吉利集团国际化战略的SWOT探析

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1、吉利集团国际化战略的SWOT探析摘要在后WTO时代，随着全球经济一体化进程的不断加快，国际汽车行业产业格局止在发生着重大的改变。面对全球汽车行业越来越激烈的竞争，中国的汽车行业也变得前所未冇的活跃，企业的活力被激发，市场竞争氛围浓厚。我国汽车企业发展迅猛，汽车市场开放程度不断加深，国际化经营是其不断发展壮大的必然选择和必经之路。吉利集I才I作为中国第一家自主经营的民营汽车企业，作为屮国自主品牌汽车企业的骄傲，正逐步开启国际化Z路。本文对吉利集团的国际化战略加以分析研究，提出了SWOT矩阵以及基于此的战略选择，一方面可以为吉利集团的国际化提供更好的建议，另一方面也可以给中国众多的民营企业走国际

2、化之路提供一定的借鉴，具有重大的现实意义。关键词吉利集团；国际化战略；SWOT分析第1章吉利集团的发展1.1吉利集团的概况浙江吉利控股集团有限公司是屮国第一家自主经营的民营汽车企业，始建于1986年,经过二十多年的建设与发展，在汽车及零部件方面拥有辉煌的业绩。特别是在1997年进军轿车领域以后，凭借灵活的经营体制和不断的自主创新，得到了快速的发展。连续两年进入世界500强，连续^一年进入中国企业500强，连续九年进入中国汽车行业十强，被评为首批国家“创新型企业”和“国家汽车整车岀口基地企业”。吉利集团的总部设在杭州，在浙江临海、宁波、路桥和兰州、湘潭、济南、成都等地建有汽车整车和动力总成制造

3、基地，在澳大利亚拥有DSI自动变速器研发中心和生产厂。现冇帝豪、英伦、全球鹰等三大品牌10多款整车产品及1.0L-2.4L全系列发动机及相匹配的手动/口动变速器。截至2013年底，吉利汽车社会保有量累计超过300万辆，吉利商标被认定为中国驰名商标。自主开发的吉利熊猫、帝豪EC7/EC8＞英伦SC515先后获得C-NCAP五星安全评价，全球丿鸳GX7获得C-NCAP“超五星”安全评价；自主开发的4G18CVVT发动机，升功率达到57.2KW,处“世界先进、中国领先”水平；自主研发并产业化的Z系列自动变速器，填补了国内汽车领域的空白，获得屮国汽车行业科技进步一等奖。目前,吉利拥有各种专利1000

4、0余项,其中包括发明专利1800多项,国际专利40多项，被列为“中国企业知识产权自主创新十犬品牌”，是国家级“企业技术中心”、“博士后工作站”、“高新技术企业”。1.2吉利集团国际化发展现状1.2.1进军国际市场面对国内汽车市场日益激烈的竞争，吉利清楚地分析了国内外汽车行业的格局，选择了市场国际化的道路。吉利汽车通过积极参加国际著名车展实现吉利进军海外市场的目的。2005年，吉利集团作为唯一被邀请参加的屮国汽车企业亮相法兰克福车展，并在2006年和2008年两度参加了底特律北美车展。吉利汽车在底特律车展上公布了重大的汽车安全技术一BMBS,并因此被车展组委会授予了“发明创新实践特别贡献大奖”

5、。自主品牌汽车企业走出国门，建立国际品牌，提升品牌影响力，用高姿态与国际汽车业巨头展开竞争,成为了行业发展的必然趋势。2002年成立的上海吉利国际公司拥有着直接对外贸易权，执行了集团国际化战略，在短短的十几年里，得到了快速的发展，如下图所示吉利汽车的年销量不断攀升。1.2.2海外投资建厂根据跨国汽车企业发展的经验分析，实现汽车生产和销售的本土化，可以减少生产成本，快速提高市场的占有率，但是海外投资建厂是一个巨大的挑战，因为企业缺乏相关的经验。跟随着海外建厂的潮流，吉利集团也实施了对外扩张的策略。2005年，吉利集团与马来西亚IGC集团关于整车项口以及CKD项口正式签订了合作方案。2007年，

6、吉利CK-1CKD组装项目正式在卬尼落户。2010年，吉利MK车型CKD组装生产下线仪式在俄联邦卡拉恰耶夫•切尔克斯共和国首府切尔克斯克市举行，意味着吉利开始在俄罗斯组装整车。去年，吉利与埃及GBAuto公司签署了CKD（全散件）供货组装合作协议和埃及总经销协议。今年8月，吉利汽车在乌拉圭组装工厂的首台CKD组装车在乌拉圭首都蒙得维的亚的NORDEX工厂正式下线。除了CKD工厂外，吉利还在埃塞俄比亚、乌克兰和斯里兰卡设有半散件SKD（SemiKnockDown）组装工厂。1.2.3收购国际知名企业目前，跨国企业不断进入中国市场，而中国企业也纷纷走向国际市场，并购成为了中国企业提高国际竞争力的

7、重要途径。在发展本土汽车的基础上，通过收购这一手段，获得先进的汽车工业技术，再进行创新，形成自身的核心竞争技术，可以提高企业的竞争力。2009年吉利成功收购了全球第二大自动变速器公司（DSI）,获得了自动变速器方面的先进技术。2010年8月吉利成功收购沃尔沃汽车集团，使吉利在高端汽车市场拥冇了一席Z地,同时也获得了多项核心技术的知识产权，有利于提高技术，降低生产成本。2013年2月，吉利收购了英国镒铜控股公司