品牌活动突破专业频道“围城”

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1、品牌活动突破专业频道“围城”•…福建省广播影视集团电视经济生活频道“做好一个频道难，做好一个专业频道更难，做好一个纯经济频道难上加难”。随着电视产业化和数字化建设的迅猛发展，以及人们在获取信息渠道的不断扩展，业界和同行们常常处在“内行不爱看，外行看不懂”的电视创作“围城”之中。所谓电视频道专业化是指电视媒体根据电视市场的内容规律和电视观众的特定需求，以一个频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。专业化频道所具备的两个最基本的特征是：频道节目内容的定位专一与目标观众对象的分众化。纯经济类的专业频道的“分众化”

2、、“窄播化”，决定了它的特性,以央视二套的《对话》为例，《对话》是一档纯高端节冃，它给人以“一个让思想飞翔的空间”，请业界名人座谈，让普通观众感受他们的独特视野和人格魅力，市场反响很好，但收视率不高，与占有的广告份额不成正比。电视数字化的实现，更是给收视分额极低的经济专业频道带来危机，以浙江为例，到2005年浙江可看到的电视节目是200多套，对于经济生活频道来说，将被淹没在200多个数字频道中。因而，笔者以为，在数字化即将到来的时代，专业频道发展的关键环节是构建品牌。频道专业化处在起步阶段，一个目的就是要形成差别化特征，而形成差异的基本手段是构建品牌。在

3、专业化程度进入一个新层面的时候，电视媒体的经营发展在某种程度上已经纳入了企业经营管理的系统理念。品牌意味着观众与媒体之间的关系，品牌代表着观众对频道的感受、印象，从而产生对频道的信任和亲近。建立频道品牌系统，创立几个高知名度、高收视率的品牌活动是提升整个频道影响力的必要举措，也是突破专业经济频道“围城”的捷径。福建省广播影视集团电视经济生活频道在整合和全新改版后，以服务区域经济、满足致富需求、传授理财观念、倡导诚信建设为定位,在构建品牌战略、精品战略、营销战略的三大战略中优先实施品牌战略，通过举办几项大型的经济活动，以最小的投入产生最大的社会回报，改变了

4、人们对经济专业频道枯燥乏味的印象，突破了频道专业化的“围城”。1、打造经济“福布斯”品牌，权威评选“福建经济年度人物”福建经济年度评选活动是电视经济生活频道在构建频道品牌，扩大频道影响战略中着力打造的一块响当当的经济“福布斯”品牌。它通过与省政府发展研究屮心的企业评价屮心对全省企业、经济界人物的追踪，抽样调查，坚持公平、公开、公正的评选原则，根据创新力、公信力、贡献力的三大评选标准，首先在全省范围内展开入户调查。在《福建日报》上公布候选人名单。而后由来自政府职能部门、经济学界、媒体、社团四大方阵组成的评审团权威评选出，最后通过隆重的颁奖典礼，充分展现福建

5、经济年度人物“最具创新力、最具贡献力和最具公信度”。此项活动现已成为展示福建经济界精英的舞台。2004年初，在“2004年全国企业家活动H暨松绑放权20周年”活动上，被福建省委、省政府表彰的28名突岀贡献企业家中就有15名是福建经济年度人物，充分突显了此项活动的权威性。正如全国企联副会长、福建省企联会长黄文麟同志说的那样，“福建经济年度人物的评选是权威的，是有很强的感召力！”恒安集团首席执行官、连续三届被评为“福建经济年度人物”的许连捷，无不感慨地说：“恒安大家早已知道，知道我许连捷更多的是经济年度人物”2、举办电视模特大赛，打造“眼球经济”品牌电视经济

6、生活频道报道的是经济生活资讯，其节耳定位、框架受到专业化频道的各种限制，其收视份额在同类专业频道中所占比例极小，如何吸引大众的眼球，经济节目如何博取众长、张扬个性？在各类名目繁多的选美赛事此起彼伏、层出不穷的今天，经济生活频道依托央视CCTV电视模特大赛，打造了“眼球经济”的乂一品牌。笔者认为，人们常说的“美女经济”、“帅哥经济”也就是在美女、帅哥选拔、包装、推广以及收益过程中所呈现的一系列商业模式，但“美女、帅哥”经济说到底是“眼球经济，也就是在上述过程屮所吸引的注意力经济，由此决定了其各个环节中，都必须与传媒联姻，才能最大限度地释放这一“眼球效应”，

7、这也就是诸多选美赛事大都由传媒机构发起或者主办的主要原因。如“环球小姐与美国全国广播公司”、“香港小姐与电视广播有限公司”、“青春中国”电视模特大赛与央视经济频道等等。传播效应是决定选美大赛含金量的根本所在，并逐渐使得选美大赛成为国家、城市、企业或者产品品牌传播和扩张的最佳载体。如世界小姐在海南省三亚市的举办，不仅提升了三亚的知名度，而且大大促进了三亚旅游经济的发展。目前，“环球小姐”、“世界小姐”等成为可以在中国市场上“点石成金”的“著名商标”。作为CCTV模特电视大赛福州分赛区主办方的福建省广播影视集团电视经济生活频道承办此项赛事已有三届了，按照集团

8、领导对频道提出的“全力以赴办好此次大赛，将其作为一个品牌节目加以培育,办出特色、