品牌策划书模板下载

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1、品牌策划书模板下载品牌策划书大纲一、市场调研计划I、调研目的2、调研时间7、调研区域4、调研方法4.I分层抽样法4・2定量分析娓性分析队调研形式S.I街头访问队2售点访问、调研对象•I区域市场久调研内容■、调研预算二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析2、全国市场发展趋势分析7、目标市场总体分析4、影响市场波动的因素4.I季节因素4・2地域因素4・7政策因素三、目标市场分析1、口标市场大小及潜力评估2、冃标市场现状7、目标市场主要销售渠道4、目标市场构成及细分■、竞品铺货率情况、竞品市场占有率久消费者

2、指名购买率最高品牌■、提及率最高品牌9、首推率最高品牌四、竞品分析1、主要竞争对手2、潜在竞争对手7、竞品质量分析4、竞品价格分析■、竞品包装分析、竞品渠道分析久竞品广告分析T.I广告投入久2媒体选择久J诉求重点64表现形式■、竞品促销分析S.I促销手段R2促销力度五、消费者分析1、消费者特征描述2、消费者购买习惯分析）、消费者需求点分析4、消费者关注点分析$、消费者消费心理、第一次购买动机分析久消费者品牌忠诚度分析■、消费者对本品的印象和态度叭消费者对广告的态度■、消费者对促销的态度IK消费者对购买地

3、点的态度六、品牌分析I、企业口前经营现状分析2、品牌目前发展战略及运作策略分析7、本品牌知名度及美誉度4、本品牌冃前市场情况及反映研究$、本品在行业中的地位、本品牌与竞争对手的建位策略比较久品牌建设问题点和不足之处■、产品分析5.I产品类别分析2产品名称分析产品特性分析4产品卖点分析t••产品价格分析Rb产品渠道分析乙耳产品促销分析«•■产品传播分析<1、品牌辱T分析■I品牌优势勺.2品牌劣势敕7品牌机会9・4品牌威胁9•■参照体系七、战略设计I、品牌战略目标2、近期、中期、远期发展方向7、近期、中期、

4、远期发展模式八、品牌规划I、品牌核心价值定位2＞品牌文化定位品牌形象定位4、品牌消费群体定位$、品牌主要竞争对手定位、品牌发展策略久市场目标■、产品策略5.I产品卖点提炼■2产品细分策略■7产品发展策略勺、定价策略■、竞争策略IL市场策略九、品牌建设I、形象建设LI品牌文化形象包装方案L2品牌视觉形象包装方案2、渠道建设2.I渠道设计方案2・2渠道拓展方案渠道促销方案2.4渠道管理方案J、终端建设3.I终端促销方案九2终端美化方案九）终端管理方案4.品牌传播4.I目标受众接触媒体情况及媒体习惯4.3传播

5、口的4.J传播策略4.4诉求重点及广告利益点4』传播形式4••传播风格及调性4・耳传播载体4•■媒体执行时间4•勺媒介排期4.M电视广告脚本4.H报纸广告文案及设计4.□广播广告文案4.D其它媒体广告创作4.14传播费用配比$、销售整合S.I销售人员激励方案■2销售人员管理方案见7公关活动方案$・4事件营销方案十、品牌维护十一、效果监测1、监测项目LI品牌知名度L2品牌美誉度1*7品牌销量1*4消费者品牌卬象2、监测办法2.I问卷调查2.4网络调查品牌策划书模版二、行业市场环境分析1、国际市场现状分析2

6、、国际市场趋势分析7、中资企业国际化分析队全国市场现状分析、全国市场趋势分析久影响市场波动的因素；T.I季节因素T.2地域因素T.3政策因素T.4其它因素三、目标市场分析1、冃标市场大小及趋势2、目标市场现状7、目标市场主要销售渠道4、目标市场构成及细分$、竞品铺货率情况、竞品市场占有率耳、消费者指名购买率最高品牌■、提及率最咼品牌9、首推率最高品牌四、竞品分析1、主要竞争对手2、潜在竞争对手7、竞品质量分析4、竞品价格分析■、竞品包装分析、竞品渠道分析耳、竞品品牌战略■、菟品品牌模型9、竞品广告分析亂

7、I广告投入亂2媒体选择<1.3诉求重点亂4表现形式■、竞品促销分析M.I促销手段N.2促销力度II.公关策略I五、消费者分析1、消费者特征描述2、消费者购买习惯分析7、消费者需求点分析4、消费者关注点分析$、消费者消费心理、第一次购买动机分析久消费者对广告的态度■、消费者对促销的态度勺、消费者对购买地点的态度六、品牌分析1、企业冃前经营现状分析2、品牌目前发展战略及运作策略分析7、本品牌认知度、美誉度、忠诚度分析4、本品牌溢价能力分析$、本品牌口前市场情况及反映研究、本品在行业中的地位久本品牌与竞争对手

8、的定位策略比较■、品牌建设问题点和不足之处叭产品分析I产品类别分析亂2产品名称分析亂7产品特性分析；亂4产品卖点分析亂・产品价格分析勺•产品渠道分析亂耳产品促销分析1.1产品传播分析■、品牌誉亍分析N.I品牌优势N.2品牌劣势N.3品牌机会■・4品牌威胁N.S参照体系七、战略设计1、品牌战略目标2、近期、中期、远期发展方向7、近期、屮期、远期发展模式八、品牌规划品牌核心价值定位2、品牌文化眾位$、品牌形象定位4、品牌消费群体定位■、品牌主要