曲江旅游营销推广-麦道

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1、乐游曲江2009年曲江宣传推广规划麦道传播2009/02/26在全球经济危机阴云笼罩，国家相继出台政策以提升旅游业的背景下，为曲江提呈09年度宣传推广方案，对麦道而言极富使命。现实来看，一百万的预算既包含活动，又涵盖宣传及媒体费用，着实有限。因此本案旨在找到曲江旅游现存主要问题，以更具创造力的推广方式，整合更多资源，以持续性活动强化品牌影响力，赢得更多旅游人群。问题曲江国家级文化产业园以大项目，大手笔推广制造影响力，成为西安乃至全国的一面旗帜，为世人关注，区内旅游精品罗列，但也有诸多问题值得关注、提升。有亮点，缺线路有精品，少联动有活动，缺主题（品牌化的活

2、动主题）有文化，少活力时机09年政策导向与旅游环境分析省旅游局09年以开发省内、邻省游客为主市旅游局09年工作规划重点：主推西部人游西部、精品系列、及“万名出租汽车看西安、听西安、讲西安”活动受全球金融危机和人民币汇率影响，09年入境游客数目不容乐观国家刺激内需号召景区票价减半，鼓励国民旅游消费策略有亮点，缺线路有精品，少联动有活动，缺主题有文化，少活力目标游客本地游客邻省游客解决方案存在问题以品牌化活动盘活曲江活力/体验性/景区联动/整体促销/线路引导/针对特定人群曲江乐游曲江乐游与曲江主办的旅游杂志《乐游》合力，形成知名旅游品牌曲江乐游是整合所有曲江内推

3、广活动的统称和包装借助曲江乐游，使各景区实现联动和整体促销借助曲江乐游，推广曲江旅游景点和线路推出曲江乐游品牌——形象升级整合曲江乐游系列活动——产品线路整合曲江乐游整合推广——推广宣传整合借助曲江乐游品牌化活动实现曲江乐游活动规划都市活力主题唐文化及历史主题宗教文化主题此图仅为部分景点示意，与真实景点数量和分布比例有出入慈恩寺大雁塔北广场大雁塔海洋世界寒窑历史区秦二世墓曲江池芙蓉园新天地游乐场植物园唐天坛遗址国展中心步行街通易坊陕历博物馆法门寺为综合景区曲江乐游三个旅游文化主题一：2009曲江国际唐人节活动立意：“来曲江，作一天唐人”，以区域整体活动，再现

4、大唐胜境，制造影响，吸引旅游人群活动时间：9月10日——10月10日（正值建国六十年大庆）活动内容：号召、组织区内大唐芙蓉园、唐天坛遗址、曲江池等景区共同参与，在“曲江国际唐人节”统一宣传之下，各自展开活动，如，《梦回大唐》优惠月、唐式婚礼仪式、走高跷、泥人表演、说书、喷火、彩车巡游等活动氛围营造：于大雁塔北广场、通易坊等区内，设置灯展、组织猜灯谜活动。所有区内灯杆挂旗、可用户外广告均设计为上“曲江国际唐人节”画面整体促销：联合景区及酒店，推行统一优惠套票注：区内装饰预算由管委会支付，活动及广告由管委会协调，景区及商家支付二：2009曲江露天音乐节活动立意：

5、“引入现代音乐节，让古今文明交相辉映，吸引更多年轻人来曲江活动时间：5月1日——5月7日活动内容：管委会支持，商业公司负责运营，将国内知名乐队歌手引进，举办为期一周的现代音乐节三：慈恩寺禅师讲坛活动立意：古时候，玄奘法师在长安开坛说法，万人空巷。无论世事变迁，宗教对人心灵的教化功能，都没有改变。陕西有丰富的宗教资源，而宗教旅游是集观光、休闲为一体的旅游，具有广阔的市场空间。此次活动可以充分利用陕西的宗教资源，将宗教资源整体品牌化，对开发宗教文化产品有推进作用，在区域内外旅游市场形成规模效应。活动时间：12月30日活动内容：（1）万人朝圣，祭祀求福（2）宗教收

6、藏品展览（3）大雁塔广场开坛讲经（4）宗教文化研讨与体验（5）宗教节目表演与民俗文化表演注：曲江内宗教游尚不成熟，此方案为备选结合曲江乐游活动，为出租车司机赠送旅游大使胸牌及曲江乐游宣传单页，扩大曲江旅游推广人员队伍。四：加入市旅游局“万名出租汽车看西安、听西安、讲西安”暨西安民间旅游推广活动活动曲江乐游传播规划曲江乐游地图新闻发布会曲江乐游网站曲江乐游之曲江印象活动曲江乐游推广三步曲第一步第二步第三步思路：整体推出曲江旅游所有景点、方便游客出行、提升单个游客对曲江旅游景区的游览率，可以作为曲江乐游活动品牌的象征（等同于标志、吉祥物的作用），并可广泛应用于各

7、种推广曲江旅游的营销活动中。执行：可以招商形式联合景区内其他品牌商共同推出曲江乐游地图，降低成本，方便游客。传播：新闻发布会：招集相关政府部门负责人、合作品牌代表及媒体，召开曲江乐游地图发布会，正式推出曲江乐游的活动品牌，打响曲江旅游品牌形象升级第一炮。第一步：曲江乐游地图新闻发布会第二步：曲江乐游网站全面介绍曲江旅游资源、树立统一清晰的曲江旅游概念、让消费者提前体验曲江旅游的乐趣、推广介绍曲江乐游的相关活动、吸引更多游客。建议单独建立曲江乐游网站的原因：◎曲江游乐网站直接沟通对象是消费者，与政府行政网站性质不同；◎设立在曲江管委会网站下，不利于消费者点击浏

8、览；◎政府网站要求严肃性，不利于展现旅游品牌的活性。