品牌策划书模板

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立品牌策划书模板　　篇一：品牌策划书基本模板　　品牌策划书大纲　　一、市场调研计划　　1、调研目的　　2、调研时间　　3、调研区域　　4、调研方法　　分层抽样法　　定量分析+定性分析　　5、调研形式　　街头访问　　售点访问　　售点巡查　　6、调研对象　　区域市场　　消费者　　竞争者　　7、调研内容　　8、调研预算　　二、行业市场环境分析　　1、全国市场现状分析随着信息化和全球化的发

2、展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　2、全国市场发展趋势分析　　3、目标市场总体分析　　4、影响市场波动的因素　　季节因素　　地域因素　　政策因素　　三、目标市场分析　　1、目标市场大小及潜力评估　　2、目标市场现状　　3、目标市场主要销售渠道　　4、目标市场构成及细分　　5、竞品铺货率情况　　6、竞品市场占有率

3、　　7、消费者指名购买率最高品牌　　8、提及率最高品牌　　9、首推率最高品牌　　四、竞品分析　　1、主要竞争对手　　2、潜在竞争对手　　3、竞品质量分析　　4、竞品价格分析　　5、竞品包装分析随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　6、竞品渠道分析　　7、竞品广告分析　　广告投入　　媒体选择　　

4、诉求重点　　表现形式　　8、竞品促销分析　　促销手段　　促销力度　　五、消费者分析　　1、消费者特征描述　　2、消费者购买习惯分析　　3、消费者需求点分析　　4、消费者关注点分析　　5、消费者消费心理　　6、第一次购买动机分析　　7、消费者品牌忠诚度分析　　8、消费者对本品的印象和态度　　9、消费者对广告的态度　　10、消费者对促销的态度　　11、消费者对购买地点的态度　　六、品牌分析随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类

5、进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　1、企业目前经营现状分析　　2、品牌目前发展战略及运作策略分析　　3、本品牌知名度及美誉度　　4、本品牌目前市场情况及反映研究　　5、本品在行业中的地位　　6、本品牌与竞争对手的定位策略比较　　7、品牌建设问题点和不足之处　　8、产品分析　　产品类别分析　　产品名称分析　　产品特性分析　　产品卖点分析　　产品价格分析　　产品渠道分析　　产品促销分析　　产品传播分析　　9、品牌SWOT

6、分析　　品牌优势　　品牌劣势　　品牌机会　　品牌威胁　　参照体系随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　七、战略设计　　1、品牌战略目标　　2、近期、中期、远期发展方向　　3、近期、中期、远期发展模式　　八、品牌规划　　1、品牌核心价值定位　　2、品牌文化定位　　3、品牌形象定位　　4、品牌消费

7、群体定位　　5、品牌主要竞争对手定位　　6、品牌发展策略　　7、市场目标　　8、产品策略　　产品卖点提炼　　产品细分策略　　产品发展策略　　9、定价策略　　10、竞争策略　　11、市场策略　　九、品牌建设　　1、形象建设　　品牌文化形象包装方案随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　品牌视觉形象

8、包装方案　　2、渠道建设　　渠道设计方案　　渠道拓展方案　　渠道促销方案　　渠道管理方案　　3、终端建设　　终端促销方案　　终端美化方案　　终端管理方案　　4、品牌传播　　目标受众接触媒体情况及媒体习惯　　传播目的　　传播策略　　诉求重点及广告利益点　　传播形式　　传播风格及调性　　传播载体　　媒体执行时间　　媒介排期　　电视广告脚本　　报纸广告文案及设计随着信息化和全球