时尚产业及跨界设计交融现象探究

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1、时尚产业及跨界设计交融现象探究摘要："跨界”可谓一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，利用跨界自身的互补性功能创造并呈现一种立体感和纵深感。当下时尚产业所涉及的主题已不仅是纯粹的时尚本体问题。本文通过论述跨界在时尚设计领域的发展现状、意义，展现跨界的价值一一让原本毫不相干，甚至矛盾、对立的元素擦出灵感火花和奇妙创意。关键词：时尚产业；跨界；设计；营销当今社会，随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融汇，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”。因此"跨界”这次词汇以迅雷不及掩耳之势蔓延至各个行业，尤其是在时尚与艺术的两大

2、领域，两者的结合往往有巨大的媒体效果，两者可以创造消费时尚的意识，以敏锐的时尚嗅觉，成功结合艺术价值与商业考量。让时尚艺术商品化变成一种现象；让媒体创造消费，传播的潮流。现今潮流更替迅速，有越来越多的品牌开始和各种不同领域的艺术家合作，除了彼此拉抬声势外，也企图展现另一种风貌，让物品成为另一项具有高度美学附加价值的商品。有人说这是时尚与艺术的狼狈为奸，但是不可置否跨界联姻正以迅雷不及掩耳之势迅速蔓延。所谓的“跨界”指的是设计师、艺术家与不同产业合作，通常以企业为合作对象，目的在为企业塑造有别于以往的形象。这几年全球时尚业与设计界均刮起了一阵“当代艺术”旋风，包括从服装、配件、家具、酒、

3、笔、手表、室内设计以及建筑等，都大量从其广告营销、公关活动以及研发新产品等策略与当代艺术做最直接或间接的结合，一些品牌甚至更成立艺术基金会推广当代艺术，而知名品牌邀请艺术家跨刀创作商品也成为近年来盛行的方式之一。越来越多的品牌透过与艺术家合作的方式,达成营销的策略与产品形象的改造。当越来越多的时尚产业将目光投放到与艺术家们的合作时，合作的形式也会更多元，除了绘画，装置、行为艺术、电影、音乐……也会变得前所未有地时髦起来。正如你看到的，日本插画家山口兰与植村秀的合作一一四款限量版洁颜油，成功的让经典换上了新颜；当时年仅26岁的新生代艺术家山口蓝，以现代的笔触诠释，赋予了最能代表日本的传统

4、画作另一种新风貌，将卡通般的平面娃娃与江户时代的风俗融混并存，赋予了观赏者不可思议的感觉，引起巨大反响。植村秀先生曾说过，传统并非一成不变。相反，其中总可激发无限新意。所以，一直以来，植村秀不断的与全球艺术界的佼佼者保持合作，推出一代又一代的限量跨界产品：Viktor&Rolf、蜷川实花、津森千里、髙野绫、王家卫……今年植村秀携手日本当代新锐和服艺术家豆千代(Mamechiyo)女士，再一次展现了艺术与美妆的完美融合。中国当代绘画艺术家丁乙为爱马仕Hermes设计限量丝绸方巾，爱马仕在丁乙原创的基础上推出了以中国红、宝石蓝、祖母绿、亮橙色、珠光粉为主色调的5种配色方案，既延续了丁乙以往

5、大气的后现代主义设计风格，又在用色上体现了爱马仕的精湛配色、染色制作工艺。当然，注重与各地艺术家的合作是他们的绝招。正如爱马仕艺术总监所指出的“从我们创作第一方丝巾起，所有的作品都是无数次邂逅相遇的成果，它们证明了爱马仕是多么热爱交流。”他指出，爱马仕的每条丝巾都有一个故事，那是艺术家与爱马仕丝巾工坊的工匠艺人所赋予丝巾生命力的一部分。消费者会因为了解了爱马仕这些艺术家设计的故事，而更珍爱她们所拥有的丝巾。在跨界合作中，隶属于LVMH集团下的路易威登(LouisVuitton,LV)可谓为最经典案例，而LV成功的祕诀在于他将自身过去的悠久历史和前卫的时尚结合。自1854年创立以来路易威

6、登就已经与印象派大师Monet、Renior、Degas、Cezanne等合作过；到二十世纪八十年代末期，路易威登陆续与SolLewitt、Arman、CesarRosenquist联合推出丝质围巾，这些与艺术家合作设计的产品都成为该品牌的经典款式。九十年代末期，全球经济景气好转，购买奢侈品逐渐蔚为时尚，LV质量依旧优良，但购买昂贵皮包的顾客并没有给予LV太多的关注,LVMH总裁阿尔诺发现这样的情况后，于1997年邀请纽约艺术家MarcJacobs入主LV,引起外界一阵哗然，虽然MarcJacobs的时装处女秀并未一鸣惊人，但以漆亮皮压印品牌Monogram花纹设计而成的"Monogr

7、amVernis"却成功吸引女性的抢购，成为LV进入''时尚王国”的关键，此后股价逐步攀升，最高曾升到每股一百欧元。2001年与纽约街头艺术家StephenSprouse合作，推出颠覆传统的Graffiti“涂鸦包”系列，以随兴手法涂写LV全名，限量发售，造成一股抢购热潮。而在2003年春天与日本艺术家村上隆(TakashiMyrakami)合作，重新演绎Monogram(LV经典花纹)，把典雅的Monogram图案导入Multicolor,将