广告_学习总结_总结汇报_实用文档

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1、名词解释1广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。2.感觉：是人脑对宜接作用于感觉器官的当前客观事物的个别属性的反映。3.知觉：是人脑对直接作用于感觉器官的当前客观事物的整体属性的反映。4•注意：是心理活动对特定对象的指向和集中。5.记忆：是过去的经验在人脑中的反映，或者说是人脑对过去发生过的事物的反映。6.广告监督管理：是指能够对从事广告活动的机构和人员行为，发挥监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道徳等的

2、管理。7.广告公司：又可称为广告代理公司，是社会中专门从事广告经营的企业。&广告代理制：就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其他促销手段的全面性服务。9广告调查：广告运作中的市场调查乂称广告调查，它是指运用科学的方法有计划、有目的、系统而客观地收集、记录、整理和分析与广告活动冇关的信息资料的过程。10.广告定位：是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目屮确定位置的一•种方法。11.广告策划：是根据广告主的营销H的，经过大量的市场调查，综合分析，

3、制定出与市场、生产、消费者和适应的经济有效的广告企划方案，通过评价、实施和效果评估，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。12.广告创意：是介于广告策划与广告表现制作ZI'可的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意彖化。13.抽象创意：是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容，也就是把两个或多个普通概念结合到一起，从小获取某种新的元素，实现广告的效果。14.广告文案：是指用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。15.广告标语：是对广告商

4、品信息精炼的概括或对广告主企业理念简洁的诠释，或两者兼顾。16.广告效果：是广告活动和广告作品对消费者产主的影响。狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到预期目标的程度，就是通常所说的传播效果和销售效來。从广义上来说，广告效果还包含着心理效果和社会效果。简答题一、简述感觉和知觉的区别和联系？第一，感觉是对事物个别属性的反映，知觉是对事物整体的反映。第二，感觉的产生依赖于客观事物的物理属性，相同的刺激会引起相同的感觉。知觉不仅依赖于它的物理特性，还依赖于知觉者本身的特点，如知识经验、心理状态、个性特征。知识经验的印彖比较突H。第三，感觉是某个分析器活动的结果

5、，知觉是多个分析器活动的结果。二、简述知觉组织的基本原则？%1相似法则：在知觉场地屮存多种刺激物同时存在时，各刺激物之间在某方血的特征如有相似之处，在知觉上即倾向于将之归属于一类。%1接近法则：有时候，知觉场地中刺激物的特征并不十分清楚，甚至在各刺激物Z间也找不出足以辨别的特征。在此种惜境下之下，我们常根据以往经验，主动的寻找刺激物之间的关系，借以增加其特征，从而获得有意义的或合乎逻辑的知觉经验。%1闭合法则：如果知觉场地的刺激物表面看来虽各有其可供辨別的特征。但如紧凭此等特征,仍不能确定刺激物之间的关系。此时，观察者常运用自己的经验，主动地为之补充（或减少）刺激物

6、之间的关系，从而增加它们的特征，以便于获得有意义的或合乎逻辑的知觉经验。%1连续法则：知觉上的连续法则所指的“连续”，未必指事实上的连续，而是指心理上的连续。三、简述引起无意注意的原则？1.刺激物的特点：⑴刺激物的强度，⑵刺激物Z间的对比关系，⑶刺激物的活动和变化，⑷刺激物的新奇度。2.人的主观状态：⑴人对事物的需要、兴趣和态度，⑵人当时的情纟者和粕神状态。四、简述增强广告吸引力的方法？%1增强刺激物的强度%1形成对比刺激%1营造广告的感染力%1广告力求新颖独特，出乎意料%1利用变化规律与活动来做广告%1提出悬念%1增加广告的趣味性%1选对广告的位置五、简述增强广告

7、记忆的方法？%1创意，新颖的、与众不同的广告往往更容易引人注意。因为人们的感觉器官几乎都冇适应性，缺乏新奇性的刺激使人们产牛一种条件性的非觉察现象，这意味着创意对广告的注意和记忆是具有基本意义的。%1重复，根据记忆遗忘的规律，记忆信息留在人脑中的痕迹受其他各种因索的干扰，时间一长，就会逐渐遗忘。因此适当的重复是增强记忆效果，延长记忆作用吋间的一种重要手段。%1直观、形象的事物，利用直观、形象的刺激物传递信息，能增强广告受众対事物整体形象的记忆。%1对广告识记材料整理和编排，对广告识记材料的整理和编排，也在很大程度上影响着人们的记忆。%1广告歌，广告歌是咅乐与广告