中国民航运输业缝隙市场竞争博弈分析

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1、第28卷第3期20lO年6月中国民航大学学报JOURNALOFCIVILAVIATIONI刑IVERSITYOFCHINAV01．28No．3June2010中国民航运输业缝隙市场竞争博弈分析胡志兵(中国民航管理干部学院经济管理系，北京100102)摘要：基于缝隙市场理论和博弈理论，新建了缝隙市场竞争博弈模型，分析了中国民航运输业在规制放松过程中不同市场结构下新航空公司和原在位航空公司之间的市场竞争行为．证明了新航空公司运用缝隙市场竞争策略既可以较大可能地避免在位者的挤压，也能最大程度地获得规韵l者的优先容纳。缝隙市场竞争策略是新进入者参与市场博弈

2、的占优策略。关键词：航空公司；缝隙市场：博弈模型；规制放松中图分类号：F562．5文献标识码：A文章编号：1674—5590(2010J03—0054—06GameModelAnalysisonNicheMarketCompetitionofCivilAviationIndustryinChinaHUZhi-bing(DepartmentofEcollomi￡Monagement，CivilAviationManagementInstituteofChina，Beijing100102，China)Abstract：Basedonnichemark

3、ettheoryandgametheory。thisarticleestablishesagamemodelofnichemarketcompetitionandanalyzesthecompetitionsamongnewairlinesandthedominantduringthederegulationcourseofChinacivilaviationindustry．Itdemonstratesthatnewairlineswillavoidextrusionfromthedominantandgainpermissionofthereg

4、ularasextended酗possiblebyusingnichemarketstrategy．Thenichemarketstrategyistheoptimalchoiceforthenewairlines．Keywords：airlines；nichemarket；gamemodel；deregulation中国民航运输业的对内改革和对外开放举措，迫使各类航空公司之间进行的竞争日趋激烈。2008年下半年，当经济寒流又一次袭来之时，中国的航空运输业也裹上了一层严霜，国有和地方航空公司遭遇各种困境，有的民营航空公司甚至陷入了“退出”还是“坚守

5、”的泥沼。在中国民航运输业面临的是“民退国进”之尴尬还是“大浪淘沙”之进化的鼎沸声中，传出了春秋航空和吉祥航空自开航以来又一年度连续盈利的消息。如何看待航空公司在竞争过程中的两极分化及其更深远的意义，值得我们深思。本文选取“缝隙市场”这一角度，试对中国民航运输业的竞争进行一个侧面的分析和解读。1缝隙市场的界定及形成原因“缝隙市场(nichemarket)”一词中的“niche”来源于法语，意为“适当的地方”，后被引用来形容大市场中的缝隙市场，也有学者将其理解为市场中的“小生境”【u。大多数学者认为，“缝隙市场”理论是由El本经济学家长岛总一郎在20

6、世纪90年代对几百家企业进行企业管理诊断后率先提出的。该理论认为，在现代市场中总会存在市场的盲点，中小企业生产经营活动要围绕着“寻找市场缝隙”而展开，并以新产品的开发作为实施缝隙市场战略的核心。Bain在该理论基础上对产业集中度较高行业中的中小企业的相对进入优势进行了经验性研究后认为，对于一家企图在激烈市场竞争中求得生存和发展的中小企业来说，如果瞄准较小的细分市场进入并占据它，现存大企业可能不予理睬。从本质上讲，缝隙市场战略描述的是一种企业个性化经营和发展战略，它既是迈克尔·波特等学者所定义的差异化竞争战略理论的一种细化，也是对现代企业竞争过程的若

7、干具体实践的一个理论概括。收稿Et期：2009--07-06：修回日期：2009—1l—吆作者简介：胡志兵(1975一)，男，江西新余人，讲师。博士，研究方向为信息经济与营销管理．第28卷第3期胡志兵：中国民航运输业缝隙市场竞争博弈分析55比之前大家所熟悉的“蓝海战略”，缝隙市场之“缝隙”是一个更加动态的且能够层层细化的概念。该概念目前在市场营销领域较为流行，而将其用于战略管理领域且进行博弈理论分析者鲜。笔者认为，“缝隙市场”为分析中国民航运输业的竞争提供了一个有益的解释思路或切口，撰写此文也算作一次理论尝试。按照持续时间的长短，竞争行为一般在理论

8、上被划分为“打了就跑”与“长期介入”两种。前者是指如果沉淀成本与进入壁垒较低，一旦一个产业有超额利润就快速进入，以获得“撇