提高领导干部媒体应对能力探析

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1、提高领导干部媒体应对能力探析提高领导干部媒体应对能力探析领导干部提高应对媒体能力的现实意义新闻媒体作为党和政府的喉舌，肩负着宣传党的方针政策的重任,是充分表达人民群众的要求、愿望、诉求的渠道和平台。随着现代信息技术的飞速发展和社会主义民主政治建设的不断进步，媒体的作用越来越强大，重视媒体的作用、运用好传媒的力量，已经成为各级领导干部加强执政能力建设的重要内容。1•提高领导干部应对媒体能力是执政能力建设的重要组成部分当前，媒体已经成为现代社会执政党重耍的执政资源、执政工具和执政手段，舆论引导能力已成为执政能力的重耍组成部分。提高领导干部应对媒体的能力，有利于运用媒体搞好对内宣传，增强舆

2、论引导的针对性、实效性、吸引力和感染力；有利丁运用媒体搞好对外宣传，及时妥善回应国际社会的舆论关切，为经济社会平稳较快发展营造良好的外部舆论环境；有利丁落实贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，有效地引导社会舆论；有利丁通过媒体宣传，巩固党的执政地位。2.提高领导干部应对媒体能力是网络时代的客观要求人类已经进入网络时代，而信息在网络时代很大程度上又是通过媒体进行传播与扩散的。近年来，随着经济全球化和信息技术的迅猛发展，新闻媒体发展的旧有格局、传播规律、时空界限均被打破，呈现出了集团化、分众化、对象化和网络化的新特点，给领导干部执政能力带来了挑战。尤其在当前异常复杂的国际国内情况下，我们

3、的领导干部不仅要重视媒体的宣传、报道的重要性，而且耍善于利用这个资源，为党的建设、经济社会发展做出贡献。3.提高领导干部应对媒体能力开展工作的迫切要求据相关调查，群众的信息主要来自媒体，媒体的主要信息来自政府。市此可见，政府与媒体是彼此联系的。而口大量事实表明，党的执政能力和各级领导干部的执政水平在媒体上表现得最为直观。党的十六届四中全会指出：“坚持党管媒体的原则，增强引导舆论的木领,掌握舆论工作的主动权。这是党对媒体工作的总体要求，也是党的执政能力和政府公共管理水平的重要体现。各级领导干部，唯有具备了应对媒体的能力，才能使政府运行公开透明，引导社会舆论，提高公众支持度，树立党和政府

4、的形象，以巩固党的执政地位。”领导干部应对媒体需要具备的能力由于长期受计划经济的影响，我们相当多的领导干部一般将主要精力放在处理上下级关系上，不习惯处理与社会公众的关系，也不习惯处理与媒体的关系O领导干部应对媒体并不是要领导干部面对媒体“打太极拳”,而是让公众更加了解政府。在实际工作屮应具备以下儿种能力：1•建立良好的媒体公共关系建立良好的媒体公共关系就是要与媒体保持良好的沟通、交往与联系。要做到熟悉媒体，选择适合于自己并具有一定的公信力和影响力的媒体作为交流对象，培养与媒体间的感情；要适吋举办新闻发布会、座谈会、参观活动、跟踪报道等活动，与媒体建立起相互信任与合作的关系。2.建立高

5、效的新闻发布机制要建立高效的新闻发布机制，一是主要领导直接推动，各部门通力协作，建立健全新闻发布制度，确保新闻发布T作规范有序；二是及时回答民众所关注的问题，遵循新闻规律，建立科学的丁作机制,确保新闻发布工作透明、高效；三是加强新闻发言人队伍建设，配置新闻发布会必需的各项硬件设施，体现新闻发布的亲和力和权威性。3.塑造口身媒体形象的能力领导干部的形象体现了一定的政治内涵和极具代表性的社会价值取向。媒体形象是领导形象中一个非常重要的方面。领导干部在公共舆论中的形象一旦被公众认可，可以增强领导威信，提高凝聚力、号召力，反Z则会使领导失去权威，失去公众的支持和拥护。4•应对记者采访的能力记

6、者的社会属性是向公众提供事实真和，记者的自然属性是维护阶级和国家的利益。通过记者来传递信息，是与媒体接触的一个重要途径和必由Z路。所以，领导干部一定要重视记者，不能轻视或者回避记者采访，也不能盲目应对记者的采访，要坦然、真诚、客观地面对记者。5.应对负面报道的能力正面报道与负面报道是一个问题的两个方面，在舆论宣传过程中,需要保持合理适度与相对平衡，充分发挥正反两方面报道的功效，为我所用。如果出现了明显歪曲事实、扩大事态、造成恶劣影响的报道，就应当采取一些措施，消除其负面影响。最好的办法是，静下心来查找问题，努力改进工作，与媒体合作；必要时可与媒体协调，通过媒体，挽回形象。领导干部应对

7、媒体的能力建设1.充分认识媒体的作用和地位在全球化、信息化、民主化时代，媒体不仅仅是信息牛•产、加工与传播的载体，更是经济、政治、文化、社会发展的推动力量。社会的发展呼唤先进的传播工具，领导干部需要重新认识媒体。社会转型期凸显了媒体在舆论引导和社会管理中的地位与作用，发展模式的转换要求媒体成为构建和谐社会的促进者，执政党的建设也提出了相关的要求，媒体是党、政府和人民的喉舌，是社会信息传播的主要载体，是公众民意的反映者，是知识、文化、价值观的集中阵地，是政府