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《从ngo机构与媒介的互动看公益传播的发展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、中文摘要近年來，NGO机构通过与众多媒体如网络传播，纸媒宣传，校园讲座，手册，海报等与媒介进行沟通、合作，使NGO与媒介之间实现共赢局面，从而促使公益传播朝着更深更广的方向发展。而公益传播，作为逐步被重视的问题得到了学术界的广泛关注。公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业和社会进步的非营利性传播活动。而NGO机构在公益活动以及促进公益传播方面扮演着非常重要的角色，特别是在公民社会兴起的时代。本文将通过我国近年GNO与媒介互动合作作为苗景，并以某些NGO机构（环保
2、NGO）与媒介之间的互动合作案例来探讨公益传播的发展。关键词：NGO,媒体，合作互动，公益传播ABSTRACTDisseminationofpublicwelfare,agraduallybeingtakenseriouslyasanissuuehasbeenwidespreadconcernintheacademiccommunity.Publicdisseminationisthenon-profitcommunicationactivities,whichattending,understanding,supporting,par
3、ticipatingandpromotingpublicaction,andseekingthepublicwelfareasthestartingpoint.TheNGOplaysaveryimportantroleinpublicserviceactivities,especiallyintheeraoftheriseofcivilsociety.Inrecentyears,NGOhasagoodcommunicationandcooperationwithanumberofmediasuchasnetworkcommunicati
4、on,newspaper,mediapublicity,campuslectures,brochure.Astheresult,allofthesepromotethedevelopmentofpublicdisseminationandmakeitmoredeeperandbroader.ThethesiswilldiscussessomecasesofthecooperationbetweentheNGO(EnvironmentfriendlyNGO)andmediatoanalyzethedevelopmentofpublicdi
5、ssemination.KeyWords：NGO,media,cooperation,publicdissemination目录中文摘要1ABSTRACT21.绪论51」研究背景51.2选题意义51.2.1研究分析当前GNO与媒介Z间的互动看媒介的发展状况51.2.2为其他GNO机构与媒介的结合提供支持51.2.3针对公益传播的现状提出建设性意见62.NGO与公益传播62」NGO与公益传播62.1.1NGO介绍62.1.2公益传播及其发展状况62.1.3我国NGO基本状况62.1.4NGO传播方式72.1.4.1会议传播72.1.4.2
6、网络媒体72」43传统媒体82」.4.4口碑传播82」.4.5印刷品81.NGO机构与媒介互动分析83.1中国环保NGO与媒体合作情况83.2媒体在中国环保NGO发展进程中的作用83.3坏保NGO对媒体的重要性93.4案例分析1()3.4.1案例一：媒体促动使保护藏羚羊一度“柳暗花明”103.4.2案例二：“建坝事件"中媒体传递的信息及作用113.5目前中国环保NGO与媒体互动特点123.5.1借重媒体是坏保NGO的重要工作手法123.5.2小国媒体“越位”——媒体人员NGO化133.5.3NGO成为媒体联系各方的平台133.6公益传播
7、的载体及发展特点133.6.1报纸公益传播：价值体现趋势133.6.2广播公益传播：弱势转型优势143.6.3电视公益传播：营销彰显价值153.6.3.1电视公益节目15363.2电视公益广告15363.3公益广告传播方式163.6.3.4新媒体公益传播：技术拓展渠道16363.5异态时期的媒体公益传播：危机成就公信174.公益传播的现状分析184」制度与政策支持缺失184.2NGO机构与监督管理制度建设方面的制约184.3公益传播的性质扭曲184.4公益项目长线机制和战略规划需提升195•公益传播的发展前景195」公民对公益传播认识和
8、重视逐渐提高195.2公益传播载体的发展对其有较大的促进作用195.3公益传播环境的改善195.4经济增长能有力的促进公益传播195.5国际合作环境的改善加强了公益传播的发展20参考文献21致谢221.绪论
