旅游消费市场的研究决策说明

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1、旅游消费市场的研究决策说明学牛姓名：雷伟鹏班级：_市场营销班—学号：实训名称旅游消费市场的研究决策说明指导老师：实训成绩：旅游消费市场的研究决策说明（一）研究目的和意义随着经济的发展，闲暇时间的增多，我国国内旅游发展的空间不断扩大。城市居民是国内旅游的主休市场,在旅游消费层次和消费总量上都居于主休地位。在扩大内需的背景下，我国政府把旅游业列为新的经济增长点，作为扩大消费的重要举措，具有重要的现实意义。当前我国旅游市场呈现国内旅游、出境旅游、入境旅游三足鼎立的局ifii,其中国内旅游业是衡量一个国家旅游业发达与否和国民经济发展状况

2、的重要标志。（二）研究的主要问题；在定义旅游消费行为的皋础上，从旅游者决策对旅游消费行为的影响方而,探讨了城市居民国内旅游消费行为决策（三）研究方法一、观察法二、调查法三、文献法四、经验总结法旅游消费市场分析1、购买者是谁？物质生活发展到一定阶段，追求精神享受的人群，一•般是城市白领以上的居多；需要发泄放松的工作人群；还有就是喜欢冒险，感受不同风景的青年、学牛。2、消费者想要购买什么样的产品？-•段快乐的旅程和不一样的感受，可以开拓视野和放松心情3、购买动机（购买的原因和目的）旅游动机是一个人外出旅游的主观条件，包括旅游者身体、

3、文化、社会交往、地位和声望等方血的动机。促发旅游动机产牛的心理需要有两种：即探新求异的积极心理和逃避紧张现实的消极心理。4、购买时间节假日、寒暑假5、购买地点旅途的各个景区等等行因外肖者响费影知和a)消为索部因（一）主观因素影响旅游动机产牛的主观原因是人们对旅游的愿望，没有愿望即使客观条件再充分也不能产牛旅游的动机。影响人们旅游愿望产生的主观因索主要有以下儿个方而：1.安全感有的人觉得去其他地方“人生路不熟”，诸事都不方便，担心遇到交通事故、自然灾害等，人身财产得不到保障，因此不愿意去旅游。如东南亚发生海啸，使不少游客裹足不前。

4、如果能打消人们的各种顾虑，使他们产生安全感，有不少人还是愿意去旅游。2.个性因素性格太内向胆怯、追求安逸舒适或者过于谨慎保守的人不容易产生旅游的愿與，个性开朗、喜欢新鲜事物的人比较喜欢去旅游。3.身体原因年老体弱的人往往不愿意外出旅游，而年轻、身体健康的人更容易产生旅游动机。（二）客观条件1.人们有自己支配的时间从国际旅游方而來看,很多发达国家的工人每周平均工作时间缩短，假期增加，如欧美和西欧的许多工人在1960年每周平均工作70小时，而现在每周工作时间缩减到40甚至35小时；人们每年的连续假期山一个月增至一个半月到两个月；不少

5、国家还实行带薪假期制；美国、日本等国的一些企业、公司还实行奖励性的旅游，给工作成绩优良的鱼工捉供免费旅游；一些退休的工人、职员也有大量可供白C支配的时间。从国内旅游來看,学校的部分教职员工和学生每年口J利用寒、暑假旅游；我国也全血实行每周40小时工作制；有些工厂利用节假H组织职工集体外出旅行。以上种种情况都为人们外出旅行创造了吋间的条件。1.有足够的可供支配的金钱发达国家实行高薪制，不少人收入较高,除了支付H常牛活必需费用Z外，还有部分积蓄作为旅游之川。第二次世界人战之后，不少工业国的妇女就业机会增加了，就业妇女占有劳动能力的妇

6、女人数的一半以上。双职工的家庭越来越多，使家庭的收入增加了，有了可供自山支配的资金。还有一些国家实行退休金制度，不少退休的职员、工人都积蒂了相当的存款,这为他们晚年能到世界各国观光旅行提供了必要的条件。据有关旅游部门分析，新婚的美国人是旅游的主力军，他们占旅游人数的61%,单身仅占21%。我国推行补•会主义市场经济，农村乡镇企业得到大发展，农民的收入增加了，一部分富裕了的农民也行可供旅游的资金;一部分丄资收入较禹的工人、职员、知识分子等在退休后，也有可供旅游的旅费；一部分学生的家庭经济条件较为宽裕，他们也容易从家庭取得外出旅游的

7、款项；一些青年人工作多年，没有什么负担，也有外出旅游的经济能力。2.有可供旅游者使用的交通工具和现代化的旅游设施对许多人來说，乘坐£机己像乘坐汽车那样方便和习惯，而且乘坐E机还可以节省时间。各国兴建了大量现代化的宾馆、酒店供旅游者使用,rti于应用了先进的计算机技术，使得世界各地旅游、预订E机票、预订房间等的计划性人人加强，从而使旅游者出行更加方便。由于各国政府认识到发展旅游业对木国经济发展的重要意义，从而制定了各种相应政策，如为旅游者提供出入境签证、购物免税等种种方便，不少国家的和平稳定也为人们能平安地进行世界各地的旅行提供了

8、必要的条件。我国旅游业近年有很大的发展，可供国内外旅游者食宿的大小宾馆、旅店犹如雨后春笋般地在全国各地建立起来。不少省市还建立了旅游汽车公司，开辟了不少旅游专线班车。各地还重新修整、美化了各个可供游览的风景点、名胜古迹，使游客进行国内、省内、市郊的旅游更加方便、