高校旅游产品的实际消费市场研究_1

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1、从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果高校旅游产品的实际消费市场研究[摘要]高校旅游是一种新兴的特色旅游产品，本文以沈阳市城市常住居民为研究样本，采用问卷调查的方法，具体分析了高校旅游产品的认知、消费市场规模、消费者构成及消费行为特征，并在此基础上提出了高校旅游产品开发应该如何满足市场需求的建议。本文对于高校旅游市场开发具有一定的启迪和借鉴。　　[关键词]高校旅游产品消费市场　　　　一、前言　　高校旅游是一种新兴的特种旅游产品，广义的高校旅游是指以高校为载体，在校园内进行的具有

2、高校特色的各种旅游活动的总称，狭义的高校旅游仅指以观光游览大学校园为主要目的的旅游活动。本文所指的高校旅游为前者。　　随着高校旅游的发展，近年来，很多学者开始关注这项新兴的特色旅游产品，但研究的重点主要集中在旅游客体的理论研究，而对于高校旅游客源市场的案例研究在国内外都极少。　　为了调查目前课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果高校旅游产品的实际消费情况，本文采取街头

3、随机拦截的方式，对沈阳城市常住居民进行了问卷调查。调查对象共计1155人，其中：听说过高校旅游的有812人，对其进行了有关高校旅游认知与态度的调查；有过高校旅游行为的有201人，本文对这部分高校旅游者的结构特征与旅游行为特征进行了更深入的调查，共回收有效问卷197份，问卷回收率为98％。在上述分析的基础上有针对性地提出了高校旅游产品开发应该如何满足市场需求的建议。　　本文对于高校旅游市场开发具有一定的启迪和借鉴。　　二、调查结果分析　　1.对高校旅游的认知　　(1)感知度。在1155名调查对象中，听说过“高校旅游”的调查对象占样本总数的%，这表明“高校旅游”在沈阳城市常住

4、居民中的知名度较高。　　(2)对“高校旅游”概念的认知。在感知到高校旅游的812名调查对象中，95%认为高校旅游就是传统意义上的校园观光；仅有5%的调查对象认为高校旅游可以包括修学旅游、体育旅游及事件旅游。这说明，目前沈阳城市常住居民虽然对于高校旅游的感知程度较高，但在认知上还有很大局限，仅把高校旅游理解为狭义的高校观光游。　　2.消费市场规模　　在所调查的1155名沈阳城市常住居民中，有过高校旅游行为的调查对象为201人，占调查对象总数的%，用沈阳城市常住居民总数*%可以近似估算目前沈阳城市常住居民对高校旅游产品的消费规模。　　3.消费者结构课题份量和难易程度要恰当，博

5、士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果　　本文按照人口统计学及旅游行为的主要特征指标，对有效回收的197份有过高校旅游行为的调查问卷进行了分析，结果如下：　　(1)性别。男、女比为∶1，男性略高于女性，主要是因为很多高校旅游者是利用到高校出差开会的闲暇时间游览高校的，而男性在这方面的机会略多于女性。　　(2)年龄。20岁～25岁年龄段的游客最多，其中多为大学在校生，他们到访高校的主要原因是:①探

6、访同学、朋友;②与其它高校同学联谊;③以访学和考研为主要目的，到其它高校进修，在上述过程中顺便游览高校。16～19岁年龄段的旅游者次之，其中高中学生居多，他们高校游的主要动机是了解高校、为高考填报志愿做准备。上述两个年龄段构成了高校游客的主体，其它年龄段的游客所占比例较小、且较分散。　　(3)职业。在各职业类型的高校旅游者中，学生所占比例最大，占总体的%，这与年龄结构的统计较一致。列第二位的是企业管理者，占%，其高校旅游的主要原因是:①与高校有业务往来顺便游览高校;②到高校招聘人才，参观高校;③知名企业家到高校讲学，游览高校;④到高校进修学习，游览高校。其它职业类型占总体

7、的比例较为分散，没有体现出较多的规律性。课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果　　(4)学历。高中以下学历占旅游者总体的%，高中及同等学历%，大专及本科学历%，本科以上学历%。上述数据显示，大专及本科学历、高中及同等学历的游客占绝大部分，这与上面年龄结构、职业结构所表现出的结果较一致。　　(5)月收入。除去学生无固定收入的