文化工業興起和發展的軌跡探尋及思考

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1、文化工業興起和發展的軌跡探尋及思考【摘要】文化工業快速興起並成為當今社會的重要文化現象，固然與信息技術和大眾傳媒技術的發展有關，但深究其與資本的盈利動機、大型傳媒集團的功利要求和經驗主義的理論導向之間的聯系和關系，可以清晰地看到它的發展軌跡，並由此受到有益的啟迪【關鍵詞】文化工業興起發展軌跡文化工業是指現代發達工業社會中完全按照類似於工業生產流程的方式方法進行文化生產的一個生產領域。文化工業的產品表現出標準化和程式化。文化工業快速興起並成為當今社會的重要文化現象，固然與信息技術和大眾傳媒技術的發展有

2、關，但深究其與資本的盈利動機、大型傳媒集團的功利要求和經驗主義的理論導向之間的聯系和關系，可以清晰地看到它的發展軌跡，並由此受到相應的啟迪一、資本對文化工業的催生與文化工業概念的提出法蘭克福學派第一代領軍人物馬克思•霍克海默和西奧多•阿多諾1947年在他們的經典著作《啟蒙辯證法》中第一次提出"文化工業"(culturalindustry)的概念來描繪當時資本主義社會文化發展的狀況，並申明，提出這個概念是為瞭取代''大眾文化”的概念19世紀中期，資本主義社會進入全面擴張的黃金時代，自由主義的工業化國傢

3、，成功地制造出一種特有的文化媒介，使資本的普遍規律在文化界得以體現。一些善於觀察和思辨的社會精英由此提出瞭"大眾文化"(massculture)概念，用於描述這種與傳統"高等文化"(highculture)相對應的文化現象。在這裡，“大眾文化”表示一種較為低下和庸俗的文化等級，即低檔次文化，主要表現為新聞報刊業、電影工業、流行音樂、喜劇和滑稽劇、肥皂劇等電視節目、脫口秀和相聲、卡通片和漫畫、通俗小說、廣告和商業設計等。這些都是現代社會中大眾能夠無差別接受的文化類型，在審美和藝術性上與高等文化相去甚遠

4、。同時，大眾文化作品都可以買賣，它們是被''炮制”出來而非被創造或創作出來阿多諾在《啟蒙辯證法》裡引入瞭文化標準化的概念。標準化是為瞭能夠批量生產和降低成本，但同時也意味著文化工業完全無視藝術原有的自發性和創造性。阿多諾指出，文化一旦進瞭工廠和作坊，它的“粗魯”和“天真”便被拋棄瞭，甚至連作為藝術本身的作品邏輯也遭到破壞。雖然文化產品的內容豐富，形式多樣，但這是一種“編制”出來的虛假個性，內容的分化是通過對受眾的算計和細分市場，而不是通過對宇宙和社會的理性思考。宏觀和微觀之間所形成的這種非常顯著的一

5、致性恰恰反映瞭人們所具有的文化模式：在這裡，普遍性和特殊性已經假惺惺地統一起來瞭。在壟斷下，所有大眾文化都是一致的，它通過人為的方式生產出來的框架結構，也開始明顯地變現出來。①所以有的學者明確指出，生產一種文化產品和生產一輛汽車，本質上沒有什麼區別阿多諾和霍克海默的核心觀點是：資本和利益是文化工業的根本目的。一切生產銷售活動都圍繞資本運轉，文化產品也一樣。阿多諾在《文化工業再思考》中寫道：工業生產的文化商品是由它們實現價值的原則所主宰的，而不是由它們自身特殊的內容及和諧的形式所決定的。文化工業的全部

6、實踐就在於把赤裸裸的贏利動機投放到各種文化形式上。自這些文化形式作為商品為它們的作者在市場上謀生存的時候起，它們就或多或少已經擁有瞭這種性質。在初期它們對利潤的追求隻是間接的，仍不失它們的自治本質。文化工業帶來的新東西是在它最典型的產品中直截瞭當地、毋庸喬裝地把對於效用的精確算計放在首位。這種唯利是才是文化工業的直接動機。更讓法蘭克福學派不滿的是，資本邏輯延伸到瞭對社會具有教化意義的文化領域，不但給大眾帶來瞭無窮無盡的欺騙和壓榨，也觸犯瞭精英階層的利益和權利。文化工業別有用心地自上而下整合它的消費者

7、，把分隔瞭數千年的高雅藝術與低俗藝術的領域強行聚合在一起，結果使雙方都深受其害。高雅藝術的嚴肅性在它的效用被人投機利用時遭到毀滅；低俗藝術的嚴肅性在文明的重壓下消失殆盡二、大型傳媒集團的形成與文化工業的成型在法蘭克福學派的批判聲中，大眾傳播媒介與大眾文化依然不斷發展。19世紀資本主義國傢工業化的趨勢無孔不入地滲透到日常生活的各個角落，現代企業制度也隨之進入文化界和傳媒界。以今天傳播學的觀點來看，普遍認為現代大型傳媒集團的雛形是在20世紀初的西方傳媒界的大型壟斷報業集團。其實可以追溯到更早，既19世紀

8、初期的大型國際新聞通訊社。借助工業革命的成果，資歷雄厚的通訊社早早地實現瞭遠距離通訊，並快速成為跨地域傳播系統的用戶。建立於1851年的英國路透社，業務范圍除新聞報道外，還包括各種商業和金融信息服務。早在1835年建立的法國哈瓦斯通訊社，創造性地把信息報道和廣告結合起來拓展業務。這種多方向經營的理念已經具有瞭商業化傳媒集團的基本特征傳媒集團化是文化工業發展不可避免的必由之路，因為資本的內在動因就是壟斷和擴張，文化工業化有利可圖，所以資本便蜂擁而至。各種類別的報紙紛紛創