探索情感广告创意的热点建设

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1、探索情感广告创意的热点建设香水引发爱的激情，钻石鉴证爱情，都让人难以忘怀。亲情的诉求范I韦I更广，是伴随人们一生的感情，可以是广告対任何年龄段的消费者的诉求重点。产品通过广告创意，表达出亲情所带來的温暖、关怀、牵挂。友情是人们生活中的必然需要，它是人们内心屮的重要支持。让产詁带有友情的烙印，它将会触动人们的感情。比如德芙巧克力的“与朋友分亨”，好丽友蛋黄派“好丽友,好刖友”等广告,都是以友情为诉求重点的。注入爱国情感。“家是最小国，国是千万家”，人们的爱国情感，也可以说是亲情的放大，他是一种对家乡对同胞的依恋之情，是对同属一个族群的自豪与荣耀之情，是一种心灵的归属和情感的寄

2、托。爱国情感容易赢得华夏儿女的共鸣。比如，青岛啤酒在刚入港澳及东南亚等地区的市场时，针对港澳同胞、海外侨胞热恋故土、思乡情浓的心理，有的放矢地推出了“美不美,家乡水”这一感人的广告口号。重庆奥妮皂角洗发浸膏的电视广告：以波澜壮阔的丿力史画卷为背景，用“长城永不倒，国货当自强”的口号就给消费者心灵造成极大的冲击。类似的还有长虹电器的广告口号“长虹，以产业支撑中国的民族工业”，“长虹，以产业报国、民族吕盛为己任，舍我其谁”等，都是以爱国情怀作为诉求的热点。巧用怀旧情感。虽然是沧海变桑田，历史老人总是企图用“时间”这只无形的大手抹去人们的记忆，然而，存在于大脑深处的怀情结，却总会

3、像保存陈年老酒一样，保留着人们的儿时记忆、年青时的奋斗历程。怀III是人们对过去事物或人的追忆，有美好的、有伤感的、有快乐的、也有痛心的，总之是一些刻骨铭心的感受；怀I口是一种炫耀，面对稚气十足的年青人，年长者总是以“走过的桥比你走过的路多”作为自己阅历久远的论据;怀旧也是一种情感上的满足，对于年长者来说，自己光荣的奋斗史足以给历史、给现实一个满意的答卷：我也曾经年青过、奋斗过、辉煌过。这些怀旧情结都足以影响到对产品的与品牌的感受。人们的需耍具有多重性，既有物质性需耍，也有精神性需耍，并且这两类需要常处于交融状态。作为物质形态的产品，本來并不具备精神价值，但通过上述情感切入

4、点的应用，无形屮会给产甜人为地赋予“情感附加价值”，甚至使该产品成为某种意义或形象的象征。购买这类商品时可以获得双重的满足，一是物质上的，一是精神上的，这对于有条件购买该产品的消费者会产生更大的吸引力。以情动人是广告创意应遵循的准则。通过广告推销产品有“爱心”还不行，还要加“妙语”才能打动顾客。这里所说的“妙语”，是指能真正为消费者着想，从其情感角度发出的肺腑之言。由于生活方式、文化水平、经济条件、兴趣爱好、感情意志等各种因素的影响，加上现代社会人们由于经济、坏境的压力，十分渴望能得到亲人朋友的安慰和关切，渴求能得到美好情感的滋润。因此，要善于以各种爱心爱意打开消费者的心扉

5、，从而激发消费者的购买欲。我们在创作广告时，就必须准确地把握各类消费群的思想、情绪，根据其心理需求，通过情真意切、充满情感并作川于消费者的需求兴奋点的语言，引起消费者的情感共鸣，激发其需求动机和购买欲望，进而促成其购买行为。当人们从美国宇航局特选橙汁饮品“果珍”广告中，听到“冬天喝热果珍，一家人暖在心头”这样充满人情味的广告语，伴随着家庭主妇这一美好形象、家庭柔和的暖色调和动人的情节，有谁不为之动情呢，谁不渴求能拥有这样一份家庭之爱呢，当消费者被带进了一个亲切而温馨的家庭中，让他与主人一起來享受这温暖、美好的家庭之爱的时候，广告产品也就自然而然地伴着心灵的股股暖流走进了千家

6、万户。在创意过程中，各种修辞手法的运用使语言焕发出奇界光彩，赋予广告简洁、牛动、形象、醒目、幽默等特点，使其产生强烈的艺术感染力和良好的广告宣传效果。我们在创作屮要熟悉广告中的常用修辞手法，懂得欣赏修辞所带来的语言魅力，自如地运用各种修辞技巧来取得良好的广告效果。在现代艺术门类中，广告是一门综合性很强的艺术。一个有魅力的情感广告作品应该是由打动人心的各种元索來支撑的。当把各种艺术元素很好地交织在一起的时候，广告的审美内涵就会得到增强，具有一种特殊的说服力和心理效果。能否通过真善美的表达，来展现人类最美好的情感，是情感广告成功与否的关键。古朴的村庄，一辆汽车远远地行驶在蜿蜒的

7、道路上，它越来越近，河边洗衣的母亲站起来，原来是女儿为自己送来了一台威力洗衣机，母亲沧桑的脸上流露出幸福之情。这是威力洗衣机的广告。无需更多的语言，深刻展示了中国传统文化母慈子孝的最感人的画面。真是美的基础，这是表现情感广告艺术美的重要前提。一是语言真。即便是情感广告，也不能信口开河，任意夸大。它必须是对客观存在的反映，必须尊重客观事实，才能収得消费者的信任。二是情感真实。它体现在视觉真实和语言真实之中。可以这样说情感贯穿于商业广告创作的整个过程中，只有这样，情感广告中的产品才会有吸引力，形象才会有感染力。几年前雕