远离“武”霾跟随慢客去泰国

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1、远离“武”霾跟随慢客去泰国一、活动背景产品需求背景：目前产品在市场占比太轻，用户量太少，活跃度太低，目标人群比例不多。市场、用户需求背景：“在线预定成为休闲度假重要的预定形式，且占比持续提升，在2009年该渗透率仅在2%，2014年达10.5%。这表明用户预定休闲度假旅游产品的行为习惯正在迅速向线上迁移”“再看一下在线旅游度假市场的结构，2013年和2014年跟团游和自助游平分秋色，出境游提升趋势明显，增加了3%”“从自由行的生产链条上，简单画了一个图。自由行产品不能简单定义为机＋酒，或者机票＋wifi＋签证这些，各种各样的要素都出现了。这个产品链细化的话，包括各种各样的产品，我们现在考量的自

2、由行产品维度还是非常简单”一、活动目的增加产品用户流量，促进移动端产品成单率、KPI，并与产品所能承受的用户流量成正比发展。二、地推活动核心竞争点、痛点1，“隐私服务”能够满足用户在自由行趋势下的一切需求，比如深度游、高端游、定制游等。2，“隐私服务”能满足用户在自己安排时间内的需求。3，“慢客，分享有温度的旅行”，品牌影响力、品牌属性、品牌性格。牵动目标用户产生情感共鸣。四、活动目标人群、地点人群画像：＋主要覆盖25-45岁人群（80后人群为主）＋月收入在5000以上＋一、二、二点五线城市户口或者本地人＋对新鲜事物感兴趣有旅游经验＋有强烈的探索欲＋喜爱音乐、美食、社交、户外＋热爱生活（与产品

3、属性有结合）＋自由职业工作者地点：＋汉口：菱角湖商圈附近小区、写字楼。武汉天地商圈附近小区、写字楼。＋武昌：徐东商圈附近小区、写字楼。积玉桥商圈附近小区、写字楼。（具体选址细节要根据当时情况来定）五、活动方式、活动物料和支持活动方式：＋小区地推＋商场、写字楼地推＋国际机场地推＋当地著名景点地推活动支持：＋易拉宝、X展架、KT展板、桌子、凳子、帐篷、宣传单＋兼职X名＋地推地点管理人员的支持＋小礼品参考：卡片（可贴的汽车或者满足80后审美标注的图案）、笔、口罩等一些便宜又实用的小物件，物件都可以附带二维码。（可以根据不同多天气来送不同多东西）＋也可以找地推团队（百度地推吧等）六、活动时间及话术时间

4、：＋机场，早上9－19＋商场、写字楼，早上11－21＋小区，早上9－12下午15－19（尽量在周末）＋景区，早上9－19地点：＋机场：进站大厅门口＋商场：人流量多的进出口＋小区：人流量多的门＋景点：售票口，或进出口话术：＋您好，我们是慢客。送您xx元去xx国。＋您好，慢客。与志同道合的人一起去看看世界吧。＋您好，慢客。送您一件小礼品。七、活动地点用户需求场景分析：＋机场：1，接送机忙碌的人群2，出门或回程忙碌的人群场景应对：传单（背面可以附带搞笑段子），小礼品（可以过安检，附带二维码，最好笔或者口罩之类），x展架＋小区：1，上下班忙碌疲惫的人群2，接送小孩、出门买菜或买菜回来忙碌的人群场景应对

5、：传单（背面可以附带武汉市的一些新闻），小礼品（口罩、笔。等一些实用的）x展架、易拉宝、等。＋商场、写字楼：1，逛街的欢乐的人群2，奔波中、上下班忙碌的人群场景应对：传单（背面可以附带正能量或者负能量的句子），小礼品（附带二维码，根据实际情况而定）x展架、易拉宝等。＋景区：1，来游或者游玩过2，工作人群或者导游等。场景应对：传单（背面可以附带武汉市地图）小礼品（附带二维码，根据实际情况而定），宣传方式可以正规点，长条桌，凳子，宣传单页，产品介绍，客户报名表等一系列。。。分析不同的场景，不同的应对方案，不同的宣传方式，促使转换率达到最高。