金桥通信无线增值业务竞争策略研究(二)

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1、厦门大学硕士学位论文TheCompetitiveStrategyofGoldenBridge^WirelessValue-addedBusiness许荣耀指导教师姓名：刘震宇教授专业名称：工商管理（MBA）论文提交日期：2005年2月论文答辩日期：2005年3月学位授予日期：2005年月答辩委员会主席：评阅人：2005年2月商场如战场，在市场竞争的人舞台中，如何知己知彼，赢得胜利是每一个企业都要研究的中心问题。本文力求通过对无线增值服务市场的综合分析利用相关竞争理论，考察金桥通信在无线增值服务领域的竞争态势并在此基础上

2、提出“金桥乐园”的竞争策略。全文共有八大部分。第一部分是引言。为使读者对金桥通信建立感性认识，了解“金桥乐园''无线增值服务品牌的建设背景，第二部分简耍介绍了金桥通信及其无线增值服务的经营现状，并对金桥通信与香港万捷通科技的合作关系进行了初步分析。第三部分简要阐明和关竞争理论，其中包括波特五力竞争模型、企业牛物链模型。第四部分从产业环境、企业生物链分析入手，深入阐述了金桥乐园的经营环境，并为金桥乐园作出市场定位，包括互联网信息分发服务、定制下载类服务以及企业信息化服务。第五部分主要是对无线增值服务行业的竞争环境进行深入

3、分析，并归纳SP行业的关键成功因素。第六部分对“金桥乐园''进行深入的SWOT分析，并提出相应对策。第七部分是金桥乐园竞争策略规划。第八部分是结束语。:竞争；生物链；SWOT分析AbstractBusinessislikeawar.Inthemarketcompetitiontoknowoneselfandknowothersisthecentralproblemforeverycompany.HerewetrytoinvestigatetheGoldenBridge5scompetitivesituationinwi

4、relessvalue-addedmarketviaanintegrateanalysisofwirelessvalue-addedmarketinthetheoryframeworkofrelativeCompetitionTheorybaseonwhichwewilladvanceancompetitivestrategyofFunGoldenBridge.Therearealtogethereightpartsinthispaper.Thefirstpartisanintroductionofthispaper.

5、InordertomakethereaderknowGolden-BridgeandFunGoldenBridgebetterinthesecondpartweintroducetheoperationstatusofGolden-Bridgeaswellasitswirelessvalue-addedbusinessbrieflyandhaveanelementaryanalysisonthepartnershipbetweenGoldenBridgeandM-Tech.Inthethirdpartweillustr

6、aterelativeCompetitionTheorybrieflywhichincludesPorterFive-powerCompetitionModelCompanyBiology-chainModel.InthefourthpartstartingwiththeanalysisofindustrymacroenvironmentandCompanyBiology-chainwedeeplyexpatiatetheoperationsenvironmentofFunGoldenBridgebaseonwhich

7、wedoamarketpositioningforFunGoldenBridge.Theninthefifthpartweanalyzethecompetitionenvironmentaboutwirelessvalue-addedindustryandcorrespondentlysumuptheKeySuccessFactorsofvalue-addedindustry.BaseonthepartsaboveinthesixthpartwehaveaSWOTanalysisonFunGoldenBridgeand

8、thengiveaseriesofsuggestionaboutthecompetitionstrategyofFunGoldenBridge.IntheseventhpartwedevelopacompetitionstrategyaboutFunGoldenBridge.Theeighthpartisthetag.KeyWor