沅陵县旅游规划_经管营销_专业资料

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1、吉首大学《市场营销学》课程考试沅陵县旅游开发市场营销策划方案2010-2011学年第1学期学院：商学院专业班级：2009级姓名：马吉任学号：200940810672011年1月15日61、澤約奢丰£>Al•坪《马空迦狰時薯羽尝幣纟乙>L影H侈，絶E细必迥尝I>h¥i絶碍烤骤WW和雳£I轸辛脚倍Wf紳沁£T£1帀蕃、丹®击烤車竽f#般纟W^W乙•£U谜WWWifWWWl£榨輕粋瞬轴鬼虫净紳絶套三劣II钿阳畴上£7oiWWt7z6•糾渤叙78钮咋#WW"7LW^WW^WW¥^

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3、7可謝烤虫紳缺£•【h•的函S缺虫神集了•【£7W邀抽弊糾鬼憎卿紳[•【£零鮒烤虫W壊塞一雳第五章沅陵旅游城市品牌的营销方法5.1标语、口号215.2形象广妇215.3市民手册.225.4方薊渤艮务形初口人员素质225.5居民彳亍为形象22结莉吾.22参考文献23沅陵县旅游开发市场营销策划方案一、摘要沅陵古为“元陵〃，元者始也。素有“湘西门户”之称，是秦楚汉战国时期湘西重要的军事、政治、经济、文化中心，物华天宝、人杰地灵，有着浓厚的历史文化

4、沉淀。沅陵拥有以黔中郡古城遗址和龙兴讲寺古文化资源为中心的丰富旅游资源，新世纪，我们更加期待这些跨越千年的、尘封许久的历史。该论题是从促进沅陵历史文化的挖掘、旅游产业的发展，最终带动当地经济的增长为出发点，提出沅陵旅游城市品牌战略设计构想，即把沅陵打造成为一个“古韵水都、休闲沅陵”的现代旅游休闲城市，成为继张家界之后的第二张国际旅游品牌。全文共分为五大部分，第一部分，阐述旅游城市品牌阐释。第二部分，沅陵旅游城市晶牌战略设计构想。第三部分，分析沅陵旅游城市品牌建设难点和定位，提岀品牌建设的战略构想。第四

5、部分，研究沅陵旅游城市品牌市场推广。第五部分，沅陵旅游城市品牌的营销方法二、内容第一章旅游城市品牌阐释1.1旅游城市品牌的分析研究及价值随着国内外城市的增多和发展，城市之间的竞争越来越激烈，中国城市化的发展趋势表现得十分活跃。而在今天的中国，城市旅游已经成为旅游业的支柱，很多城市依托旅游业的发展，并把旅游业的发展作为它们竞争中的必胜之路。城市旅游在增加居民的“幸福指数''改善人居环境、提升城市核心竞争力等方面的作用更为明显。如2001年是中国的“城市品牌年''，上海被誉为“东方的夜明珠〃等美誉。中国旅

6、游业发展远景目标：改革开放30年，中国旅游业实现了从旅游资源大国到亚洲旅游大国的转变。新世纪前30年，中国将努力实现从亚洲旅游大国向世界旅游强国的历史性跨越。屮国政府将努力把旅游业建设成为国民经济中的重要产业。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为第一大旅游目的地国和第四大客源输出国；到2020年，屮国旅游入境人数将达到2.1亿人次；国际旅游外汇收入580亿美元，国内旅游收入2.1万亿人民币，旅游业总收入将超过2.5万亿人民币，和当于国内生产总值的8—11%,旅游业将真正成为中国国民经济中的支柱

7、产业。湖南旅游，以张家界为核心的热潮兴起之后，成为全国最具活力的旅游省份之一沅陵湖南西部最后一块处女地，也是一块最具活力的历史文化旅游资源。沅陵处在湖南西部旅游格局中心位置，湘西门户，她以其独特的历史文化和广袤的水资源堪称湖南这个内陆省份之最。因此，“古韵水都——休闲沅陵''将会成为“湖南第二张国际旅游品牌〃。1.2旅游城市的概念及内涵旅游城市是指既具有一般城市的特点，叉具有旅游功能和一定旅游条件的城市旅游城市品牌是指某一地理位置或某一空间区域的品牌，将其运用于旅游城市则能确定一个旅游城市的身份，使其

8、与众不同。旅游城市品牌除了由旅游地名称、标识、符号及其组合外，还应该由质量、服务、管理、文化、广告、形象等六大基本要素组成。1.3旅游城市品牌定位旅游城市品牌定位主要是建立在对旅游城市形象发展历史和对地方文脉、旅游客源、城市旅游资源等进行研究的基础之上，结合城市静态、动态的优势以及未来发展态势和区域分工，対城市的资源进行开发利用的过程。旅游城市根据主体吸引物的不同，i般可分为以下几种类型：1.3・1文化型城市主体吸引物为悠久历史积淀的人文资源，一般以拥有世界级文物古迹而著称于世，并拥有形象独特的文化氛

9、围，如北京，自辽代以来，屮国自古至今有众多首都选择在此地，可见北京当之无愧是中国的政治文化中心。1.3.2自然风光型城市主体物为自然山水风光等自然资源，资源品位高级，或以罕见景观著称于世，而闻名全球，如湖南张家界，她以独特的自然景观1.3.3商贸型城市主体吸引物为经济贸易等萌生型旅游资源，一般是世界著名的金融、商贸交易场所，如上海“世界金融贸易中心”O1.3・4花园型城市规划整体布局合理，城市建设艺术化，给人以市园合一的美好感觉。1.3.5娱乐型城市的主