_“乌镇戏剧节”与旅游节庆活动品牌化发展_“乌镇戏剧节”与旅游节庆活动品牌化发展

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1、0242015年第12期（总第391期）戏剧艺术类月刊●戏戏剧文学剧文学xijuyishuleiyuekanxijuwenxue“乌镇戏剧节”与旅游节庆活动品牌化发展◆李娌内容提要：在全球经济快速发展的时代背景下，世界各地节庆活动的内涵都在发生着不同的变化。节庆活动似乎已成为地区发展重要的营销手段和载体，成为区域发展中不可缺少的一部分。“乌镇戏剧节”从2013年开始举办，至2015年已成功举办了三届，其所带来的品牌效应是显而易见的。现如今，乌镇不仅仅是华东地区知名的“旅游目的地”，它更成为一种文化、一种符号。本文着重阐述分

2、析“乌镇戏剧节”的成功之处，为节庆活动品牌化发展提出借鉴。关键词：戏剧节文化品牌节庆DOI:10.14043/j.cnki.xjwx.2015.12.005提起浙江省嘉兴市桐乡，许多人都会想到这样一个地方———乌镇。乌镇是一座拥有1300多年文化底蕴的小镇，因其兼有自然之美与历史之悠，成为了我国华东地区的旅游热点目的地。2013年，一项特殊的节庆活动在这里举办———来自国内外的戏剧大师和艺术界、文化界人士汇聚在这里，众多戏剧表演家及慕名而来的“戏迷”欢聚在此，让小镇沉浸在浓浓的艺术气息之中，更使这里成为了“一房难求的”旅游

3、度假首选胜地。而问其缘起，只因“乌镇戏剧节”在此落户扎根。025乌镇戏剧节印象/“乌镇戏剧节”与旅游节庆活动品牌化发展wuzhenxijujieyinxiang/wuzhenxijujieyulvyoujieqinghuodongpinpaihuafazhan黄磊拍摄的电视剧《似水年华》在乌镇取景一、节庆活动品牌化发展要注重从“文拍摄，乌镇声名远扬。这使总裁陈向宏感受化”中寻找亮点到了戏剧文化传播所带来的巨大商机。因旅游目的地的文化与自然资源，在一定此，在乌镇亟待转型的时期，陈向宏基于对程度上决定了区域旅游核心竞争力的强弱

4、。旅游和文化行业的准确判断，提出“一样的如果旅游资源充足、但文化内涵不够或文化古镇，不一样的乌镇”的口号，走差异化发展资源丰富、但旅游资源缺乏，则可通过产业道路，使得乌镇从单体的观光旅游目的地，融合来创新资源，让文化产业的创意通过旅发展过渡到了文化休闲旅游胜地的定位转游得以展现，或让旅游产业的魅力借助文化变。所以，透过乌镇戏剧节品牌差异化路径得以传播。比如，乌镇的自然旅游资源与周发展之路，我们得出这样的结论，品牌推广庄、同里等周边水乡比较而言，单独从小镇需要借助于品牌运营团队的正确定位与推的环境上来看，有相似之处。然而，乌

5、镇戏剧广，不走寻常路的定位，在周密的策划团队节的成功植入，将这座千年名镇的历史文化配合下，更易出奇制胜。资源与极具时尚元素的“戏剧混搭”在一起，看似毫无关联的两件事，却因为文化形态的三、节庆活动策划团队是品牌创建的保障融入，来访的游客可以在各个演出场所做多旅游节庆活动运营在某种程度上，其发元性和专业性选择。美丽无伦的室内剧场、展受到的最大局限即是“人”的问题。众多实户外剧表演场地，以及由著名建筑师姚仁喜例表明，优秀的节庆活动策划团队，无论从先生主持设计的乌镇大剧院等等。这里的每文化内涵功能定位到品牌推广、管理及决处每景都有

6、一段故事，都在向众人展示着小策、发展及战略、市场营销等方面都有相近镇的古朴与现代、时尚与魅力，也正是因为之处。然而，优秀成功的团队必须要有强而这里浓浓的“文化”气息，使人们流连忘返。有力的“精兵强将”为支撑和保障。乌镇戏剧节的成功打造，首先是因为陈向宏先生，这二、坚持做大品牌市场，走差异化市场定位乌镇戏剧节主席，从战略角度出发，走“旅位之路游+行业”融合发展之路，引入戏剧文化进近些年，节庆旅游活动越来越多，但能入小镇，做起“文化”文章，实现了360度华够形成长效机制的“品牌”主题节庆活动却丽变身，使乌镇从单纯的旅游目的地，

7、变身不多。多数投资方注重快速回笼资金，为了为文化气息浓厚，儒雅而脱俗的魅力小镇。炒做人气，经常是“主题年年换、内容年年而赖声川先生，这位著名的戏剧家担任乌镇改、效果却不见”。戏剧节的艺术总监，确保了这里每一场演出乌镇戏剧节将客源目标市场定位于“文与国际接轨，使品质得到了保障。艺术顾问化受众群体”。利用文化群体的媒介平台和孟京辉、总监制黄磊，更为小镇戏剧节稳健宣传渠道，做差异化市场运营。走进这里，可发展和不断前进奠定了基础。以用“移步即景点，有物有故事”来形容。选取戏剧节与旅游产业融合发展，可以说，这四、丰富多彩的演出，是节

8、庆旅游品牌建是一个长期的发展计划。通过戏剧节培育当设的核心地的文化品牌，最终做到家喻户晓。2003年对于喜欢戏剧的观众们来讲，可以近距0262015年第12期（总第391期）戏剧艺术类月刊●戏戏剧文学剧文学xijuyishuleiyuekanxijuwenxue离观赏到来自世界各地戏剧表演团体的精盖，游