新华文轩出版传媒产业运营策略分析1

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1、文轩传媒的产业运营策略分析摘要：以“创新.分享”作为品牌理念的文轩传媒，在成立8年的时间里不断创新，依靠富于创新的渠道运营、产品开发、独具魅力的服务组合以及相关文化领域的延伸，整合齐类相关资源，发展成为充满活力的，具有鲜明特色的文化传媒领域强势品牌。完善的产业结构、有效的资源整合和合理的组织框架式文轩传媒持续发展的重要因素。从企业发展、产业运营的角度分析和借鉴文轩传媒的传媒产业化运营策略，对我国传媒业的发展大有裨益。关键字：文轩传媒传媒产业化运营策略面对新技术和新业态的挑战、读者阅读方式的改变以及国外传媒集体的进入，传统出版企业的升级转型是不可避免的趋

2、势。为此，出版传媒集团必须改变过去单一的经营理念，打破单一的盈利模式，整合和优化传媒资源，进行多元化的产业经营，建立完善的产业价值链。本文以四川新华文轩传媒作为研究对象,分析文轩传媒经营现状及在产业运营中的可取之处，为其他出版传媒集团产业运营提供可行的思路。一、概况新化文轩岀版传媒是屮国西部大型的出版传媒公司。2005年5刀，由原四川新华发行集团有限公司，联合跨地域、跨行业资本，发起设立的我国第一家按照上市公司标准组建的股份制出版发行企业。2007年，文轩在香港联合交易所主板正式挂牌上市，成为我国首家在港上市的出版发行企业。2008年8月，文轩以市场化

3、手段完成四川发行资源重组，2010年，文轩与四川出版集团15家全资子公司完成资源整合，被誉为“屮国出版发行行业首例以股权并购方式完成的出版发行资源整合”，使文轩形成了完整的出版出产业发行链。同年7月，《新闻出版产业分析报告》出炉，四川新华发行集团名列中国发行集团第一。2011年3月。文轩旗下的文轩美术馆开馆，成为国内首个涉足当代艺术的出版集团。2012年，文轩总资产达86.6亿元。八年间，文轩以创新和开拓精神，整合优势资源，打通出版发行产业链，构建起纵向一体化的出版物营销服务体系。二、文轩传媒面临的外部环境1、互联网发展和计算机普及对传统出版业的影响不

4、可否认，互联网的发展是二十III:纪的一场跨越式的革命，不仅催生的新的商业模式，同时也改变的传统的知识接收方式。互联网的发展对传统出版业的影响无可置疑。互联网的发展，对作家的写作方式、编辑技术和印刷技术产生根本性的影响。通过互联网，由纸制岀版到互联网岀版，可以减少屮间的生产环节，降低运营成木，同时，通过数字传输和网络书店卖书，将对图书发行产生革命性的影响。2、读者阅读方式的改变随着新的传播技术和媒介的出现，读者的阅读习惯和趋势发生了质变。特别是伴随着互联网成长起来的一代，长期在互联网络的浸营F,他们己习惯网络浅阅读或通过数字终端阅读。根据中国互联网络信

5、息中心(CNNIC)提供的数据，截至2012年底，全国网民数已达到5.64亿，手机网民数达到4.20亿，这一数字正在进一步扩大。依靠计算机、手机和电子数设备进行阅读成为当下年轻人的第一选择。数字阅读具有的低成本、海量空间和互动体验等特点，大量分流传统阅读受众，使得纸质图书阅读两急剧卜•降，挤压传统出版物发展空间，对传统岀版企业发展造成巨大挑战。三、文轩业务有点从传媒经济学的角度看，新华文轩的快速发展，得益于文轩传媒的完善的产业结构、有效的资源整合和合理的组织构架。(-)完善的产业结构〃价值链理论〃是美国学者迈克尔•波特1985年提出來的经济学概念,他认

6、为“每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链来表明。”用在传媒领域指传媒产业从过去〃以点为主〃的经营模式逐渐转变为规模化媒介集团〃全媒体〃经营模式。改变单一的经营结构，建构多极化、多面向的产业经营价值链。曾经只专注于图书发行的新华文轩，现在积极构建出版、传媒、文化产业三大产业板块，进行出版产业链一体化发展、产业升级和和关文化产业扩张。以出版发行为主业，其触角延伸至其他相关产业及新兴产业，围绕出版，建立了完善的出版发行产业链。目前，文化主要的业务范围主要是一下六项：出版、零售、中盘、教学

7、服务、电子商务、文化及具他业务。出版一直是文轩的主业，其业务板块包括版权贸易、报纸期刊以及数字出版。旗下聚集了家图书出版单位，14家报刊单位以及文轩内容资源库，使得文轩在内容产品上覆盖图书、报刊及数字出版全领域。另外，文轩建立了完善的零售连锁体系，持续文化商圈的大型书城经营模式，同时提升屮小门店的经营能力。文轩屮盘总部设在北京，在全国主耍省份建立了24个分公司，建立了较强的物流网络体系，在产品营销和信息方面都达到有效沟通。除此，文轩从2008年开始切入教育信息化领域，研发了优化数字教室，并于2009年年底上市。作为出版传媒公司，文轩从上游的产品策划、内

8、容生产，到小游的物流、批发，以及下游的零售，构建了完成的产业价值链，上卜-有关联的企业构成行业