新技术背景下中国动漫发行策略分析

《新技术背景下中国动漫发行策略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、新技术背景下中国动漫发行策略分析［摘要］动漫发行连接了动漫的生产制作和消费坏节，是动漫产业价值挖掘的重要活动。在新技术的影响下，动漫发行的渠道不断拓展，形成了网站和运营商手机动漫基地两大发行平台。基于此，本文提出了“打开市场，新媒休发行为先导”“挖掘潜力，采取窗口化发行”和“争取主动,加强自有发行渠道建设”三大发行策略，以促进动漫产业价值增值。［关键词］新技术；动漫；发行［作者单位］肖华，内蒙古大学艺术学院;何春雨，牡丹江师范学院文学院。［基金项冃］2014年度内蒙古自治区高等学校人文社科“新技术背景下内蒙古地区动漫产业发展路径研究”项目成果（项目编号：NJSC

2、14231）。当动漫作品创作完成进入流通领域，便成为具备价值和使用价值、用于交换的动漫产品。动漫发行环节联系着动漫的生产制作和消费，是动漫产业价值挖掘的重要活动。其中，渠道是将产品传递给受众的中介，渠道的丰富程度和运作规律不但决定看产品能否到达受众，还对到达效果有重要影响。发行策略体现为扩大产品发行的一系列措施。目前，两者均受到新技术的影响呈现出新态势，给动漫产业的价值挖掘带来新的契机。因此,认清新技术背景下中国动漫发行现状，并以融合视角探索其发行策略，是促进文化发展、振兴文化产业的应有之意。、新技术为动漫发行带来广阔前景新技术拓展了动漫产品的发行渠道，因此，除

3、了传统媒体，新媒体也为动漫产品发行提供了广阔空间。依据对新兴媒介认知的不同，新媒体存在狭义和广义之分。狭义的新兴媒体认知以“数字化”和“交互性”为衡量指标，因此，能够实现“无限交互”的搜索引擎、电子邮箱、视频分享等功能的媒体被称为新媒体；广义的新兴媒体放松了对“交互性”的要求,纳入卫星电视、移动电视、卫星广播等具有“有限交互”功能的媒介，使得“以数字技术、通信网技术、互联网技术和移动传播技术为基础，为用戸提供资讯、内容和服务”的媒体均为新媒体。依据界左，动漫产甜可以实现在广义新媒体平台上的传播，但是不同的新媒体其监管部门和运作规律有所区别，作为动漫产品发行渠道的

4、特点也不相同。在此，本文结合新媒体动漫业务的成熟度和在受众中的普及度，将网络媒体和手机媒体作为研究重点。参考国外新媒体动漫发展现状，以及国内新媒体和动漫产业发展趋势，新媒体作为动漫产品发行渠道的潜力巨大。在日木，以网络和手机动漫为主的新媒体动漫产量以400%的年增速发展，具有500多个新媒体动漫网站，市场呈现岀逐渐扩大的发展趋势。以动画为例，根据口本信息媒体白皮书报告显示，2002年以后，动画的网络发布市场规模依次为1.8亿日元（2002年）、9.6亿日元（2003年）、17.5亿日元（2004年）、40.5亿日元（2005年）、84.1亿日元（2006年）、9

5、7.7亿日元（2007年）和101.6亿日元（2008年），市场成长规模6年时间达到50倍。在美国，Uclick公司与韦里孙无线公司、美国电话电报公司和斯普林特-内克斯特尔公司等手机运营商合作，推出名为GoComics的手机漫画业务，通过对漫画进行特殊处理使得漫画画面更加符合手机阅读的特点，成为美国通过手机发行漫画书的第一个“吃螃蟹的人”，业务前景广阔。在韩国，动漫更是积极利用新媒体，通过创新发行方式，开创出了全新的动漫产业模式。国外积极利用新媒体发展动漫产业的同时，国内发展新媒体动漫的条件也逐渐成熟。技术方面，终端类型日益多样化，价格也趋于普通大众可承受范围，

6、智能手机、电脑和iPad等终端应用普及；宽带技术□益成熟,网络覆盖状况良好；安卓、塞班及IOS等软件系统的发展与硬件相辅相成,促进了新媒体应用的普及。用户方面，据CNNIC发布的第34次《屮国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2014年6月，中国网民数量达到6.32亿，在网民年龄构成中，以20-29岁年龄段网民比例为最高，达到30.7%,并以此为中心呈正态分布趋势，年轻群体占据绝对数量的比重。他们接受新事物快速，并且与处于培育期的中国动漫受众群体交叉重叠，成为新媒体动漫庞大的潜在消费群。此外，动漫产站通过传统媒体发行存在卖价低廉、竞争激烈、流程复杂和周期漫

7、长等不足，发行压力较人,相对而言，新媒体受限较小，通过新媒体发行动漫产品潜力巨大。二、动漫发行的新媒体路径1.发行流程•般来说，内容产品在网络或手机媒体上的传播涉及电信运营商、技术平台提供商、内容提供商、服务提供商和用户儿大主体。在内容产品发行过程中，电信运营商负责建设、管理和维护固网/移动网络以提供稳定的运营环境；技术平台提供商提供网络运营所需的硬件和软件，为服务提供商提供所需的技术支撑及服务，为电信运营商提供所需的系统维护、运营支撑和平台开发等；内容提供商负责为用户提供所需内容；服务提供商则主要负责为用户提供各种应用服务。因此，动漫产品的新媒体发行流程•般是

8、内容提供商提供内容产品给