邮政编码牌运作方案

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1、邮政编码牌户外广告媒体运作方案省邮政公司函件局2012年3月项目背景一媒体介绍二媒体开发策略三市场营销策略四典型案例五工作要求六项目背景一项目背景新《邮政法》第二十三条规定：用户交寄邮件，应当清楚、准确地填写收件人姓名、地址和邮政编码。新《邮政法》第八条规定：邮政设施的布局和建设应当满足保障邮政普遍服务的需要。地方各级人民政府应当将邮政设施的布局和建设纳入城乡规划，对提供邮政普遍服务的邮政设施的建设给予支持，重点扶持农村边远地区邮政设施的建设。建设城市新区、独立工矿区、开发区、住宅区或者对旧城区进行改建，应当同时建设配

2、套的提供邮政普遍服务的邮政设施。新《邮政法》对用邮要求及邮政设施提出明确要求做好邮政编码普及宣传是各级邮政部门当前紧迫而重要的工作省公司2011年1月27日下发文件《关于进一步加强邮政编码宣传普及工作的意见》（鲁邮政〔2011〕38号）指出：邮政编码是邮政内部生产作业的核心数据资源，也是国家重要的基础信息资源。做好邮政编码的宣传普及，提高公众邮政编码的正确使用率，是邮政生产信息化、自动化的技术基础，是加快邮件处理速度，缩短时限，提高质量，降低作业成本的重要条件。进一步加大邮政编码宣传和普及力度已成为当前一项紧迫的重要工

3、作。文件中明确要求各市局采取措施为大众提供各种简单、快捷、高效、准确的告知和查询方式。如在客户信箱、信筒、楼门、小区门口等地方公布或悬挂本地的邮政编码。项目背景项目背景邮政编码牌媒体化运作在全国及省内均有成功经验并形成良好收益省外开发情况：广东、浙江、江西、河北等省份均有地市成功运作，其中河北省自2009年开始在全省范围重点推广该项目，2010年该省11个地市全部成功运作，全省收入达700多万元。项目背景省内开发情况：2011年全省有13个市局成功运作，项目收益达到580万元。其中滨州局当年实现收入136万元。有4个局

4、没有成功运作该项目。媒体介绍二媒体介绍“邮政编码牌”广告媒体是利用中国邮政独有的邮政编码发布权，将邮政编码的告示功能和广告功能紧密结合，安置于城市公共区域、居民社区、商业区、办公楼宇等户外墙体或安置于广大乡镇农村地区的乡镇驻地、行政村等显著位置，集公共服务功能、广告传播功能和公益宣传功能于一身的邮政特色户外媒体。广告位广告位产品形式和内容设置邮政编码公益宣传编码牌一般由3个内容板块组成：邮政编码、公益宣传、广告位。材质及制作成本媒体材质、规格：1、面板式：材质为钢板、锌板等，画面采用高精度户外写真、车贴、喷绘或丝印。粘

5、贴于面板上。适合城镇社区、面积相对较小，耐用性强。2、框架式：主体采用钢管框架，画面为喷绘布，固定在框架上。适合农村地区，面积较大，耐用性差些。设置范围及安装部位设置范围：可安装在全省各市、区、县、乡镇、村庄、各社区、各街道等楼体、墙体上。1、在城市地区，主要安装在居民小区门口或居民楼侧面距离地面距离地面2.7米处（一至二层之间）广告位1200厘米600厘米面板式（带公益广告位）2、在县城及乡镇驻地，邮政编码牌可安装在主要街道、单位门口、居民社区等位置邮政编码牌规格及安装位置60cm*60cm60cm*90cm面板式3

6、、村庄邮政编码牌安装于村居委会、卫生所、零售小卖部、集贸市场等地房屋侧面家电下乡政策宣传框架式（尺寸：2.5米*1.8米）广告发布频次及价格发布期：一般为整年定价原则：1、利润率40%以上以菏泽局为例：媒体材质：钢管框架+喷绘布；尺寸：2.5m*1.8m，制作成本约140元。媒体广告收入：平均每块广告收入240元。制作安装成本：材料费140元+安装费20元+维护费20元=180元；媒体利润率：（240-180）/140=42%。注：以上利润率为第1年的利润率，如果采用面板式，一般使用期为5年；采用框架式，一般使用期为2

7、年。测算利润率时，可将制作成本分摊到每年。媒体报价方式报价方式有两种：一是按每块广告位的广告费进行报价（如：每块300元/年）该种报价方式适合城镇地区的指定社区或指定区域的设置方式，发布区域和数量可由客户灵活选择，适合包版客户。二是在邮政编码牌的发布数量确定的前提下，报媒体发布总价。（如：菏泽牡丹区，在各行政村共设置600块邮政编码牌，每块广告面分割成9个小广告位。每个小广告位定价1.6万元/年）该种报价方式适合在农村地区，可对每个乡镇所辖的行政村或自然村实现全覆盖，媒体发布数量确切。媒体开发策略三开发策略：与政府有关

8、部门联合，结合政府重点宣传，利用邮政编码牌媒体大家公益宣传的平台，实现政府、企业和邮政三方获益。如：可结合2012年市县两级别政府换届后推行新思路。可结合文明交通宣传四个创建活动及五进宣传活动，积极创建文明交通社区、实现文明交通宣传进社区、进家庭。可与消防部门合作开发楼宇邮政编码牌广告媒体。与政府联合的好处：审批顺利、安装阻力小、