大众文化影响下晚报的生存策略

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1、大众文化影响下晚报的生存策略大众文化影响下晚报的生存策略摘耍:大众传媒在为大众文化的发展推波助澜的同时，自身也正渐渐被大众文化所影响，晚报作为大众传媒的一种，也受到大众文化的冲击。以平民化视角选新闻、理性化思维评新闻、故事化手法写新闻、图片化形式讲新闻是大众文化时代晚报走出困境、求得长远发展的重要策略。关键词:大众文化晚报生存策略美国哲学家奥尔特加在其著作《民众的反抗》一书中，第一次使用了“大众文化”这一概念。其英文表述有“popularculture”和umassculture"两种。其中popul

2、arculturev更侧重于强调“流行、通俗”等因素，而“massculture”则更多地强调“民众”。大众文化“主要指兴起于当代都市的、与当代大工业密切相关的、以全球化的现代传媒（特别是电子传媒）为介质大批量生产与消费的、采取时尚化运作方式的当代文化”。①中国当代的大众文化起源于上世纪70年代末，当时的中国刚刚确立了市场经济体制和改革开放政策，和西方发达国家的大众文化发展相比，中国当代的大众文化产生时间较晚，然而，它只用了十几年的时间就成为一种十分成熟的文化现象。复旦大学的李良荣教授在其著作中指出：

3、“在现代社会，文化的主要形态为大众文化。大众传媒是大众文化的最佳载体。”②晚报是大众传媒的一种，在承载大众文化的同时，自身也不可避免地受到大众文化的冲击，如目前晚报语言的运用、新闻事件的选取等都在不同程度上受到大众文化的影响。然而，晚报是党报（日报）的兄弟，承担着一定的社会责任，与其他以休闲娱乐为卖点的都市报具有本质的区别。因此，如何在大众文化充斥着整个时代的大背景下，寻找自身合理的定位从而不断发展是目前晚报亟待解决的问题。大众文化影响下晚报的生存困境大众文化是一种以获得经济利益为根本目的的文化，“…

4、…就决定大众文化基本性质的放突出、最重要的方面而言，大众文化的特征主要体现在它的商业性、产业性、娱乐性、复制性等方面”③,因此,它的表现形式和内容必须以满足受众的阅读需求、获得精神上的愉悦为前提。在这个生活节奏日益加快的时代里，人们所承受的压力越来越大，同时，伴随着科技的不断进步，电子媒体的发展突飞猛进，人们可以选择的休闲方式多元化。目前，报纸尤其是晚报、都市报的社会功能已经由单纯的舆论宣传、政治教化向信息发布、娱乐休闲过渡，庸俗新闻、虚假新闻可视为大众文化“商业性”、“媚俗性”、“娱乐性”等特点作用

5、于媒体后的消极产物。此外，电了媒体的发展也严重影响了晚报的发展。庸俗新闻的泛滥。关于“大众文化的影响”问题,一直是…个饱受争议的话题。尤其是其中色情、暴力的消极内容一直是人们嗤之以鼻的。而这些庸俗低下的内容之所以能在众多文化中生存，是因为它们迎合了一部分受众的猎奇心理。一些新闻记者为了完成自己的发稿任务，或是为了获得新闻的轰动效应,对新闻线索不加甄别，缺乏新闻从业人员必要的道徳素质,将一些缺乏新闻价值的素材整理成新闻稿件，具有严重的“媚俗性”，玷污了新闻的纯洁性，引起了受众的反感和争议。虚假新闻的出现

6、。和庸俗新闻相比,虚假新闻似乎更加让人深恶痛绝。如果说庸俗新闻迎合了部分受众的好奇心理，那么虚假新闻则完全违背了新闻的真实性,扼杀了新闻的生命。和党报相比，虚假新闻更容易出现在都市类报纸上，这主要是因为H报是党报，新闻的内容多以党和国家的方针政策、国内国外重大事件、本埠重大新闻、领导讲话和行程等为主，订户稳定，发行压力相对较小。而晩报等都市类报纸往往为了扩大其发行量、吸引受众，往往不计后果地去追求那些具有“轰动效应”的新闻;加Z,从业人员自身素质等原因，为假新闻的滋生提供了可生存的环境。电了媒体的冲击

7、。随着科学技术的不断发展和普及，电视、电脑等逐渐成为普通人家的寻常家电。电子产品的普及，为其发展传播提供了必要的物质基础。目前，电视已成为人们休闲娱乐的“宠儿”，人们将大部分空闲吋间分配给电视。我国各大电视台正逐步实现频道专业化，新闻、文艺、体育、财经……覆盖了人们日常生活的各个领域。此外，在频道专业化的大背景下，许多栏目在创办之初就明确了受众地位，使其更有针对性，在与同类节目的竞争中也就更有竞争力。如上海电视台第一财经频道2002年推出的《财富人生》，它的冃标受众就是“广大企业主和经营管理人员以及中

8、高级口领人士”。④电视台在关注“精英”的同时，也没有忘记大众，像江苏电视台《南京零距离》这类节目，就是围绕“民生”而展开的。而这就意味着报纸能做到的电视也能做到，甚至在某些方面比报纸做得更生动、更有特色。此外,对报纸形成巨大冲击的莫过于网络。现在，网络已经成为继报纸、广播、电视后的“第四媒体”，网络以其信息量大、搜索方便吸引了越來越多的受众。许多受众拒绝订阅或购买报刊的一个重要原因就是自身具备上网的条件，而且已经习惯于通过网络浏览新闻、获取信息。电了媒体