日本韩国旅华市场特点及开发策略研究

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1、日本韩国旅华市场特点及开发策略研究H木韩国旅华市场特点及开发策略研究北山内容提要：随着世界各国旅游业的迅速发展，我国的旅游业也以迅猛的态势不断发展，尤其是改革开放以來我国入境旅游M场的发展更是突飞猛进，现在我国己成了世界很多地区的重要旅游R的地。日本和韩国作为我国的近邻国，己成为我国最大的两个海外客源国。这两个国家的旅华市场存在着极大的相似性。从经济和社会文化的发达程度看，日木和韩国都属于发达国家，而就旅华市场而言，口本和韩国的特点也非讯接近，把他们放在一起，对其旅华市场的特点进行分析研究，以及探讨针对这一市场的开发策略、方案，对开拓这

2、两个国家的旅华市场冇着积极的作用和意义。关键词：入境旅游LI韩旅华市场市场特点开发策略随着全球经济的迅速膨胀，作为第三产业的旅游业己被各国视为重要的经济产业，旅游收入匕成为各国重要的经济收入。屮国旅游业在21世纪将进一-步扩人，其不断发展的有利条件有：中国丰富的旅游资源不断得到开发；旅游产品结构不断完善；旅游产业规模不断扩人；发展旅游的人坏境逐渐优化，这些都为中国旅游市场的扩人提供了坚实的保障。中国的市场正处于转型阶段，与西方成熟市场相比还存在着很大的差距，而中国旅游业同样在承受着经济转型的洗礼，于是在旅游帀场营销方面必然经历一个由市场

3、初级阶段向市场高级阶段转化的过程。虽然整个旅游行业的营销意识普遍不强，营销能力不高，其至有些地方还没有旅游营销意识，有些地方因为政府行为因素造成体制问题、资金问题、利益问题大于营销问题等现彖的存在，但我们必须清醍地看到，随着中国加入WTO,国际先进理念和成功的运作经验也进入了屮国，这些先进理念和成功经验将被有识Z士通过与屮国特色的有效“对接”，介理运用到我国的市场实践当中，从而有效促进中国经济的快速发展。中国作为世界旅游资源第一国，又拥有着世界最人的国内旅游市场，并K2020年将成为世界最人目的地国。在这种供需双向互动下，屮国的旅游业前

4、景糠煌。我国改革开放以來，旅游业作为新兴产业不断发展壮人起來。近年来我国的入境旅游不断发展，入境旅游市场不断扩大，入境旅游已成为我国旅游业中很重要的一部分。口本、韩国作为我国近邻的两个发达国家，U成为我国最人的两个海外旅游客源国。一、日韩出境旅游总体特点分析（一）总体特点随着日韩经济的高速増长，日本和韩国政府逐渐开放了国民出境旅游的市场。1998年受金融危机的影响，口韩出境人数出现的萎缩，减幅达32.5%,但随着口韩迅速摆脱危机后，出境人数乂出现了两位数的高速增长，平均侮年增长200万人左右，2004年岀境人数又创了新高。口韩出境旅游Z

5、所以能够迅速发展，其主要原因有三：一是口韩经济恢复较快，失业率下降，人民生活较稳定，消费者对经济前景持乐观态度。二是日本、韩国国土面积狭窄，文化单一，国内的景点景区国人已司空见惯，因此，史多的日本人和韩国人愿意到国外去旅游。三是日本利韩国开始推行每周五天的工作制，这必然会人人促进短线出境旅游的发展，尤其对亚洲国家有重要影响。从2003年度来看，1〜2月份日韩岀境人数均有较人增长，分别创造了同期出境人数的最高记录。但是受伊拉克战争和“非典”的影响，从3月份开始出现了负增长，4月份达到低谷。5刀份，随着亚洲地区非典疫情的好转，出境旅游也逐渐

6、恢复，到非典疫情结束的7月份，出境人数以较快的速度增K,这一方面是因“非典”而被抑制的出游欲望在7月份的放假和休假时期可以得到满足，另一方而，亚洲地区旅游企业纷纷以低价进行促销，以期救市。从8月份开始，日韩出境旅游迅速恢复，创月出境人数最高记录。从出境LI的看，2003年8月观光旅游者比2002年同一-时期只增0.4%,增幅较小，相反公务、休学研修和探亲访友的增幅较人。从年龄上看，20岁以下的游客减少0.3%,其他年龄段市场比2002年同一时期都有所增长，尤具60岁以上的老年人市场增长10.8%。从职业上看，不管在增长率还是在市场占冇率

7、上公司职员均占第一位，这与他们稳定的收入和充足的休假时间有较人关系。随着非典疫情在亚洲地区的全而控制，LI韩出境旅游者又重新聚集在.亚洲地区，其市场占有率有所冋升。但是，2003年8月份日韩出境旅游U的地国家中，马来西亚、新加坡、中国以及卬度尼西亚等国仍出现负增长。2000年以来，H韩国际旅游收入一直是负增长，相反国际旅游支出却以两位数的速度增长，导致从2001年开始，日韩国际旅游出现赤字，而且不断增加。从旅游消费支出來看，近年來日韩公民出境旅游人均消费在1000美元水平上波动。（二）「I韩公民出境旅游次数及旅游意向从和关数据知，H韩公

8、民出境旅游出游率逐年捉高，2004年1/5的H韩公民冇过出境旅游的经历。其中，男性岀游率为22.9%,比女性略高。相对而言，年龄越大，学历越高，收入越高的人出游率更高，此外，专业管理人员、事务管理人员以及已