新浪微博行业状态分析

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1、新浪微博行业状态分析■…深圳I鸿霄网络1、微博现状分析从2009年发展至今，微博是一个怎样的生态圈？微博上生活着一群怎样的人？新浪微博主都有一种属性：凑热闹、看别人出丑、传递爱心、长见识。以下为近年来微博中出现的高传播量的部分事件：•凑热闹：好玩娱乐明星新闻（威廉王子大婚、大S婚礼、鸟叔PSY）、犀利哥、ipad发售、直播干里求婚、杜蕾斯鞋套、世界杯、方舟子打击造假门、京东苏宁大战、李阳家暴、郭美美炫富、伦敦奥运、中国好声音、你幸福吗……•看别人出丑：强势的人终于有报应了各种贪官曝光下马、局长直播开房、切糕、中

2、石化天价酒……•微博公益接力：同情、可怜，传递正能量寻找失踪的亲人、、玉树地震、舟曲泥石流、菲律宾人质事件、宜黄学拆事件、上海火灾、微博打拐、北京暴雨、钓鱼岛、活熊取胆、爱情天梯……•学习了解：更加接近行业领袖、争议人物等谷歌退岀中国、苍井空开通微博……微博上大量的事件证明：好事不岀门，坏事传干里。做了好事，还被人质疑到底有没有做好事。虽然ipad发售在微博上弓

3、发了大量关注，但这不是微博的功效，是苹果自身的品牌效应。虽然也有其他成功的商业炒作如：杜蕾斯鞋套事件，但这也是屈指可数的，需要结合自身的产品特性才得以

4、借势操作成功。2、适合的行业与产品微博是处理危机公关、售后客服的利器，但他不是一个菜市场,不是一个随意卖东西的地方。他是一个言论自由但又被无数眼睛监控的地方。•适合的企业企业层级授权适当到位。授权不够，资源不能完全整合,运营就会受到限制。•适合的行业媒体行业（需要每天对外播报新闻天气等）娱乐行业（大众喜欢关注）其他企业：具有一定品牌知名度的企业具有门店、电商等销售层面的企业属于快消型商品的企业（具有大众消费型、微博用户需要用到的即时消费品）例如：服装、运动品牌、农产品、日常生活消耗品等•适合的产品众人皆知、家庭

5、必备的产品（不指品牌）：比如两性产品、餐饮、电子产品、这些产品生活必备，妇女爷们天天吐槽讨论的对象，真正的属于不管你上不上微博，微博都会有你的传说。相反,新兴行业产品,普及度都不够,微博上又怎会有你的传说呢？想要努力普及，能通过微博吗？3、运营方式需要变革吗？纵观企业微博，有些企业微博看似做的好，但其实都是其本身在行业就已经有一定影响的,有一定的用户群。如：……微博成功的关键：策略、技术、运气策略：在自己已经为众人所知的情况下，怎样才能让更多的人喜欢，在自己还是个雏鸟时，就要做到怎样借势炒作；技术：即为内容（文

6、字+图片）；运气：适当时机，碰到"贵人〃。在相对透明的微博下,微博主对于微博玩的越来越转,不管有奖转发看起来多么可信的商业炒作，微博主都不会再相信。谣言止于智者，非真实的东西经不起分析。目前广为所用的运营手段都已过于泛滥，微博会慢慢发展，运营方式必然要有新的突破。2013.1.8