[工作范文]新浪微博分析

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1、微博营销分析刘珂婷总目录1:2:4:5:竞争对手分析500WAN微博分析成功案例分析微博营销背景分析应对策略3:提纲微博营销背景分析1微博营销发展历史微博营销特点分析SWOT分析微博营销发展历史引入：新浪起源：twitter发展：腾讯发展：搜狐、网易2006200920102010新浪于2009年将微博引入中国，新浪利用其丰富的媒体资源和新浪博客的明星资源壮大。截至2011年5月初，用户达1.3亿。利用其庞大的QQ用户群，将滔滔作为增加QQ用户黏性的一个产品，将其功能整合到QQ空间等产品中，用户数过1.6亿。强调一句话微博，搜狐、网易利用其视频、博客、博客、社区、搜狐焦点、校友录等产品实现

2、其矩阵优势。微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。世界上最早用无线技术和有线技术来实现微博客运营的公司，截至2010年5月，注册用户达7500万。微博营销特点分析---总体分析趣味性：重要的是如何表达有趣的即时的信息，而不是硬性的企业产品及广告介绍。快速性：传播渠道除了相互关注的好友直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，能快速传播简短信息。用户消费行为滞后性：用户可以利用电脑、手机等多种终端方便地获取微博信息，而不是马上做出购买行为，因此硬性的广告营销只会适得其反

3、。多样性：实现消息的即时更新、选择人数基数大，客户活跃度高的微博平台、定位清晰的微博产品线。交互性：手机客户端、WAP、短信的结合，实现了即时通讯，因此要加强和用户之间的信息交流和沟通。微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，微博营销的基础是本身必须拥有巨大的粉丝量，即时更新、有趣的微博信息以及良好的粉丝互动和活动安排会实现微博营销的良好效果。其具有如下特点：营销特点：微博营销特点分析----平台分析微博营销特点分析----平台分析用户数最多VS活跃粉丝计量标准：注册微活跃博并更换QQ签名腾讯人气最旺，活跃度最高最大优势：名人助推最大优势：QQ用户庞大新浪认可度：低用户特点：更综合，注册QQ

4、即被绑定微博用户特点：较为高端，更适合社交认可度：高，同等粉丝量下价值=4×腾讯，消息数=5.8×腾讯活跃粉丝计量标准：登陆并发布微博小结：腾讯、新浪微博都应维护，但后者平台价值更高，效用更大，应重点维护。www.themegallery.com微博营销特点分析----用户行为分析123关注时事话题、排行榜、爱好围观，分享有趣有用的信息。微博提供了其与名人、名企的互动和自我表达的平台，粉丝喜欢表达个人观点及满足好奇心。厌恶过多的广告植入、刷屏、官方化语言、纯文字和无趣的沟通；偏好有图片、视频微博内容的共享。小结：微博数量应控制在日15条以内，发布内容要具话题性、及时性、娱乐性为一体，发布方

5、式应集中文字、视频与图片为主。微博营销特点分析---产品分析产品加V认证微群@+名称#名称#或转发加别人关注作用增加粉丝量、获得认可微博粉丝交流点名功能，与粉丝或名人交流，增加搜索量产生链接，增加搜索量主动关注其他人，实现SNS的传播操作效果很好一般好很好一般建议所有官方微博都有加V认证建立500WAN微群或者500WANQQ粉丝（效果更好）按微博内容适时与名人或活跃粉丝互动关键信息应加##，以提高搜索量官方微博加关注数不宜过多，否则会影响形象SWOT分析StrengthWeakness-微博粉丝的持续增长，基数群良好-相当数量的老客户的支持使得传播的有效性得到提高用户数量庞大营销成本低廉

6、企业展现平台，实现与客户零距离的交流-微博营销效果有一定滞后性-获取高质量粉丝的有一定难度-营销内容及幅度的把控较复杂同类企业的竞争越来越激烈过度的营销会导致客户的反感微博内容的审核制度缺失，内容发布错误会影响公司形象小结：微博营销的潜力大但是增长有限，可以作为防御性工具但是不能作为战略性增长方式微博营销OpportunitiesThreat总目录1:2:4:5:竞争对手分析成功案例分析500WAN微博分析应对策略3:微博营销背景分析提纲500WAN微博分析2STP分析粉丝行为分析官方微博内容分析SWOT分析小结500WAN微博分析---STP分析名称主要发布内容（现阶段）Separate

7、细分市场Target目标受众Position定位500WAN官方微博500WAN开奖500WAN中彩趣闻500WAN站内新闻500WAN预测500WAN活动所有彩种所有客户综合性信息、娱乐、企业文化展示平台500WAN竞技彩体育赛事博客竞彩篮球、竞彩足球竞技彩爱好客户专业竞技彩分析平台500WAN数字彩转发500WAN其他微博的信息综合信息所有客户专业数字彩分析平台500WAN开奖播报开奖信息开奖信息所有客户中彩中奖资讯