服装品牌设计与发展研究——阿依达设计与发展研究

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1、湖北工业大学硕士学位论文服装品牌设计与发展研究——阿依达设计与发展研究姓名：刘建明申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：吕淑梅20060501湖北工业大学硕士学位论文摘要品牌全球化已经来临，国际化服装纷纷在中国抢滩登陆，大打品牌战；中国是世界服装生产大国，产业资源丰富，这在一定程度上为新品牌的诞生创造了条件。只要中国企业从服装业的特点出发，抓住其中的关键环节，即产品(设计、面料)、市场、终端、生产(工艺)、品牌，进行民族元素与国际元素的组合创新，就可以产生千交万化的市场和品牌策略。我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造自己的拳头产品，打造

2、国际品牌。从思想认识上、品牌理念上、政策法规上、自身特色上下功夫，统一认识、借鉴经验、规范操作，全面启动服装品牌国际化战略，让自己的服装品牌走向世晃的。国际服饰品牌在近百年的发展史中已经逐步走向完善，代表着深层次的人文背景、历史渊源，通过专业而有效的管理方式，使品牌拥有了优秀的品牌视觉识别标志和极具时尚个性的概念连锁形象以及完善的经营终端。为适合于各国市场，国际知名品牌往往根据各国消费群体的特性、购物习惯、消费能力等地域化特点做出适当调整。国际知名服装品牌能做到符合不同民族的审美情趣，在重视实质的同时也考虑到不同民族的接受心理。一般而言，它们在文化追求上尽可能地与消费者的生

3、活相接近，及至就是其生活的某一部分。V．M．P(Visual．Management＆MarketingProductSystem1是欧洲国际服饰品牌标准化运作系统，也是欧洲服饰国际品牌经过多年的运营实践归结出的品牌运作模式宝典。VMP的独特优势在于从服饰行业品牌运行的规律切入，快速有效地建立起符合国际化竞争规则的服饰品牌，系统地、有重点地进行模块化运作，为企业量身定制。在“aida”品牌运作中，合理地运用VMP系统来规范国内的服装品牌，发挥区域品牌优势，创建品牌文化，打造国际化的品牌，让中国的服装文化发扬光大。关键词：服装品牌，个性化，国际化，文化性，本土化，V肝系统湖北工

4、业大学硕士学位论文AbstractThebrandmobalizationalreadyapproached,theinternationalizatlonclothinghastenedtogroundinabundanceinChinalands．hitBrandwargreatly；ChinaistheWOrldclothingproducestheereatnation。theindustrialresourcesisric虬thishascreatedtheconditionintheccrtalndegreeforthenCWbrandbirth．Solonga

5、stheChineseenterpriseemb缸ksfxomtheapparelindustrycharacteristic,holdsessentiallink,nalTiclytheproduct(design，lining)，themarket，theterminal，theproduction(craft)，thebrand,carriesonthenationalelementandtheinternatiohalelementcombinationinnovation,mayproducetheeverchangingmarketandthebrandstra

6、tegy．Whattheclothesindustryofourcountryisshortofisnotquality,butinternationalbrand．worldmanageexperience．WbmnStcreateone’Sowncompetitiveproduct．maketheinternationalbrand．Workhardfromthethoughtandknowledge，∞也ebrandidea，onthepoliciesandregulations，onone'sowncharacteristic。unifytheunderstandi

7、ng。USeexperienceforreference。standardizeoperation，startthebrandintemationatizationstrategyoftheelothCSinanall-roundway,letone。Sownclothesbrandgototheworld．Inordert0Saitinthevariouscountries'market．theinternationalwell-knownbrandoftenaccordingtovariouscountries