从大众传播角度谈网络媒介

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1、万方数据中国校外教育网络掘夯从大众传播角度谈网络媒介◆孙武【摘要】网络媒介集声音、图画、文字、影像等各种符号于一体，又融半导体技术、电子技术、视频技术、通信技术、软件技术等各种技术于一身，实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的一体化的信息传播。但网络又不仅仅是媒介，它是一种虚拟空间，是一种生活平台，也是一种商业平台。I关键词】大众传播网络媒介网络传播第四媒体虚拟空间人类传播是一个综合的系统，这个系统是由各种不同类型的传播活动组成的，大众传播是主要的传播类型。网络媒介是继报纸、期刊、图书、广播、电视之后，问世的大众传播的一种手段或是一种传播方式。

2、网络媒介集声音、图画、文字、影像等各种符号于一体，又融半导体技术、电子技术、视频技术、通信技术、软件技术等各种技术于一身，实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的一体化的信息传播。网络媒介也是人们获得外界信息的主要渠道，是实现国家和社会目标的重要手段，是社会上各利益集团争取和维护自身利益的工具，又是社会文化和娱乐的提供者。网络媒介是大众传播的一种手段或是一种传播方式。从传播学意义上说，传播手段决定了文化的不同样式和形态。从传播的历史发展来看，文化的发展与传播手段的发展是同步的。传播媒介的发展大体上经历了口语文化、书面文化以及电子媒介三个阶段。现代

3、大众传媒的出现，为大众文化的传播提供了现代化的手段。也可以说，没有现代传播媒介，也就没有大众文化。大众文化的瞬息万变、超越时空、批量生产等特性都是现代传播媒介所赋予的。广播、电影、电视、录音、录像、互联网，特别是微电子技术、卫星传送技术、光纤通信技术、光存储技术的出现。使大众文化更广泛地占有时空，但对接受者也产生更大的强迫性。在现代传播媒介面前，文化水平的高低已不成为参与和享受大众文化的障碍。网络作为第四媒体，与其他媒介相比，却有着很多不同。一、专业化的媒介组织和非专业的媒介组织并存目前在网络世界里，最积极、最活跃，最拥有力量的传播主体依然是专业化媒介组织。如

4、通讯社、报社、广播电台、电视台等媒介，它们不但提供的信息量最大，而且用户的接触率、利用率最高。从整体看，专业媒体最具备成为权威信息发布者的可能。因为，它们的身份公开，便于接受监督；它们更具有专业经验、专业规范，也有长期形成的职业道德的约束。一旦它的品牌确立，由此带来的品牌效应，将更加巩固其权威地位。因此，从无数传播者中凸显出具有权威性、可靠性的发布者，成为一种必然。网络媒介为众多的个人或非专业的组织、团体参与社会传播提供了手段和机会，同时也为大众传媒提供了新的发展空间。网络传播的现状和发展趋势也证明了这一点，只要我们略作浏览就会发现。信息发布的“门槛”低：在网

5、络中，信息发布却变得轻而易举，只要有条件上网，就可能发布信息，包括正面和负面信息并且有可能得到广泛传播。传统的大众传播中的传播者都是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。之所以需要专业组织，是因为，在传统的媒介时代，要大量复制信息并广泛传播。需要掌握先进的传播技术和运用产业化手段。另一方面，有组织的、在特定的组织目标和方针指导下的传播活动，需要严密的分工合作。从客观上来说，大众传播的重任只能落在专业组织的身上。大众传播是一种制度化的社会传播。网络媒介在这点还是存在明显不足。同时，网络作为一种新媒介，却可以为入们共享。传统的公共传播资源由大众传媒独享，例如电波频率

6、是由国家控制，特许某些大众传媒机构使用。但网络作为一种公共传播资源，却可以为任何上网的人利用。技术的发展，也使得新闻与信息在采写、制作及发布所需的设备与成本等方面，有了很大变化。由非专业的组织或个人发布的新闻或信息，也有可能获得广泛的受众。网络资源空间上的无限性、时间上的无限性：万维网的超文本、超链接的思想，大大方便了人们上网获得信息，为我们提供了一个前所未有的信息海洋。从一定意义上来说，这意味着，它作为一种媒介资源，具有无限性，即任何人想发布的信息都可以上网。从表面看，这是一种量的变化，但量的积累会引起质的飞跃。另外，一条信息可以永远存在网上，这是传统媒体不

7、可能具有的时间上的无限性。非专业人员参与传播会导致信息的复杂化。信息来源的多样性，使信息质量也良莠不齐。于是，人们在信息时代，面对过剩的信息，反而会有一种信息匮乏感。因为，他们很难判断什么信息是准确的，或者需要花费更大的精力来证实或证伪信息。二、网络媒介具有灵活性、广泛性、互动性、综合性网络传播可实现点对点、点对面、面对面、面对点。从传播与接收信息的时间上看，网络传播可以是同步传播，也可以是异步传播。也打破了地域的局限，利用网络进行国际传播，也成为很多国家的目标。与传统媒介相比，从理论上看，网络的跨国界传播更容易实现。网络传播打破了过去由信息传播者单向传播信息

8、的格局，信息的传播者与受众是双重身份，