金融危机下家电行业营销策略研究--学位论文.doc

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1、《金融危机下家电行业营销策略研究》摘要金融危机到来之时，我国的企业再一次面临着来自金融危机的考验，在这种严峻的形势下，我们应该运用哪些恰当的营销策略使自己的企业安全的度过难关，这需要每个管理者来思考。本文着重通过分析金融危机背景下，金融危机对中国经济的影响以及家电行业的发展现状,对金融危机对我国家电行业的影响进行了着重分析，并以家电企业海尔为例，探究在金融危机的大环境下，家电企业应该采取哪些营销策略，在激烈的竞争中寻求生存和发展。关键词金融危机家电行业营销策略15AbstractAtatimewhenfinancialcrisiscoming,mytestofe

2、nterprisesfacingfromthefinancialcrisisonceagain,insuchadiresituation,ourenterprisesshoulduseappropriatemarketingstrategiestomaketheirowntideofenterprisesecurity,whichrequireseverymanagertothink.Thispaperbyanalyzingthecontextofthefinancialcrisis,financialcrisisimpactonChineseeconomyan

3、dthehouseholdapplianceindustrydevelopmentpresentsituation,theimpactoffinancialcrisisonChina'shouseholdelectricalapplianceindustryhasbeenfocusedonanalysisandacasestudyofhouseholdelectricalapplianceenterprisesHaier,exploringundertheenvironmentofthefinancialcrisis,householdelectricalapp

4、lianceenterprisesshouldbeabletotakewhatmarketingstrategies,inthefiercecompetitiontoseeksurvivalanddevelopment.KeywordThefinancialcrisisThehomeapplianceindustryMarketingstrategy15摘要Abstract绪论1一、金融危机对我国经济的影响2（一）金融危机对我国经济的影响及应对策略21、金融危机爆发特点22、金融危机对我国经济的影响2（二）我国走出国际金融危机影响的独特优势和条件3二、金融危机对

5、我国家电行业发展的影响分析4（一）家电行业发展基本情况41、国内城镇市场基本饱和，市场成长较慢42、受“家电下乡”政策的影响，农村的家电市场增长迅速43、外需大幅萎缩，出口明显下滑54、企业生产波动明显，目前已恢复到金融危机前同期水平5（二）金融危机对我国家电业的影响51、美国消费紧缩，对美出口受阻52、影响产品价值的提高63、企业产能过剩，负担过大64、造成价格恶性竞争加剧65、强化了成本优势66、促使企业渠道和市场开拓能力的提高6三、家电企业—海尔应对金融危机的营销策略8（一）金融危机对海尔营销策略的影响与应对策略81、营销策略简述82、金融危机下海尔营销策

6、略的选择8（二）海尔应对危机的营销策略给予其他企业的借鉴91、降低库存，回笼资金92、削减开支，降低成本93、锤炼企业意志，锻造队伍9结论10致谢11参考文献1215绪论当前，金融危机席卷全球，如何成功度过这个冰冷的“经济寒冬”，是摆在企业面前一个异常严峻的课题。要在越演越烈的危机与日趋残酷的市场竞争中，保持企业健康持续稳定发展，加强市场营销工作，选择适应现状的营销策略显得尤为重要。本文主要以08年美国爆发并波及全球的金融危机为背景，以中国家电行业为着力点，借助于海尔企业作为分析对象，从金融危机对中国经济的影响开始，从宏观方面了解了金融危机对中国经济和家电行业的

7、影响，研究了海尔在金融危机到来之际，成功走出金融危机对其影响所采用的营销策略。并通过对海尔营销策略的分析，提出一些可以帮助中国其他企业顺利走出金融危机的建议。希望通过本文的研究，给予其他仍处于金融危机影响之下的企业以指导。15一、金融危机对我国经济的影响金融危机又被称作金融风暴，是指一个国家或几个国家与地区的全部或大部分金融指标，例如短期利率，货币资产，证券，房地产，土地（价格），商业破产数和金融机构倒闭数的急剧、短暂和超周期恶化。金融危机可以分为货币危机、债务危机、银行危机等类型。近年来金融危机呈现某种形式混合的趋势。（一）金融危机对我国经济的影响及应对策略1

8、、金融危机爆发特点自从2