基于cis的章丘市文化旅游品牌战略研究

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1、分类号：１０４３０：单位代码密级：学号：２０１４０９５１１１ｍ，＾、￡２梦ＳｈａｎｄｏｎｇＪｉａｎｚｈｕＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ硕±学位论文（专业学位）？．．论义题目；基于ＣＩＳ的章丘市文化旅游品牌战略研究—研究生姓名毛文秀专业学位类别工商管理硕：ｆ：专业领域工商管理专业方向品牌经济校内导师姓名马瑞华校外导师姓名魏永强学院商学院？论文提交日期２０１６年１２月２０日２０１６年１２月２０日山东建

2、筑大学硕±学位论文题目基于ＣＩＳ的章丘市文化旅游品牌战略研究＇：古：５２｜呼位论文页丧格４个楠图９幅＇－ｉ：ｉ评陶人ｉｉｊ＇：Ｗ，巧诗教帅；；叩＇：７院院心Ｉ引宁‘学位论义石化ＩＩ巧ｊ：Ｗ１６年１２ｊｊ２０ＩＩ原创性声明本人郑重声明；所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，论文中不含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得山东建筑大学或其他教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出

3、重要贡献的个人和集体，均已在文中＂明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。也各２。山ａ学位论文作者签違：考日期作的学位论文使用授权声明本学位论文作者完全了解山东建筑大学有关保留、使用学位论文的规定，即；山东建筑大学有权保留并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权山东建筑大学可切将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索。，可＂采用影印、缩印或其它手段保存、汇编学位论文保密论文在解密后遵守此声明。（２〇炎〇（（巧白学位论文作者签名：衫节

4、曰期２吁导师各若：日期＿盖飾爭摘要随着全球化经济时代的到来，旅游业的竞争已经转化为品牌的竞争。创建自己的品牌已经成为适应现代市场经济的必经之路，。章丘市历史悠久、文化底蕴丰厚自然资源和旅游资源丰富多样，区位优势明显，；作为济南的次中也城市，交通便利但济南市旅游业的快速发展也对章丘市旅游的发展形成了制约，面对济南市这个强有力的竞争对手，围绕文化旅游做文章，着力打造文化旅游品牌，是目前章丘市发展文化旅游经济的战略。，性选择近几年章丘市立足自己的实际状况努力培育和发展文化旅游产业，Ｗ旅游改革

5、创新为主线，在项目引进、景区打造、宣传促销、基础设施建设、管理服务等方面，不断调整思路、创新举措，使游客数量和游客消费总额有了明显的提高。但是章丘市在旅游业持续发展方面，尤其是文化旅游品牌建设方面还处于初级阶段，存在不少的问题，如品牌定位不明确、品牌发展理念的缺失、旅游发展环境有待加强、有资源无产品等方面的问题，严重制约了章丘市文化旅游的持续快速发展。如何让章丘市文化旅游从品牌经济的角度出发，由传统旅游业转型为现代文化旅游产业，是本文研究的重点。本文对研究的背景、意义、内容和方法进行了阐述，分析

6、了国内外文化旅游品牌的，梳理研究了文化旅游品牌的相关概念研究现状，Ｗ此作为本文的理论基础。本文分析了章丘市文化旅游发展现状，对章丘市游客的基本情况、章，然后采取随机抽样的方法丘市的知名度和美誉度Ｗ及章丘市文化旅游品牌影响因素评价进行分析，根据调研结果，总结出章丘市文化旅游品牌发展存在品牌定位不明确、品牌的理念识别系统特色不明显、品牌的行为识别系统构建不完整、品牌的视觉识别系统策划不到位四方面的问题。章丘市朱家裕景区是近年來章丘市打造的较成功的文化旅游景点，具有本±持色，更适合章丘的发展模式，

7、本文对朱家裕景区品牌建设过程进行了经验借鉴和反思。最后，本文对＂＂章丘市文化旅游品牌重新定位为文化章丘，周末自驾游、休闲度假的好去处；对理＂＂念识别系统进行了建立和提升，确定了文旅胜地、情满章丘发展理念，并在具体的＂＂理念识别中创新性的融入情的元素，Ｗ爱情、亲情、乡情、风情的发展理念，塑造＂＂出章丘市文化旅游友好、好客的形象；从政府行为识别、企业行为识别、当地居民行为识别王个方面完善了行为识别系统；从创新设计章丘市文化旅游视觉形象、打造立体式全方位的形象传播体系和创新各景区形象设计从而塑造多主题

8、形象Ｈ方面对视觉识别系统进行了挖掘与创新。一本文对章丘市文化旅游品牌发展提出的战略部署，具有理论性和实践性，具有定的参考价值和借鉴意义一，希望本文能够提升章坛市文化旅游产业的竞争力，保持这无Ｉ烟产业的巧持续发展。关键词：章丘市，文化旅游，品牌战略，ＣＩＳ战略ＩＩ’民ｅｓｅａｒｃｈｏｎＺｈａｎｇｑ