第2讲案例分析

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1、2.1学习理论的重要性：非专业人员易犯错误案例内容据报道，上个世纪80年代，法国的香槟酒行业因为成功的营销活动而收获大量订单，利润大涨，因此各酒庄极其高兴，一些酒庄还举行了庆典。可是其中有一个CEO乐极生悲，悲观地警示大家：目前香槟酒价格高企，是不利于需求的，当人们因为价格高而减少购买香槟酒时，香槟酒的冬天就来了。华尔街日报专栏作家说，对进口服装征收关税有利于美国消费者。为什么呢？因为关税会提高进口商品的成本，从而导致商品价格上升；在价格上升后，消费者会减少需求，因此会导致价格下降。案例分析上面两个例子中

2、的逻辑看起来怪怪的，直觉告诉我们他们错了，可是普通人又很难弄清楚错在什么地方。这告诉我们，理论学习是有用的。理论给了我们一个工具，帮助我们更好地理解各种现象。这里的理论就是供求均衡价格理论。在均衡价格论中，要解释上述两个例子中的困惑，我们需要区分“需求的变动”与“需求量的变动”，区分“供给的变动”与“供给量的变动”。区分这两对概念是为了梳理各种现象之间的逻辑关系，以更好地解释问题。我们先梳理一下这里的供求均衡价格论的逻辑。商品价格由供给和需求决定，而供给和需求又取决于各种因素，其中包含价格。这样看起来就走

3、入价格决定供给和需求，而供给和需求又受价格影响的怪圈，这正是上述两个例子中的困惑症结所在。事实上，如果我们把影响供给和需求的因素区分为自身价格和自身价格以外的其他因素，就会避免困惑。由自身价格带来的供给和需求的变化在理论上被称为“供给量的变化”和“需求量的变化”，而由其他因素带来的供给和需求的变化在理论上被称之为“供给的变化”和“需求的变化”。基于这种理论上的梳理，我们就会发现，价格变化导致的是“供给量”和“需求量”的变化，影响价格的则是“供给的变化”和“需求的变化”，因此，价格变化后，“供给量”和“需求

4、量”发生变化，但是没有发生“供给的变化”和“需求的变化”，因此价格变化也就不会再返过来影响自己。就是说，下面的逻辑是错的：A:营销或关税（供给变化或需求变化）价格变化B:供给变化（或需求变化）价格变化正确的逻辑是：A:营销或关税（供给变化或需求变化）价格变化；B:供给变化（或需求变化）价格变化A和B两个部分是没有联系的，但是在上述两个例子中，专栏作家和CEO混淆了“需求的变化”和“需求量的变化”，将两者混为一谈，从而将A部分与B部分联系起来了。事实是，在A部分，价格变化已经实现了均衡。以香槟

5、酒的价格为例，新的价格是均衡的，是成功的营销活动促成“需求的增加”引起的。这在图中表现为需求曲线右移，从而均衡点沿着供给曲线向右上方移动，最终新的均衡价格高于旧的均衡价格。由于新的供给与需求重新达至平衡，因此价格不再变动，而且“供给量”与“需求量”也不再变动。因此，在这个例子中，A的过程是不可能导致B的过程出现的，两者是独立的。换一个角度，我们可以将这个问题分为两个步骤来理解：最开始，当营销活动实现“需求的增加”时，在原有价格水平上，出现供不应求的现象，这表明原来的价格不再是均衡的；于是，市场机制发生作用

6、——供不应求促成价格上升，而随着价格的上升，“供给量”沿着供给曲线增加，“需求量”沿着新的需求曲线减少。要知道的是，比较这两个步骤的话，首先有“需求的增加”——整个需求曲线的移动，然后有“需求量的减少”——沿着新的需求曲线进行，后者并未抵消前者的变化。因此，最终的结果是，均衡价格上升了，均衡状态的供给量与需求量也增加了。问题讨论1.利用上述逻辑，你是否可以尝试解释华尔街日报专栏作家的逻辑错误呢？2.思考一下，为什么要区分供给量的变动与供给的变动，需求量的变动与需求的变动？3.由这个例子思考，一项理论的目的

7、到底是什么？理论提示1.任何一个学科都是由各种理论构成，掌握了理论有助于避免犯低级错误。2.均衡价格论；3.均衡的变动，供给的变动与供给量的变动，需求的变动与需求量的变动。2.2农产品缺乏弹性的后果：谷贱伤农案例内容那些戴旧毡帽的大清早摇船出来，到了埠头，气也不透一口，便来到柜台前面占卜他们的命运。“糙米五块，谷三块，”米行里的先生有气没力地回答他们。“什么！”旧毡帽朋友几乎不相信自己的耳朵。美满的希望突然一沉，一会儿大家都呆了。“在六月里，你们不是卖十三块么？”“十五块也卖过，不要说十三块。”“哪里有跌

8、得这样利害的！”“现在是什么时候，你们不知道么？各处的米象潮水一般涌来，过几天还要跌呢！”刚才出力摇船犹如赛龙船似的一股劲儿，现在在每个人的身体里松懈下来了。今年天照应，雨水调匀，小虫子也不来作梗，一亩田多收这么三五斗，谁都以为该得透一透气了。哪里知道临到最后的占卜，却得到比往年更坏的课兆！这段文字出自叶圣陶的《多收了三五斗》，描绘的是20世纪30年代旧中国江南一群农民忍痛亏本粜米，在丰年反而遭到比往年更悲惨的厄运，它所反映出