金融危机下家电行业营销策略研究

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1、SichuanUniversityJinjiangCollege毕业论文（设计）题目金融危机下家电行业营销策略研究系部管理系专业市场营销年级07级学生姓名顾辉学号070411044指导教师李瑞强金融危机下家电行业营销策略研究07市场营销专业学生：顾辉指导老师：李瑞强【摘要】金融危机到來之时，我国的企业再一次面临着來自金融危机的考验，在这种严峻的形势下，我们应该运用哪些恰当的营销策略使自己的企业安全的度过难关，这需要每个管理者来思考。本文着重通过分析金融危机背景下，金融危机对中国经济的影响以及家电行业的发展现状，对金融

2、危机对我国家电行业的影响进行了着重分析，并以家屯企业海尔为例，探究在金融危机的大环境下，家电金业应该采取哪些营销策略，在激烈的竞争中寻求生存和发展。【关键词】金融危机家电行业营销策略Studyonmarketingstrategiesofthehouseholdapplianceindustryinfinancialcrisis[Abstract]Atatimewhenfinancialcrisiscoming,mytestofenterprisesfacingfromthefinancialcrisisonceag

3、ain,insuchadiresituation,ourenterprisesshoulduseappropriatemarketingstrategiestomaketheirowntideofenterprisesecurity,whichrequireseverymanagertothink.Thispaperbyanalyzingthecontextofthefinancialcrisis,financialcrisisimpactonChineseeconomyandthehouseholdapplianc

4、eindustrydevelopmentpresentsituation,theimpactoffinancialcrisisonChina'shouseholdelectricalapplianceindustryhasbeenfocusedonanalysisandacasestudyofhouseholdelectricalapplianceenterprisesHaier,exploringundertheenvironmentofthefinancialcrisis,householdelectricala

5、pplianceenterprisesshouldbeabletotakewhatmarketingstrategies,inthefiercecompetitiontoseeksurvivalanddevelopment.[KeyWords]ThefinancialcrisisThehomeapplianceindustryMarketingstrategy目录绪论1一、金融危机对我国经济的影响1（-）金融危机对我国经济的影响及应对策略11、金融危机爆发特点12、金融危机对我国经济的影响2（二）我国走出国际金融危机

6、影响的独特优势和条件2二、金融危机对我国家电行业发展的影响分析3（一）家电彳亍业发展基本情况31、国内城镇市场基木饱和，市场成长较慢32、受“家电下乡”政策的影响，农村的家电市场增长迅速33、外需大幅萎缩，出口明显下滑44、企业生产波动明显，口前已恢复到金融危机前同期水平45、投资稳定增长，企业数量加速增长46、企业经营状况良好，盈利水平有所提高4（二）金融危机对我国家电业的影响41、美国消费紧缩，对美出口受阻52、影响产品价值的提高53、企业产能过剩，负担过大54、造成价格恶性竞争加剧55、强化了成本优势66、促使

7、企业渠道和市场开拓能力的提高6三、家电企业一海尔应对金融危机的营销策略6（-）金融危机对海尔营销策略的影响与应对策略61、营销策略简述62、金融危机下海尔营销策略的选择7（二）海尔应对危机的营销策略给予其他企业的借鉴81、降低库存，冋笼资金92、削减开支，降低成本93、锤炼企业意志，锻造队伍94、产品创新，市场突围9结论9参考文献11致谢12绪论当前，金融危机席卷全球，如何成功度过这个冰冷的“经济寒冬”，是摆在企业面前一个异常严峻的课题。要在越演越烈的危机与口趋残酷的市场竞争中，保持企业健康持续稳定发展，加强市场营销

8、工作，选择适应现状的营销策略显得尤为重要。本文主要以08年美国爆发并波及全球的金融危机为背景，以中国家电行业为着力点,借助于海尔企业作为分析对象，从金融危机对中国经济的影响开始，从宏观方面了解了金融危机对屮国经济和家电行业的影响，研究了海尔在金融危机到来之际，成功走击金融危机对其影响所采用的营销策略。并通过对海尔营销策略的分析，提出一些可以帮助