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1、高等教育自学考试质量技术监督管理专业毕业设计题目:专业:考生姓名:考号:指导教师:品牌战略研究质量技术监督管理许康乐400109170256哈尔滨理工大学2011年8月26日品牌战略研究摘要随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入，我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了，实施企业品牌战略已是企业必然的选择。木文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状做了一些简要的分析。并提出了实施品牌战略的一些对策建议。品牌是21世纪企业管理中非常重要的内容之一。随着我国经济体制的改革
2、，市场经济得到发展，社会经济文化日益进步，经济运作方式也发生了质的变化。商业企业经营观念、经营目的也随之发生了相应的变化。与之相适应，企业必须依照内外部经营环境发生的深刻变化，重新高速企业经营的指导思想、经营战略。商业企业在运用齐种经营战略从事经营管理与市场营销中，也逐渐形成了一种新的经营指导思想，即品牌战略。本文论述了品牌战略与企业品牌，品牌的作用、品牌战略的要领及特点，品牌战略与其他经营战略的差异，品牌相对垄断策略，实施品牌战略的作用与意见，企业品牌战略的作用与意见，企业品牌战略在我国企业动作中的现太，企业运作小品牌战略对策的灵活作
3、用。【关键词】品牌；品牌战略；品牌规划；企业；对策StudyOnTheBrandStrategyAbstractWiththedevelopmentofourmarketeconomyandthedeepeningofreformandopeningup,China'senterprisesarefacedwithmorefiercecompetitionandchallenges.Thecompetitionoftheenterpriseisnotonlythequalityofproducts,services,informatio
4、ncompetition,theimplementationofbrandstrategyistheenterpriseinevitablechoice.Theenterprisebrand,brandstrategysignificanceandthefunctionaswellasourcountryenterprisebrandstrategypresentsituationhasmadesomebriefanalysis・Andputforwardsomecountermeasuresandsuggestionsofimplem
5、entingbrandstrategy.Brandisthetwenty-firstCenturyenterprisemanagementoneoftheveryimportantcontents.Alongwiththereformofourcountryeconomicsystem,marketeconomicdevelopment,socio-economicandculturalprogress,economicoperationhasalsoundergoneaqualitativechange.Commercialbusin
6、essconcepts,businesspurposealsoproducedcorrespondingchangesubsequently.Accordingly,theenterprisemustinaccordancewiththeinternalandexternaloperatingenvironmentofprofoundchange,highspeedbusinessguidingideology,managementstrategy.Commercialenterprisesintheuseofvariousoperat
7、ingstrategiesinmanagementandmarketing,alsograduallyhasformedonekindofnewmanagementguidingideology,namelybrandstrategy.Thispaperdiscussesthestrategyofthebrandandenterprisebrand,brandeffect,themethodandthecharacteristicsofbrandstrategy,brandstrategyandotherstrategicdiffere
8、nce,relativeMonopolybrandstrategy,theimplementationofbrandstrategyandtheroleofopinion,enterprisebrandst
