市场营销习题第九章品牌、商标与包装策略

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1、内蒙古财经学院市场营销系INNERMONGLIAFINANCEANDECONOMICSCOLLEGE《市场营销学》习题二00六年九月第九章品牌、商标与包装策略、单项选择题）、文化和个性。B.名称D.属性）战略。R.市场细分D.市场选择（）的合法权益。B.生产商D.经销商）长期动态关系的反映B.中间商D.顾客1•品牌最持久的含义是（A.价值C.利益2.品牌有利于企业实施（A.市场竞争C.C13.注册示的品牌有利于保护A.商品所有者C.品牌所有者4.品牌资产是企业与（A.供应商C.政府B.冇形资产D.

2、固定资产而商标是（）。B.法律5.品牌资产是一种特殊的A.无形资产C.潜在资产6.品牌是市场概念，A.设计C.组合D.传播7.品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。A.产品B.服务C.附加功能D.附加利益&品牌决策的第一个问题就是决定（）给产品加上品牌。A.一定要B.不一定要C.是否耍D.上述三个都不对9.企业利用其成功品牌的声誉來推出改良产品或新产品，称为（）。A.品牌延伸B.品牌转移C.品牌更新D.晶牌再定位10.商品包装包括若干因索，（）是最主要的构成要索，在整体包装上应居突出的

3、位置。A.商标或品牌B.图案C.包装材料D.形状11.（）上有文字、图形、雕刻及说明等人疑信息。A.商品说明B.包装标签C.运输标志D.包装标志。12.为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重（）。A.差异性B.安全性C.便利性D.艺术性9.三叉星圆环是奔驰汽车的（）«A.品牌名称B.品牌图案C.品牌彖征。D.品牌标志10.品牌屮用语言称呼表达的部分称为（）。A.品牌名称B.品牌标丿忐C.品牌实体D.品牌标签二、多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部

4、正确答案。）1•品牌是一个集合概念，它包括（）。A.商标B.包装C.品牌名称D.标签E.品牌标志2.国际上对商标权的认定，有（）两个并行的原则。A.注册在先B.象征性使用在先C.使用在先D.使用优先辅以注册优先E.注册优先辅以使用优先3.品牌反映的是一种企业少顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需耍通过（）等多方面予以透视八•品牌设计B.品牌知名度C.品牌联想D.甜牌忠诚E.品牌形象4.企业采用统一品牌策略，（）。A.能够吸引不同消费者的需求B.可降低新产品宣传费用C.有助于鴉造企业形象D.有助于

5、显示金业实力E.适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况5.商品包装的构成要素有（）。A.形状B.颜色C.材料D.图案E.商标或品牌6.包装的营销作用主要表现在（）。A.增加美感B・保护商品C.便于储运D.促进销售E.增加赢利7.等级包装策略是金业对自己生产经营的不同质虽等级的产品分别使用不同包装，它冇利于（）。A.全面扩大销售B.消费者识别商品C.扩大企业影响D.消费者购买商品E.适应不同需求层次消费者的购买心理8.再使用包装策略的突出作用是（）。B.增加产品销售D.延伸宣传）属性。B.网络单位

6、D.商标A.有营业推广的效果C.增加包装用途E.刺激购买欲望2.域名具有三重属性，即（A.共有C.永久性地址E.企业正式名称3.在管理品牌质量上，企业可供选择的策略有（）。A.提高品牌质量B.任其发展C.保持品牌质量D.保持产品质量R.逐渐降低品牌质量1L原有的三个通用顶级域名是（）。A..FIRMC..COMB..WEBD..ORGE..NET12.品牌统分决策包括（）决策。A.统一品牌13.分类品牌C.企业名称加个别品牌D.阳牌扩展E.个别品牌三、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的

7、括号内打“V”，错误的打“X”。）1.包装是商站牛产的终结。2.驰名商标的注册权超越优先申请原则。3.晶牌延伸决策有两种形式，即双向延伸和横向延伸。4.品牌是法律概念。5.域名系统（DNS）是国际共有资源。6.品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。7.商标代表商品的质量。&联想计算机屮的“联想”二字是殆牌标志。9.品牌资产常常在利用中增值。10.品牌管理水平不会影响品牌资产投资和利用的效果。11.W牌设计雷同将有助于提高消费者的品牌忠诚度。12.良好的包装能捉高产品的竞

8、争能力。13.品牌既有利于维护消费者权益，又有利于保护殆牌所有者的合法权益。14.驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。15.域名是互联网的单位名称，具有商标属性。四、简答题1•简述品牌设计的要求。2.简述包装在市场营销中的作用。3.可供企业选择的包装策略冇哪儿类？4.品牌对消费者和营销者有何重要作用？五、论述题1.企业营销中经常运用的品牌策略有哪些？2.试论晶牌资产的基木特征。参考答案：一、单选题：1.A2.C3.C4.D5.A()()()()()()()()()(