从技术、管制与受众角度看媒介融合的发展趋势

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1、从技术、管制与受众角度看媒介融合的发展趋势从技术、管制与受众角度看媒介融合的发展趋势业界先锋动作频频，媒介融合的浪潮已不町阻挡。目前国内现有的关于媒介融合的研究，大多偏重概念的梳理或技术化的操作，本文拟从技术、管制与受众三个角度，审视媒介融合的发展趋势，意在提供一种整合性的探讨思路。“媒介融合”(MediaConvergence)是当前新闻业界和学界关注的一个热点话题。如果说媒体融合以前只是一个理论设想或是国外媒体的初步尝试的话，现在则已在中国开始成为现实。不久前,新华社的英语电视新闻线路开始试运行，下一代广播电视网NGB示范网启动,与此同时

2、,央视网积极筹备成立“国家网络电视台”，上海文广旗下的东方宽频公司也抢先发布了运行在公共互联网上的“上海网络电视台”，先限制在上海地区，进一步向全国开放。业界先锋动作频频，媒介融合的浪潮已不町阻挡。目前国内现有的关丁媒介融合的研究，大多偏重概念的梳理或技术化的操作，本文拟从技术、管制与受众三个角度，审视媒介融合的发展趋势,意在提供一种整合性的探讨思路。技术融合:媒介内容与渠道创新的动力来源“媒介融合”的概念首先是从技术的角度提出的。这一概念的发明者是美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔•索勒•普尔(IthielDeSolaP

3、ool)教授。1983年他在《自由的科技》(TheTechnologiesofFreedom)—书中提出了"传播形态融合”(theconvergenceofmodes)□他认为：数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因。媒介融合的本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。媒介融合的核心思想是,随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。近几年，不断有西方学者尝试对“媒介融合”做出界定,如美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison将其定义为：“印刷的、音频的、视频的

4、、互动性数字媒体组织Z间的战略的、操作的、文化的联盟”0我们知道，传统的媒介形态各有其优长，比如，报刊让读者思考，提出新闻主题的发展背景和可能前景，重在理解;广播主要是对新闻主题进行综述和解释，使人能够想象和理解；电视展示事件，推波助澜,让新闻主题向戏剧化发展，重在感情冲击。而在媒介技术融合的新形势下,特别是多媒体手段的支撑下，综合不同媒介形态优长的“融合新闻”成为必要和可能。简言之，“融合新闻”即指不同的媒体例如报纸、电台、电视台和网站及手机等，集屮在一个信息操作平台上，统一策划、相互协调、取长补短,根据各自媒体和受众特点对信息进行分类加工

5、,发挥各口的传播优势，有针对性地传播给特定受众。融合新闻的理念最早由芝加哥论坛公司和媒体综合集团两家媒体公司率先进行实践，这两家媒体为融合新闻的发展探索出不同的发展模式。而在国内,佛山传媒集团是全国较早真正实现跨媒体的传媒文化集团。该集团2008年10月曾派6名记者赴美采访美国总统大选。这些记者分别來自旗下佛山广播电台、佛山电视台、佛山H报、珠江吋报和一家期刊。这次联合采访并不像以往那样各打各的，而是互相合作，将“采购”的稿件、视频、音频内容放在一个平台上，供后方媒体各取所需。2009年8月，佛山传媒集团与密苏里新闻学院联手举办“媒体融合战略

6、战术高级研讨班”。美国的迈克尔•麦金教授认为,佛山传媒集团是中国较早认识到媒体融合重要性的媒体；从物理形式上來看，佛山传媒集团属下的电视台、电台、报纸、网站都在同一栋大楼工作办公，已经跨出了媒体融合的第一步。接下来,希望在利用不同的媒体技术平台进行媒体融合报道方面，有更多的探索和实践。此外，广州H报集团、上海文广新闻传媒集团等在报网融合、台网融合等方面的探索，均值得关注。管制融合:传播产业的利益协调与公益诉求在传播学研究中，技术与制度是理解当代世界传媒变迁的核心概念。理论上“媒介技术决定论”与“新制度主义”是相辅相成的两个视角;实

7、践上，新闻传播业与新闻传播研究不能不兼顾技术与制度的两个方面，“媒介融合”的探讨亦是如此。早在上世纪80年代初期国外就有学者指出，科技打破媒介的界限后,和关的媒介管制必须及早相应地做出调整，然而立到今天,在世界范围内，跨媒介与跨业经营的管制问题仍未完全获得解决。在技术融合Z前，媒体因使用不同的技术,有不同的特色，在管制上也有不同的规范。如在美国，自1996年电信法实施之后，随着媒介所有权管制的放松，美国信息传播领域的产业融合进入交叉竞争阶段。整个产业融合过程经历了十余载的分分合合，在竞争基础Z上又形成了新的垄断格局，媒介管制的探究与实践亦随之

8、而演进。总而言之,世界各国的媒介管制考虑的基木问题是:媒介融合后的媒体及是否采取平衡一致的管制方式?是否对提供同样服务的媒体或平台采取一样的管制?如果语音、数据与视