华语电影贺岁片市场营销策划方案

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1、华语电影贺岁片市场营销策划方案一、刖吕伴随着屮国经济的快速发展，屮国文化产业正在迅速崛起。U前，中国文化产业已经形成影视业、音像业、文化娱乐业、演出业、艺术培训业、旅游业等行业门类，并成为人们日常生活屮不可或缺的重要内容。具中，在全球新经济背景下，电影产业在国民经济总量中的份额越来越重，电影产量大大增加，市场化程度不断提高，已经成为人们的一种牛活娱乐方式，也是精神上的一种追求，而在电影市场中贺岁电影是中国电影最有看头的时期。涌入贺岁档的电影数量越來越多，这对电影市场的带动作用不口J小觑。贺岁片的品牌建构，推进贺岁片类型的丰富和提升艺术水准，需要确立真止为观众和为贺岁而拍电彩的理念，

2、才能科学冇序地分配档期资源，高效建设贺岁市场。我国冇吃时令菜的习惯，端午节吃粽了，北方过年包饺了，我们电影的产品也应该是一个适应时令，适应时节的产品。一年里，贺岁片就像是人们在年尾吃到的喜人人餐。贺岁档国产影片的单•片票房却不容乐观。上一个贺岁档，在《阿凡达》与《2012》的强势进攻下，真正实现盈利的国产影片少之又少。惨痛的教训让不少中国电影人意识到，重点档期大片扎堆僧多粥少，并不能实现各家的共赢，反而更易造成两败俱伤的局面。与往年相比，去年贺岁档的另一个特色也特别引人关注——在冃前的宣传大战中，除了《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》等几部影片的上映日期相对确定外，人部分影

3、片为了相互避让，却乂不甘心退出档期，从而在上映口期的安排上表现得像没头苍蝇一般无所适从。然而，贺岁片档期的到來宣传则是重中Z重，不少影片的宣传使出了十八般武艺，只为夺取影迷的眼球，但是不同的宣传方式效果是不同的，成功和失败是同时存在的。二、贺岁片的文化溯源IH时梨园的传统，是每逢年关岁末，必得聚合人帮名角儿唱一出人戏，内容多是吉祥喜闹类，各位角儿都使出看家木领。这与从香港传來的早期贺岁片的概念有很多相似Z处一—我们熟知的《花田喜事》、《大富之家》、《满汉全席》等港式贺岁片，风格多轻松、幽默，具有强烈的观赏性和娱乐性，众明星也都不计报酬、倾情演出，一片温情融融、喜气洋洋的场曲。（一）

4、梨园年俗封箱大戏在没有银屏Z前，人们的群体观赏娱乐是寄托与戏台Z上的。尤待年关末尾，戏班上演“封箱戏”，观众的喜兴更是在戏曲的板眼中被捂熟了、蒸透了、揉化了，那种舒坦和惬意，是一年才冇的精神彩头——这在文娱消费还和对贫困的年代，边际效用被中国年俗心理着实放大。（二）贺岁电影电影贺岁在屮国，“贺岁片”刚是由“东方好莱坞”的香港传入内地的。从上世纪80年代开1始，每逢岁末，香港演艺圈内万梓良、周润发等一线名星会白发地凑到一起，不计片酬地拍儿部热热闹闹、喜气洋洋的影片献给欢众。如最著名的《家有喜事》系列贺岁剧，其次冇一个相对圆满的大团圆结局。在内地，1997年，冯小刚推出了中国内地第一部

5、贺岁片《甲方乙方》，票房达到时候3300万，也就此掀起了中国贺岁片的风潮。之后冯小刚、葛优乂继续合作了《不见不散》、《没完没了》等“顽主”系列，冯氏贺岁片也成了国人每年的贺岁餐。小品式的情节构成，小故事的段落模式，冯小刚把他那种冯氏幽默与京味的小聪明发挥得淋漓尽致，各个段落中的经典对白也成了人们的年度语汇：“打死我也不说！”，“地主家也没有余粮啊！”“二十一世纪最缺的是什么？人才！”“黎叔很生气，后果很严重！”等。三、贺岁档电影14年发展历程以1997年冯小刚的《甲方乙方》为标志，国内电影市场岀现了贺岁档。在国产电影票每年超过30%的全球笫一增幅，平均每天增加近2张银幕的牛市人背景

6、下，虽然只是短短14年的发展，国内贺岁档却有着“女大十八变”的惊喜。在屮国电影的黄金时代，贺岁档有着“青春期”特有的激情和躁动，在一个个票房神话的感叹背后，乂往往伴随着一次次论战的反思。（一）从一部片到近百部片1995年春节期间，成龙主演的《红番区》作为引进片公映，这是内地开始有贺岁电影的—•次标志性的运作。随着冯小刚的贺岁喜剧一年一部“没完没了”，基木固定在每年12月的中下旬上映，逐渐让观众养成了“不见不散”的贺岁档固定观影习惯。从2007年开始，贺岁档急剧扩张，从往年新年前一周时间，变成从头年的11月下旬一直延续到第二年年初的春节。至2009年末的贺岁档，因为虎年春节来得晚一些

7、，造就了一个创纪录的93天“悠长档期”，50余部影片轮番上阵，创造了32亿元票房，其中仅春节7天的票房就超过3亿元，比上年同档期翻了一番。（二）从“小品”到人片《甲方乙方》及具后冯氏贺岁喜剧的成功，可谓冯小刚乃至屮国电影人在屮国电影市场跌入寒冬冰点的一次自救行为。榜样的力量是无穷的。进入新世纪，各人城市开始陆续建设现代化的多厅电影院，同时电影票价高涨，人片首轮票价甚至到了80元。在DVD家庭观影已成习惯的时代，怎样把观众拉进花费不菲的电影院更是中国电影的当务之急。讲求