人们的常态认识。关键词：消费异化；价值观；消费结构；消费理念中图分类号：F063文献标识码：A文章编号：1674-1723(2013)01-0015-02哲学界对卄理性消费行为的研究始于19世

2、纪，先后经历法兰克福学派消费异化理论、生态学马克思主义的消费异化理论、鲍徳里亚的消费异化思想等几个重要阶段，不同阶段虽然对消费异化的表现形式、成因等表述有所差异，但对消费异化的危害认识却莫衷一是。当前，我国正处在消费内容不断丰富、消费形式深刻变化的时代，在此时点对消费异化进行简要的分析，冇助于人们形成健康合理的消费理念。一、概念界定生态学马克思主义者认为“消费异化”指人们为补偿自C那种单调乏味的、非创造性的•且常常是报酬不足的劳动而致力于获得商品的一种现象。西方马克思主义将“消费异化”界定为在当代资木主义深灰，消费的满

3、足人们需要的功能被异化和赋予了其他意义：一方面，它成为人们在劳动屮失去自由的一种“补偿”，成为人们逃避现实痛苦与不幸的避难所；另一方面，统治者对消费进行操纵和控制，使消费成为一种实施社会控制的工具。二、趋势和表现分析从理论上讲，人类可以通过生产劳动改造自然、改变自身，同时，满足不同社会主体的需要。然而在现实的资本主义社会屮，主体与客体之间不仅在距离上被隔绝，而且在关系上也被颠倒了，工人生产的商品并非自己所需，也并非自己所占有，他们需要为购买自己需要的产品而出卖劳动力，而劳动力所获得的收入确是微乎其微的，所以劳动者表达自

4、我的意图(创造性和自主性等)和自由被极大地压制了。鉴于消费领域的无限制性,消费变成了人们逃避劳动痛苦和不幸的避难所，幸福被等同于消费，幸福的人小则取决于消费物品的价值和数量。在这种心态的支配下，消费成了一种病态行为，消费异化现象也随Z产生，并且有从资本主义社会向社会主义社会渗透的趋势。(-)“生产-消费”链条式发展的纵向异化巨大的需求促使很多物品成为消费对象，促使消费异化突显两个特征：第一，促进生产差界化，消解政治差界化。为了获取更多、更好的商品或服务，人们通过进行更强度异化劳动来获取，以满足自己永无止境的消费欲望，从

5、而增加了产业化工人的数量和稳定性，为资本家推进异化劳动创造了优势条件。就本质而言，它与劳动异化构成了一个相互促进、相互支持的共同体；就政治而言，它牵制了人类在政治领域发挥创造性和自主性的积极性，淡化斗争的意识和决心，增加了人类对制度合法性的认同,从而支持了现有国家关系的延续。第二，引发虚假需求的无限延伸。“虚假需求”是消费异化的对象和结果，在生产力不断提升的大背景下，为了防止产品“过剩”，保证资本保值增值，消费对经济的拉动功能突显出来。生产者一方面为获得利润不断生产，另一方面为了保证销路不断创造需求，从而使需求不再真实

6、。(-)普通消费-奢侈消费过度式发展的横向异化美国心理学家马斯洛将人的需求由低至高分为生理需求、安全需求、归属需求、尊重需求以及自我实现需求。理性消费注重实用性和功能性，既满足了人民自身发展的生理需求，又促进了经济持续健康发展。然而，为了满足更高的需求，诸多消费者产生了很多非理性消费异化行为。非理性消费异化行为大致可分为四类：一是“消费到底、娱乐至上”的过度型消费，如过度娱乐、过度浪费、过度奢华等；二是“物质第一，精神第二”的失衡型消费，导致近年非物质文化遗产的消失和“有知识，没文化”现象的出现；三是“追求虚幻，丧失自

7、我”的盲目型消费，例如大肆购买奢侈品，从各品牌所标榜的社会地位、名望荣誉等虚拟符号获取认同感和归属感；四是“盲目攀比，标榜个性”的炫耀型消费，满足个人的内心私欲，证明自己的财富、能力或地位。二、原因分析造成消费异化的原因之一在于消费者受到外來文化的冲击。中国传统文化自古就提倡吃苦耐劳、勤俭节约，几千年的儒家思想推崇仁爱，在消费行为上多表现为“求同、从众，适应于环境，不过分突出自己虽然在古代也有“及时行乐”等享乐主义思想存在，但保守的消费理念一直占主体地位。20世纪70年代以后，伴随市场经济的发展，西方拜物教、消费主义等

8、各种思潮的涌入为人类接受享乐主义等提供了思想来源；财富迅速增加、商品种类爆炸式增多和质量的不断提升，为满足消费欲望提供了物质空间。人们的生活方式和价值观念因此产生变化。宣传媒介的导向和示范作用是推进消费异化的另外一个原因。现代媒介以引导和刺激消费为切入点，利用现代媒体颇具诱惑力和煽动性的宣传，在现实社会中制造出一个模拟世界，其中包