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1、新浪微博的经营环境分析人文学院广告学16组小组成员：班级学号姓名广告11013111101115黄金燕广告11023111102105林梦雅广告11023111101208王丽丽广告11023111101230黄亚鹏广告11033111101320熊金环广告11043111101410卓美妹提交时间：2014.10.14locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejian
2、g,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame-15-摘要：新浪微博是一个具有代表性的社交网络平台，它的出现与发展有它必然的环境因素，本文就新浪微博的宏观环境和微观环境进行了分析，总结出它的SWOT图表，并提出了建议目录前言-2-一、宏观环境分析-2-（一）政治-2-（二）经济-2-（三）社会文化环境-2-（四）技术-3-
3、（五）法律-3-二、微观环境分析-3-（一）买方-3-（二）供方-4-（三）替代品-4-(四)潜在进入者-4-（五）竞争者-4-三、SWOT表格分析-5-四、总结-6-参考文献：-7-附件1-8-附件2-9-locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpen
4、ter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame-15-前言互联网时代，微博作为一种新型的传播媒体已经渗透并将持续渗透到整个中国社会，在2011年刚出现的新浪微博一下横扫整个中国大陆。每一种新兴事物发展与繁荣的背后必定有其特定环境因素，新浪微博也不例外。以下我们对新浪微博进行了环境分析：一、宏观环境分析（一）政治1.我国人民享有言论自由的政治背景使得新浪微博一出现就迅速获得大众的青睐。2.微博问政成为一种时尚，两会代表委员们纷纷开通新浪
5、微博听取民声，肯定和促进了新浪微博的发展。(更多政治环境分析见附件2-1)（二）经济1.2010年中国的GDP总量已排在世界第二。良好的经济环境为国内的企业带来了更多的发展机会，很多企业会选择在用户多影响广的微博上投放广告。2.2013年中国国内生产总值同比增长7.7%，居民消费价格指数同比上涨2.6%，经济运行总体平稳，越来越多的人拥有智能手机，更多的人注册微博，进一步扩大了新浪微博的影响力。3.阿里巴巴决定对微博进行战略投资。（三）社会文化环境1.如图1（见附件1）显示，2013年中国最新的
6、人口数量是13.54亿，2014年(详见附件2-2)已达13.6亿。这样一个巨大的人口基数，为互联网时代新浪微博的发展提供了非常有利的条件。2.截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，其中手机网民达到5亿，互联网普及率为45.8%。（详见附件2-3）3.我国九年义务教育的普及使得国人的文化水平普遍得到提高，在一定程度上有利于新浪微博的发展。4.很多重大事件通过微博影响着人们认知和态度，新浪微博作为新媒体的重要力量，对社会主义核心价值观的传播起到重要的作用。（详见附件2-4）5.社会上充满
7、不信任，大众通过媒介辟谣的趋势越来越明显。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame-15-（四）技术新浪微博在成立之初使用的LAMP框架，能
8、在速度非常快的基础上实现自己的系统。随着用户数量的几何式上升，微博的实时性不得不是的新浪做出改变，新浪在后来版本中将数据模块化，划分出有效用户和无效用户，优先推送给有效永用户可以减少压力，同时延迟也相对降低。其次，对于一些访问超高峰，很容易导致系统崩溃，新浪采用的CDN加速来缓解这些问题，同时他们的技术团队也对平台进行优化，容量合理规划。（五）法律我国《宪法》第35条“中华人民共和国公民有言论、出版、集会、结社、游行、示威的自由。”为言论提供了更加广泛的自由。其次网络运营商限制免责，也让微博得以
