基于CIS战略的沈阳城市旅游形象设计研究

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1、第29卷第6期2012年12月沈阳航空航天大学学报JournalofShenyangAerospaceUniversityV01I29No．6Dec．2012文章编号：2095—1248(2012)06—0021-03基于CIS战略的沈阳城市旅游形象设计研究杨猛，王蒙(沈阳航空航天大学设计艺术学院，沈阳110136)摘要：实施城市品牌战略是城市进一步发展的内在需求，独特的城市旅游品牌能够带动城市经济、文化等多领域的全方位发展。当前，我国许多城市都开展了城市品牌形象的推广战略。沈阳作为东北三省的门户城市，开发独具特色的城市旅游品牌刻不容缓。本文着重分析了我

2、国城市旅游形象开发的现状和凸显出来的问题，藉此对沈阳城市品牌的现状和问题进行了深入剖析，提出基于CIS战略的沈阳旅游品牌形象的特色建构思路。关键词：沈阳；CIS战略；旅游形象设计中图分类号：F590．8文献标志码：Adoi：10．3969／j．issn．2095—1248．2012．06．006ResearchontourismimagedesignofShenyangcitybasedonCISstrategyYANGMeng，WANGMeng(SchoolofDesignArt，ShenyangAerospaceUniversity，Shenyang

3、110136)Abstract：ApplyingtheStrategyofUrbanBrandistheinternaldemandforthecity冬furtherdevelopment，andtheuniqueurbantourismbrandcanstimulatetheoveralldevelopmentofeconomy，cultureandotherar-eas．Currently，lotsofcitiesinChinahaveappliedtheStrategyofUrbanBrandpromotion．Asthegatewayci哆of

4、thethreenortheasternprovinces，itisurgentandimportantforShenyangcitytOdeveloptheuniquetourismbrand．ThispaperemphasizesthecurrentsituationsandprominentproblemsduringthedevelopmentofUrbanBrandinChina．Whatgmore，thispaperwillmakeafurtherresearchonthecurrentcircumstancesandissuesofUrba

5、nBrandinShenyangcity，andproposesomeconstructiveideasaboutthebrandimageoftourismbasedonCISStrategy．Keywords：Shenyangcity；CISstrategy；tourismimagedesign1我国城市实施CIS战略的状况1．1实施品牌战略是城市发展的内在需要第一，独特的城市形象有助于提高城市的吸引力。城市形象能有效地提高城市的魅力和吸引力，在吸引人才、投资和旅游等方面发挥独特作用。第二，独特的城市品牌定位可以指导城市的发展和提升。在旅游时，人们通

6、常更愿意选择那些定位更有吸引力、有创意灵感，更能直击人们内心的城市。例如深圳把品牌定位为“精彩深圳、欢乐之都”，对游人颇具吸引力。第三，独特的城市品牌形象有助于保护地域文化。自然的地缘、地理资源是形成城市形象差别的本原性要素。因此，强调城市的地缘识别，可以使城市形象很有个性，也可以使地域特色文化得到传承、焕发光彩。1．2我国城市实施品牌形象战略过程中普遍存在的问题第一，对城市品牌设计的重要性认识普遍不收稿日期：2012一10—23基金项目：辽宁省社科联2012年辽宁经济社会发展立项研究课题(项目编号：20121slktzOyx一31)作者简介：杨猛(19

7、78一)，男，辽宁沈阳人，副教授，主要研究方向：区域特色文化符号与品牌构建，E—mail：462011801@qq．tom。22沈阳航空航天大学学报第29卷足。据调查，我国有34个省级行政区域拥有自己的品牌形象设计；在“最佳旅游城市”、“优秀旅游城市”以及其他主要市级行政区域中，约41％拥有自己的城市标志¨j。这些城市主要分布在我国的东部、南部和中部地区，特别是东南沿海一带，这说明区域的旅游资源以及经济发展决定了城市品牌标志的应用；也反映出大多数城市还未意识到城市品牌设计在城市旅游宣传和整体形象打造上的基础地位与重要价值。第二，普遍缺乏对城市的个性定位和

8、特征诉求。在标志设计中，一些雷同的设计元素和形态被许多城市标志广泛使用。例如书法